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mehr Leads, mehr Verkäufe

Die Google Shopping Agentur aus München

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Google Shopping Agentur mit Fokus auf Performance

In den letzten Jahren hat sich Google Shopping zu einem der meistgenutzten und vielversprechendsten Performance-Marketing-Kanälen für Online-Händler gemausert. Angesichts der wachsenden Bedeutung des Amazon-Marktplatzes sind Unternehmen gut darin beraten, ihre Unabhängigkeit weitgehend zu bewahren und Maßnahmen auf zusätzliche Anbieter wie Google Shopping zu erweitern.

Allerdings ist die E-Commerce-Plattform für viele Online-Händler nach wie vor ein Buch mit sieben Siegeln, da die erfolgreiche Nutzung von Google Shopping einiges an Hintergrund- und Best-Practice Wissen erfordert. Ob Implementierung, Kampagnenstruktur oder Produktfeed: Als erfahrene Google Shopping-Agentur brechen wir die Siegel auf und begleiten unsere Kunden Schritt für Schritt auf der Reise zur wirkungsvollen Google-Shopping-Anzeige.

Was ist Google Shopping?

Google Shopping ist eine Art Preisvergleichsportal aus dem Hause der Suchmaschine Google. Die Plattform ermöglicht es, Anzeigen zu Produkten sowohl in Preisvergleichsdarstellungen als auch als sogenannte Product-Listing-Ads zu schalten. Diese Anzeigen erscheinen entweder oberhalb oder an der rechten Seite der Suchergebnisse von Google. Das bedeutet: Google Shopping fungiert einerseits als zusätzlicher Teil der Suchmaschine, andererseits als schneller sowie effizienter Weg zur Produktsuche, um passende, exakt auf die jeweiligen Bedürfnisse abgestimmte Produkte zu finden. Für Online-Händler oder Unternehmen kann Google Shopping folglich zu einem zuverlässigen, gewinnbringenden Verkaufskanal für die eigene Marke werden – sofern die Produkte im Google-Shopping-Tab sichtbar sind.

So funktioniert Google Shopping

Google Shopping ist wie ein riesiger digitaler Marktplatz, auf dem Nutzende nach Produkten und Marken suchen und diese nach gewissen Merkmalen wie Preis oder Verfügbarkeit sortieren können. Unternehmer oder Shop-Betreiber haben die Möglichkeit, ihre Produkte mittels Titel, Beschreibung und Artikelfotos zu präsentieren. Mit nur einem Klick auf einen Button oder Link gelangen interessierte Personen direkt auf die Produktseite im entsprechenden Onlineshop, sodass ein eventueller Kauf ganz regulär vom Unternehmen selbst abgewickelt werden kann. Während Produkte früher nur über bezahlte Anzeigen im Shopping-Tab auffindbar waren, können Unternehmen sie aktuell auch kostenlos listen.

Das Besondere an Google-Shopping-Anzeigen ist, dass sie ohne eine explizite Auswahl an Keywords auskommen. Die Suchmaschine Google entscheidet selbst, für welche Suchbegriffe Anzeigen ausgespielt werden und stützt sich dabei auf die vom Händler eingereichten Produktinformationen wie Titel, Beschreibung oder Kategorie. Werbetreibende können so zwar keine Keywords für die Google-Shopping-Anzeigen definieren – durch das Ausschließen bestimmter Keywords können sie, zumindest im Falle von Standard Shopping Kampagnen, jedoch verhindern, dass Anzeigen für irrelevante Suchbegriffe ausgespielt werden.

Eine gut durchdachte SEA-Strategie ist in der Suchmaschinenwerbung erst der Grundstock. Umfangreiches Testen und die kontinuierliche Optimierung der Google Shopping Kampagnen ist unausweichlich, um langfristige Erfolge zu feiern.

Juliane Schürer Team Lead PPC

Vom Setup bis zur Skalierung: So bringen wir Produkte zu Google Shopping

Google-Ads-Account

Bevor eine Google Shopping-Kampagne gestartet werden kann, sind einige grundlegende Schritte erforderlich. Zunächst muss ein Google Ads Account eingerichtet werden, über den die Anmeldung für Google Shopping erfolgt. Während der Kontoerstellung werden wichtige Unternehmensdaten, Ansprechpartner und die Website-Adresse hinterlegt, die im Mittelpunkt der Werbemaßnahmen stehen soll.

Für weiterführende Informationen und bewährte Best Practices bietet unser Google-Ads-Ratgeber hilfreiche Tipps zur optimalen Kontoeinrichtung und Kampagnenverwaltung.

Conversion Tracking

Parallel zur Erstellung des Google Ads Accounts sollte das Conversion Tracking eingerichtet werden. Diese Funktion erfasst nicht nur, über welche Suchanfragen, Produktanzeigen und Keywords Klicks generiert werden, sondern auch, welche Käufe und Aktionen daraus resultieren. Die gewonnenen Daten ermöglichen eine gezielte Optimierung der Google Shopping-Kampagnen und tragen dazu bei, den gewünschten Return on Advertising Spend (ROAS) zu maximieren – um mit minimalem Werbebudget das Beste herauszuholen.

Wir übernehmen die vollständige Einrichtung der Conversion-Aktionen in Google Ads: Von der Auswahl der passenden Conversion-Art (z. B. Webseite oder GA4-Import) über die Definition relevanter Einstellungen wie Conversion-Wert, Zählmethode und Attributionsfenster bis hin zur technischen Implementierung des Conversion-Tags.

Auf Basis unserer Erfahrung als SEA-Agentur empfehlen wir hierfür die Nutzung des Google Tag Managers, da er eine flexible und präzise Verwaltung von Tracking-Tags ermöglicht.

Merchant-Center

Damit Google-Shopping-Kampagnen ausgespielt werden können, ist neben einem Google Ads-Account ein Konto im Google Merchant Center erforderlich. Dort werden später Produktfeeds und die einzelnen Artikel hinterlegt. Nach der Erstellung des Kontos unter Google Merchant Center folgt die Konfiguration und Authentifizierung der Website.

Ein besonderes Augenmerk liegt hierbei auf der Einhaltung der Nutzerrichtlinien von Google Shopping. Ist dies nicht der Fall, kann Google Shopping den entsprechenden Merchant Account deaktivieren, was weitreichende Folgen mit sich bringt. Folgende Kriterien werden geprüft:

SSL-Verschlüsselung
Kontaktmöglichkeiten
Darstellung von Abrechnungs- sowie Rückgabebedingungen
Produkte müssen direkt im Shop in den Warenkorb gelegt und gekauft werden können
Sprache des jeweiligen Landes muss verfügbar sein, in dem die Anzeigen ausgespielt werden
Produktdetails & Produkteignung für Google-Shopping-Kampagnen (ggf. Einschränkungen

Wir haben nach einer Agentur mit Erfahrungen im Tech-Bereich gesucht und sind bei eMinded fündig geworden. Die Zusammenarbeit ist vertrauensvoll, geprägt vom offenen Austausch, Transparenz und Eigeninitiative.

Sadrick Widmann CEO Widas ID GmbH

Das Team von eMinded unterstützt unsere Google- und Social-Media-Ads-Kampagnen seit 2021 und ist ein professioneller, zuverlässiger und kompetenter Sparringspartner für den DACH-Raum. Wir schätzen die offene, wertschätzende Kommunikation sehr.

Elke Kürbisch Marketing ThinkOwl Europe GmbH

Mit eMinded haben wir eine SEA-Agentur gefunden, die unseren Google Ads Account auf die nächste Stufe katapultiert hat. Wir schätzen die proaktive und pragmatische Zusammenarbeit sehr.

Patrick Wurm CTO Metzler GmbH

eMinded unterstützt uns nun bereits seit einiger Zeit im SEA und wir haben mit ihr einen Partner gefunden, der die Performance unserer Google Ads Kampagnen durch professionelle Betreuung auf das nächste Level heben konnte. Wir schätzen den offenen und partnerschaftlichen Austausch sehr.

Annika Klettke Prokuristin k-electronic GmbH

eMinded hat unsere Lead-Generierung auf ein neues Level gehoben. Die professionelle Herangehensweise des eMinded Teams hat dafür gesorgt, dass sich unsere Lead-Kampagnen kontinuierlich und nachhaltig weiterentwickelt haben. Wir schätzen die enge und partnerschaftliche Zusammenarbeit sehr.

Pascal Malas Leiter Marketing und Produktmanagement Hans Soldan GmbH

In eMinded haben wir einen Partner gefunden, der mit uns den Einstieg in den deutschen Markt zielgerichtet und professionell angeht. Seit dem Start der Zusammenarbeit konnten wir die Performance deutlich steigern und wir freuen uns auf weiterhin starke Wachstumsraten. Die enge und partnerschaftliche Zusammenarbeit schätzen wir sehr.

Roberto Schulze Technical Success Manager Swiss Elan Devices AG

Mit eMinded hatten wir einen Partner, der genau verstand, worauf es ankommt. Durch ihre Expertise konnten wir unsere SEO-Strategie gezielt verbessern und wichtige Potenziale ausschöpfen. Die Zusammenarbeit war nicht nur professionell, sondern auch äußerst angenehm.

Isabel Henrich Unternehmenskommunikation MTU Aero Engines AG

eMinded hat es geschafft, unsere Zielgruppen klarer anzusprechen und unsere LinkedIn-Kampagnen effizient zu optimieren. Der Erfolg spricht für sich: mehr Leads bei gleichzeitig deutlich reduzierten Kosten.

Michael Schwab Marketing Manager BONAGO Incentive Marketing Group GmbH

Produktfeed in Google Shopping erstellen

Google Shopping ermöglicht unterschiedliche Formate zur Erstellung von Produktfeeds. So unterschiedlich die Möglichkeiten auch sind – wir beherrschen alle Formen der Upload-Formate.

Google Tabellen

Ein Tabellenblatt in Google Sheets kann als Quelle für den Produktfeed gewählt werden. Der Vorteil: Änderungen am Sheet werden automatisch an das Merchant Center übertragen.

Geplanter Abruf

Soll ein XML- oder TXT-Datenfeed aus dem eigenen Shop importiert und in regelmäßigen Abständen automatisch abgerufen werden, eignet sich diese Funktion.

Upload

Alternativ kann ein lokal gespeicherter Datenfeed manuell per FTP oder SFTP hochgeladen werden.

Content API

Über die Content API for Shopping besteht die Möglichkeit, direkt von Anwendungen aus mit der Merchant Center-Plattform zu interagieren. Für große und komplexe Applikationen lässt sich der Feed direkt über die Schnittstelle an Google übermitteln.

Neben den verschiedenen Upload-Möglichkeiten gibt Google auch Richtlinien und die Formate der Dateien vor, in denen Du die Produktfeeds einreichst:

.gz Gnu-Zip
.txt
.xml
.zip
.bz2

Grundsätzlich empfehlen wir, den Produktfeed entweder über die Content-API oder den geplanten Abruf einzureichen. So wird sichergestellt, dass Änderungen der Produktdetails regelmäßig aktualisiert werden.

Google Shopping Kampagnen erstellen & optimieren

Als Google Shopping Agentur übernehmen wir die komplette Einrichtung und laufende Optimierung von Shopping-Kampagnen – individuell abgestimmt auf Produktsortiment, Zielgruppe und Geschäftsziele. Neben der technischen Umsetzung entwickeln wir eine durchdachte Kampagnenstruktur, wählen die passende Gebotsstrategie und definieren ein zielführendes Budget.

Dabei betrachten wir Google Shopping nicht isoliert, sondern als festen Bestandteil einer ganzheitlichen SEA-Strategie. Wir analysieren den Kanal im Zusammenspiel mit Such-, Display– oder Performance-Max-Kampagnen und entwickeln ein Budget- und Maßnahmenkonzept, das optimal auf die Gesamtziele im Paid-Search-Bereich abgestimmt ist. So wird Google Shopping zur tragenden Säule für mehr Sichtbarkeit, qualifizierten Traffic und messbaren Umsatz.

Leistung analysieren und
wertvolle Insights erhalten

Sind die Kampagnen einmal live, übernehmen wir die laufende Auswertung und Optimierung. Dabei analysieren wir die Performance regelmäßig anhand der Google-Ads-Daten und nutzen zusätzlich die detaillierten Attribute im Google Merchant Center. So lassen sich Produktdaten gezielt auswerten und fundierte Entscheidungen für die Weiterentwicklung der Kampagnen treffen.

Wir erstellen individuelle Reportings und liefern in regelmäßigen Jour Fixes aktuelle Status-Updates. Über das Merchant-Dashboard analysieren wir Kennzahlen wie Impressionen, Klicks und Click-Through-Rate (CTR), um Potenziale frühzeitig zu erkennen. Auch produktspezifische Auswertungen nach Marke oder Kategorie fließen in unsere Optimierung mit ein – für maximale Transparenz und messbaren Erfolg.

Kunden, die uns vertrauen

Google Shopping meistern: Die Best-Practice-Checkliste

✅ Produktfeed-Optimierung

□ Der Produktfeed sollte vollständig, korrekt und stets aktuell gepflegt sein.

□ Titel und Beschreibungen klar, präzise und mit relevanten Keywords formulieren.

□ Preise und Lagerbestände regelmäßig aktualisieren.

□ Hochwertige Produktbilder verwenden, um die Klickrate zu steigern.

✅ Google Merchant Center

□ Das Google Ads Konto mit dem Google Merchant Center verknüpfen.

□ Automatische Produktaktualisierungen im Merchant Center aktivieren, um stets aktuelle Produktinformationen zu gewährleisten.

□ Den Diagnosebereich im Merchant Center regelmäßig auf Fehler und Warnungen prüfen und zeitnah beheben.

✅ Kampagnen-Strukturierung

□ Kampagnen und Anzeigengruppen sinnvoll strukturieren – orientiert am Produktsortiment und den übergeordneten Geschäftszielen.

□ Für jede Anzeigengruppe ein passendes Standardgebot definieren.

✅ Gebotsstrategien

□ Verschiedene Gebotsstrategien testen, um die passende Variante für die jeweiligen Ziele zu identifizieren.

□ Bei der Strategie „Ziel-ROAS“ empfiehlt sich ein niedriger Einstieg, um erste Daten zu sammeln – eine schrittweise Erhöhung kann anschließend sinnvoll sein.

□ Die Strategie „Klicks maximieren“ mit Bedacht einsetzen, da sie nicht zwangsläufig zu mehr Umsatz führt.

✅ Fortlaufende Optimierung

□ Die Performance von Kampagnen und Anzeigen regelmäßig überwachen.

□ Unterschiedliche Produktbilder, Titel und Beschreibungen testen, um herauszufinden, welche Varianten am besten funktionieren.

□ Die Berichtsfunktionen in Google Ads nutzen, um aussagekräftige Einblicke in Ergebnisse und Anzeigeneffizienz zu erhalten.

✅ Negative Keywords

□ Negative Keywords einsetzen, um irrelevante Suchanfragen auszuschließen und die Effizienz der Anzeigen zu steigern.

✅ Mobile Optimierung

□ Sicherstellen, dass der Online-Shop für mobile Endgeräte optimiert ist – ein Großteil der Google Shopping-Klicks erfolgt über Smartphones und Tablets.

Bekannt aus:

Warum eine Google Shopping Agentur den Unterschied macht

Die Erstellung von Google-Shopping-Kampagnen kann – abhängig vom Shopsystem und der Produktanzahl – unterschiedlich aufwendig sein. Klar ist: Wer von Anfang an auf einen vollständigen, aktuellen Produktfeed und eine durchdachte Kampagnenstruktur setzt, schöpft das volle Potenzial von Google Shopping aus und steigert die Verkaufszahlen nachhaltig.

Als erfahrene Google Shopping Agentur unterstützt eMinded bei jedem Schritt – von der Einrichtung des Merchant Centers über die Erstellung und Pflege des Produktdatenfeeds bis hin zur kontinuierlichen Optimierung laufender Kampagnen. Mit Expertise, strategischem Know-how und kreativer Umsetzung sorgt das Team für maximalen Erfolg im Shopping-Kanal.

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Geschäftsführer

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