Featured Snippets: So erreichst Du Position 0

Sogenannte „Featured Snippets“ oder „hervorgehobene Snippets“ bieten eine fantastische Möglichkeit, Deine Suchmaschinenoptimierung (SEO) auf die nächste Stufe zu heben. Denn im Idealfall gewinnst Du Nutzer ganz oben auf den Suchergebnisseiten (SERPs) von Google & Co. sofort für Dich. 

Bevor wir Dir verraten, wie Du diese begehrte Position in den Suchergebnissen erreichst, klären wir zunächst was Featured Snippets genau sind.

Was sind Featured Snippets?

Featured Snippets sind kurze Auszüge von Internetseiten, die in den SERPs noch vor den organischen Suchergebnissen und, falls vorhanden, direkt nach den bezahlten Suchergebnissen erscheinen. Daher wird deren Stellung auf Googles Ergebnisseiten auch als „Position 0“ bezeichnet.  

Das Snippet wird durch die Abtrennung von den übrigen Ergebnissen zusätzlich hervorgehoben und vor allem für Suchanfragen ausgespielt, die im wahrsten Sinne des Wortes Fragen sind, wie zum Beispiel „was ist die position 0?“: 

Diese Position 0 ist äußerst wertvoll, da sie eine große Sichtbarkeit bietet. Das Beste daran: Du musst nicht zwingend auf Position 1 der organischen Suchergebnisse stehen, um von Suchmaschinen als Featured Snippet in Betracht gezogen zu werden. 

In der Regel geben die Snippets direkte Antworten auf Suchanfragen und liefern Nutzern dadurch auf einen Blick die gewünschten Informationen. Je nach Fragestellung teasern Featured Snippets jedoch auch längere Antworten an und animieren User somit auf den dazugehörigen Link zu klicken – im besten Fall ist das Deine Website. 

Auf die Frage, wie Du Content für die Position 0 optimieren kannst, liefert folgendes Snippet die ersten vier Optimierungsansätze. Da nicht alle Informationen sofort ersichtlich sind, wird der Suchende mit hoher Wahrscheinlichkeit auf den Link klicken:

Ein Featured Snippet kann, wie bei den oberen beiden Beispielen, ein Text oder eine Liste sein, teilweise aber auch ein Video oder eine Tabelle enthalten. 

Warum sind Featured Snippets wichtig?

Ganz einfach: Sie sind ein effektives Werkzeug, um Deine Online-Präsenz zu stärken und den Traffic auf Deine Website zu steigern. Ein Ranking als Featured Snippet besticht dabei mit folgenden positiven Effekten:

• Mehr Sichtbarkeit: Dadurch, dass Du die Position 0 einnimmst, stehst Du an erster Stelle der SERPs. Du erhöhst somit Deine Sichtbarkeit und die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf Deine Website klicken.
   
• Autorität und Glaubwürdigkeit: Ein Featured Snippet zeigt, dass Google Deine Website als zuverlässige Quelle betrachtet. Das verleiht Dir nicht nur Autorität, sondern schenkt Dir auch das Vertrauen der Nutzer.
   
• Bessere User Experience: Featured Snippets bieten direkte Antworten auf Suchanfragen. Dies verbessert die Nutzererfahrung und macht es wahrscheinlicher, dass sie Deine Website besuchen, um mehr Informationen zu erhalten. Spätestens seit dem Helpful Content Update von Google ist die User Experience wichtiger denn je. 

7 Optimierungsansätze für die Position 0

Nun kommen wir zur spannenden Frage: Wie schaffst Du es, ein begehrtes Featured Snippet zu ergattern? 

Hier sind einige Tipps, die Dir helfen, die Spitzenposition zu erreichen: 

1️⃣ Keyword-Recherche: Identifiziere die Suchanfragen, für die Du ein Featured Snippet erstellen möchtest. Verwende hierfür Tools wie den Google Keyword Planner, um relevante Keywords zu finden und ihr Suchvolumen zu überprüfen.

2️⃣ Strukturierter Content: Organisiere Deine Inhalte so, dass sie Google leicht verarbeiten kann. Verwende eine klare Überschriftenstruktur, Absätze und Aufzählungszeichen, um wichtige Informationen hervorzuheben.

3️⃣ Suchanfrage als Überschrift: Da Featured Snippets vor allem bei konkreten Fragen angezeigt werden, ist es sinnvoll, die entsprechende Haupt- oder Zwischenüberschrift ebenfalls als Frage zu formulieren. Welche Fragen die User zu Deinem Thema stellen, findest Du übrigens mit entsprechenden Tools heraus, die wir in unserem Artikel über kostenlose Keyword-Tools für SEO und Content-Marketing vorstellen.

4️⃣ Direkte Antworten: Achte darauf, dass Deine Inhalte klare und präzise Antworten auf häufig gestellte Fragen liefern. Formuliere diese Antworten kurz und prägnant in 50 bis 60 Wörtern und ein bis zwei Sätzen, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie als Featured Snippets ausgewählt werden.

5️⃣ OnPage Optimierung: Optimiere Deine Inhalte für SEO, indem Du relevante Keywords in den Titel, die Überschriften und den Text integrierst. Verwende auch strukturierte Daten wie Schema Markup, um Google dabei zu helfen, den Inhalt besser zu verstehen.

6️⃣ Listen, Tabellen und Anleitungen: Google bevorzugt häufig Listen, Tabellen und Schritt-für-Schritt-Anleitungen für Featured Snippets. Nutze daher bei der Optimierung oder Erstellung von Content überwiegend diese Formate. Tipp: Für ein Listen-Snippet bietet es sich an, den Text in HTML bereits als Liste zu formatieren, für ein Tabellen-Snippet analog als Tabelle.

7️⃣ Optimierte Snippet-Vorschau: Achte darauf, dass der sichtbare Teil Deines Snippets ansprechend und informativ ist. Verwende eine prägnante Überschrift und einen ansprechenden Textausschnitt, um Nutzer zum Klicken zu animieren. 

Featured Snippets und die Sprachsuche

Ein weiterer wichtiger Aspekt, den Du bei Featured Snippets berücksichtigen solltest, ist die zunehmende Bedeutung der Sprachsuche. Mit der steigenden Verbreitung von intelligenten Sprachassistenten wie Siri und Google Assistant werden immer mehr Suchanfragen mündlich gestellt. Die Sprachsuche unterscheidet sich in vielerlei Hinsicht von der textbasierten Suche, was auch Auswirkungen auf die Featured Snippets hat. 

Da bei der Sprachsuche meist nur eine Antwort vorgelesen wird, ist die Position 0 besonders wichtig. Wenn Dein Inhalt als Featured Snippet ausgewählt wird, erhältst Du die Chance, direkt als Antwort auf eine sprachbasierte Suchanfrage genannt zu werden. Um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Dein Inhalt für die Sprachsuche optimiert wird, solltest Du Folgendes beachten:

• Natürliche Sprache: Achte darauf, dass Deine Inhalte in einer natürlichen und gesprächsähnlichen Sprache verfasst sind. Menschen stellen in der Regel bei der Sprachsuche längere und komplexere Fragen als bei der textbasierten Suche
  
• FAQ-Format: Formuliere Deine Inhalte in Form von häufig gestellten Fragen und gib präzise Antworten darauf. Die Sprachassistenten bevorzugen oft Snippets, die als direkte Antworten auf spezifische Fragen dienen.

• Klar strukturierte Informationen: Biete gut strukturierte und leicht verständliche Informationen an. Verwende klare Überschriften und Absätze, um den Inhalt leicht zugänglich zu machen.

• Mobile Optimierung: Da die Sprachsuche häufig über mobile Geräte erfolgt, ist eine optimierte mobile Darstellung Deiner Website unerlässlich. Stelle sicher, dass Deine Inhalte schnell geladen werden und auf verschiedenen Geräten gut lesbar sind.

• Lokale Relevanz: Die Sprachsuche wird oft für lokale Suchanfragen verwendet. Daher ist es wichtig, lokale Informationen in Deine Inhalte einzubinden und sicherzustellen, dass sie für die jeweilige Region relevant sind. 

Featured Snippets als Sprungbrett auf Deine Website

Durch die Optimierung Deiner bestehenden Inhalte oder der wohlüberlegten Erstellung von neuem Content können Featured Snippets als strategische Zwischenstation dienen, um Nutzer auf dem Weg zu Deiner Website zu begleiten. Nutze sie somit als Möglichkeit, Dein Fachwissen zu präsentieren, Vertrauen aufzubauen und Nutzer gezielt auf weiterführende Inhalte zu lenken.  

Solltest Du dabei Unterstützung benötigen, stehen wir Dir gerne jederzeit mit unserer SEO-Expertise zur Verfügung. Frage uns einfach über unser Kontaktformular an!

Über den Autor

Bernadette Zagermann

Content Managerin

Berni ist bei eMinded als Content Managerin tätig und begeistert sich für alle Themen rund ums Erstellen von Content oder entsprechenden Strategien. Als Ausgleich zur Online Marketing Welt powert sie sich regelmäßig beim Sport aus und lässt sich auf Reisen von neuen Eindrücken inspirieren.

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