Offpage SEO einfach erklärt

Externe Links sind ein wichtiger Indikator für die Algorithmen von Google & Co.  – deshalb darf Linkbuilding in keiner Offpage SEO Strategie fehlen!
Du hast bereits gelernt, dass der Aufbau von Autorität eines der Hauptziele der Offpage SEO darstellt. Indem Du Links von sogenannten Authority Websites für Dich gewinnst (was, zugegeben, nicht ganz einfach ist), zeigst Du, dass diese Deinen Inhalten vertrauen und sie als wertvoll oder “verlinkenswert” einschätzen. So kannst Du einen Teil der Autorität auf Deine Seite übertragen.
Links sollten gut durchgemischt sein, also einige hochwertige, aber auch viele schlechte Links. Nur wenns um bezahlte Links geht, sollte man schon auf Qualität (bzw. ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis achten). Hole Dir Inspiration bei der Konkurrenz und analysiere zum Beispiel, welche Authority Websites auf die Seiten Deiner Mitbewerber verlinkt haben.

Ziele bei Deiner Linkbuilding Taktik aber nicht nur auf Authority Websites ab, sondern beachte insbesondere die folgenden Faktoren:

• Autorität prüfen

  Wir haben im Vorfeld erläutert, warum die Autorität und Qualität von Links für erfolgreiche Offpage SEO von essenzieller Bedeutung sind. Um die Autorität von Websites festzustellen, existieren zahlreiche Programme wie zum Beispiel das Backlink Analytics Tool von SEMrush. Darin kannst Du auch nach potenziellen neuen Links suchen. Wie Du Deine Backlinks bei Bedarf «säuberst», verraten wir Dir außerdem in unserem Beitrag rund ums Link-Detoxing.

• Anzahl Root-Domains

  Eine weitere Kennzahl, die sich auf den Erfolg Deines Linkbuildings auswirkt, ist die Anzahl der Root-Domains, die auf Deine Website verlinken. Lege hier den Fokus auf die Diversität der verlinkenden Domains – denn es besteht ein nachgewiesener Zusammenhang zwischen der Quote an verlinkenden Domains und einem höheren Ranking in den Suchmaschinen, wie diese Studie

• Relevanz
  In der Regel verlinken Websites auf andere Seiten, die ein ähnliches Thema abdecken. Sorge auch bei Deinem Linkbuilding dafür, dass die Mehrheit Deiner Backlinks in engem thematischem Bezug zu Deiner eigenen Seite steht. Wenn Dein Unternehmen im B2B-Bereich angesiedelt ist, haben wir in unserem Artikel Linkaufbau in der B2B-Branche ein paar hilfreiche Tipps rund um Backlink Strategien zusammengestellt.

Social Signals sind «Signale», die aus den sozialen Medien auf Deine Website weisen – zum Beispiel die Anzahl Likes auf Deinen Facebook-Post oder Bewertungen bei Google My Business.

Obwohl es auf Social Media nicht primär um das Generieren von Backlinks geht, nehmen Plattformen wie Facebook oder LinkedIn eine wichtige Stellung ein. In Bezug auf Deine Offpage SEO spielen hier vor allem Social Signals wie das Engagement und die Nennung Deines Markennamens (sogenannte Mentions) eine maßgebliche Rolle.

Achte darauf, dass Du eine starke, aber nicht zu übertriebene Präsenz in den für Dich relevanten Kanälen aufrechterhältst. Kommuniziere professionell und trete mit Deiner Community ins Gespräch, indem Du beispielsweise Fragen zu Deinem Angebot oder fachlichen Themen beantwortest. Dadurch steigt die Chance, dass Dein Unternehmen in den Köpfen der Leute hängenbleibt.

Im Verlaufe der letzten Jahre sind PR und SEO als Marketingdisziplinen fest zusammengewachsen. Auch aus der Linkbuilding-Strategie der Offpage SEO ist die digitale Öffentlichkeitsarbeit nicht mehr wegzudenken: Google bevorzugt im Ranking diejenigen Unternehmen, die in ihrer Branche als starke Marken und Meinungsführer auftreten.

Wende Taktiken aus dem Bereich PR an, um Deine Story und entsprechende Inhalte zu promoten und Backlinks zu erhalten. Mit einer durchdachten PR-Kampagne erreichst Du neben dem Linkaufbau weitere wichtige Meilensteine:

• Du erhöhst den Bekanntheitsgrad und das Suchvolumen Deiner Marke
• Du präsentierst Dein Unternehmen so, dass Dein Zielpublikum darüber spricht
• Du steigerst den Referral-Traffic (Websitebesuche über Links auf anderen Websites)
• Du nimmst die Position eines Branchenexperten ein und sorgst für genügend Trust Signals.

Branding sollten ebenfalls Bestandteil Deiner Offpage SEO sein. Das Hauptziel zeigt sich hier identisch: Deine Online-Autorität für Suchmaschinen und potenzielle Kunden zu pushen. Eine wachsende Anzahl an Suchen nach Deinem Markennamen, Deinen Produkten oder Deiner Domain sind Indikatoren dafür, dass Deine Aktivitäten Früchte tragen. Ein Blick in Google Trends zeigt Dir, wie sich das Interesse Deiner Marke entwickelt. Gib dazu einfach Deinen Markennamen in das vorgesehene Feld ein.

Content Marketing wird oft als die klassische Taktik für Onpage SEO betrachtet – zumindest in Bezug auf die Inhalte, die Du für Deine eigene Website erstellst.
Weitet man seinen Blick jedoch ganzheitlich aus, eignet sich Content Marketing ebenso als hervorragendes Instrument für erfolgreiche Offpage SEO: Jedes Mal, wenn Du großartigen Content auch außerhalb Deiner Website veröffentlichst, betreibst Du Content Marketing. Das können beispielsweise Gastbeiträge für eine branchenrelevante Plattform sein oder eine Infografik, die von einem Online-Magazin einen hochqualitativen Link erhält. Der Vorteil besteht darin, dass andere Nutzer oder Plattformen Deine Inhalte teilen bzw. verlinken und sie dadurch «bewerben». Daher ist Content Marketing eng mit den Offpage Taktiken Linkbuilding und Social Media verwoben.

Für den Aufbau relevanter Offpage Signale haben sich folgende Aspekte aus dem Content Marketing bewährt:

• Infografiken
• Blogartikel
• Gasteiträge
• Whitepapers
• eBooks
• Case Studies
• Studien

Du möchtest wissen, wie Du großartige Inhalte für Deine Offpage SEO erstellst? In unserem Artikel Zehn wertvolle Tipps für den perfekten Content liefern wir Dir weitere Informationen rund um die Königin des Marketings.

Local SEO kann als eine komplett eigenständige Disziplin angesehen werden. Dennoch gibt es Elemente der Local SEO, die gleichzeitig Taktiken der Offpage SEO darstellen – allen voran das Google Business Profile und Local Citations.

Google Business Profile ist Googles kostenloser Business-Eintrag. Du erstellst dabei ein Profil für Dein Unternehmen, das Angaben wie Firmenname, Adresse, Telefonnummer, Website oder Öffnungszeiten enthält – losgelöst von Deiner Website und deshalb «offpage». Die Unternehmensprofile werden im sogenanntem «Snack Pack» gerankt: Darunter versteht man die lokalen Suchergebnisse, die am Anfang der Ergebnisliste von Google in Kombination mit dem integrierten Dienst Google Maps bereitgestellt werden. Möchtest Du beispielsweise für Suchanfragen mit lokalem Bezug gefunden werden, gehören die Einrichtung und Pflege Deines Business-Profils zu den essenziellen Bestandteilen Deiner Offpage SEO. Wie Du Deinen Firmeneintrag attraktiv gestaltest, lernst Du in unserem Optimierungsguide für Google My Business.

Wird Dein Unternehmen in einem Online-Verzeichnis erwähnt – zum Beispiel mit Namen, Adresse und Telefonnummer (NAP) – spricht man von Local Citations. Letztere kannst Du Dir als Unternehmenseinträge vorstellen, die Dich dabei unterstützen, für geografisch ausgerichtete Suchbegriffe zu ranken.
Notiere Dir in einem ersten Schritt, welche Verzeichnisse für Dein Unternehmen relevant sind und sich für einen Eintrag eignen. Sobald Du die verschiedenen Einträge angehst, solltest Du sicherstellen, dass die NAP-Daten überall identisch eingetragen sind – denn Kohärenz ist ein entscheidender Faktor, den die Algorithmen der Suchmaschinen bei der Vergabe der beliebten Top-Plätze in den Suchergebnissen beachten.

Lies Dir am besten unseren ausführlichen Ratgeber zur Local SEO durch und erhalte wertvolle Tipps, wie Du Dein Unternehmen im lokalen Ranking an die Spitze beförderst.

Foren als Taktik für Offpage SEO? In den letzten Jahren sind zahlreiche Foren und andere Plattformen entstanden, die dem Aufbau von (meist minderwertigen) Links dienen und sich teilweise nahe an der Grenze zum Spam bewegen.
Trotzdem solltest Du seriöse Foren als Möglichkeit sehen, an fachlichen Diskussionen teilzunehmen und Dich als Experte auf Deinem Gebiet zu positionieren. Dadurch kannst Du Deinem Offpage SEO Marketing-Mix echten Mehrwert verpassen: Über die Beantwortung von offenen Fragen Deiner potenziellen Kunden baust Du Vertrauen auf, während Du relativ schnell und mühelos eine starke Community für Dich gewinnst.

Kleinere Foren innerhalb Deiner Nische können den gewünschten Effekt erzielen.
Besonderes Plus: Da Foren seit ihrer Entstehung an Beliebtheit eingebüßt haben, stehen die Chancen gut, dass Deine Mitbewerber darin noch nicht oder nicht mehr aktiv sind – ein Wettbewerbsvorteil, den Du auf jeden Fall auskosten solltest!

Ob auf Instagram, YouTube oder TikTok: Influencer können wunderbar dazu beitragen, Deine Brand bekannt zu machen, Deinen Content zu verbreiten und neue Zielgruppen für Dein Unternehmen zu erschließen.

Die sozialen Medien fungieren dabei als Plattform, auf denen Du über das Influencer Marketing präsent bist und von Nutzern aktiv gefunden werden kannst.

Influencer Marketing solltest Du jedoch nicht für den Linkaufbau verwenden – denn Links in gesponserten Inhalten verstoßen gegen die von Google bereitgestellten Webmaster-Richtlinien. Einzige Ausnahme: Nofollow Links – also Links, die die Crawler der Google-Suchmaschine mittels HTML-Code anweisen, diesem Link nicht zu folgen und die verlinkte Zielseite nicht zu crawlen.

Online-Events können Deine Strategie für Offpage SEO wahrlich bereichern und Dich beim Aufbau Deiner Marke unterstützen. Einerseits helfen sie Dir, Dein Zielpublikum zu aktivieren. Andererseits profitierst Du durch die Bereitstellung hochwertiger Events von einem hohen Maß an Engagement – beispielsweise, wenn Teilnehmer in den sozialen Medien über Deine Veranstaltung sprechen und sie vielleicht sogar verlinken. Ein weiterer wichtiger Aspekt bei Events ist, dass Du als Aussteller oder Speaker häufig einen Unternehmenseintrag mit Link auf die Website bekommst.

Nimm den Aufwand, der mit der Durchführung des Events einhergeht, in Kauf und nutze diese großartige Methode für Deine Marketing Strategie.

Beim Verfassen von Gastartikeln liegt der Fokus auf dem Anbieten von Mehrwert und wissenswerten Informationen für ein Publikum einer anderen Website. Bei richtiger Umsetzung sensibilisieren Gastartikel Deine gewünschte Zielgruppe für Dein Unternehmen, sorgen für zielgerichteten Traffic und etablieren Dich als Spezialisten Deines Fachbereichs.

Wenn Du Deine Gastartikel mit dem Hauptziel erstellst, ein neues Publikum zu erreichen und an den Traffic von thematisch relevanten Websites zu gelangen, kommen Links auf Deine Website fast von alleine.

Laut einer Studie über das Hörverhalten von Menschen in verschiedenen Ländern haben 42 Prozent der Deutschen mindestens einmal in ihrem Leben einen Podcast angehört.

Die beliebten Mediendateien auf Spotify & Co. gewinnen immer mehr Zuhörer und sollten deshalb in keiner modernen Offpage SEO Strategie fehlen.

Die Vorteile, die Du mit der Veröffentlichung von Podcasts genießt, sind vielfältig:

• In den Strategien der meisten Unternehmen kommen Podcasts nicht vor – was Dir wiederum einen ausgezeichneten Wettbewerbsvorteil verschafft.
• Du kannst Dein Fachwissen an die Öffentlichkeit bringen und neue Zielgruppen erreichen.
• Deine Online-Sichtbarkeit nimmt zu – beispielweise, indem Du diverse Anbieter wie Apple’s Podcasts oder Listen Notes nutzt.

Deine potenziellen Kunden lieben Online-Bewertungen – denn diese erleichtern ihnen die Kaufentscheidung für das Produkt oder die Dienstleistung ihres Begehrens. Du bist deshalb gut darin beraten, viel Zeit und Engagement in Deine Online-Reputation zu investieren und Bewertungen als essenzielle Taktik in Deine Offpage SEO zu integrieren.

Der Kern der Offpage SEO besteht darin, Deine Marke aufzubauen und Signale zu erzeugen, die Dich als ultimative Quelle an oberster Stelle der Suchergebnisse platzieren. Da Google Erfahrungsberichte dazu verwendet, Websites besser zu verstehen und Marken einzuschätzen, liegt es nahe, Reviews zur Stärkung der Autorität Deiner Website auszuschöpfen. Wenn Du es schaffst, hervorragende Bewertungen für Dein Unternehmen zu sammeln, demonstrierst Du die Hochwertigkeit Deiner Marke und steigerst das Vertrauen in Dein Angebot.

Unter Content Syndication versteht man die Mehrfachverwendung von Inhalten wie Artikeln, Interviews oder Blogbeiträgen. Viele Publisher nutzen «fremde» Inhalte, um ihren eigenen Content zu ergänzen: Eine gute Chance für Deine Offpage Aktivitäten!

In Bezug auf die Offpage SEO erkennt man Content Syndication vermutlich erst auf den zweiten Blick als geschickte Taktik: Da es sich um Duplikate eines Originals handelt, indexiert Google syndizierte Inhalte nur selten. Jedoch kann Content Syndication Dich bei der Verbreitung Deiner Inhalte unterstützen und mehr Menschen auf Dein Unternehmen aufmerksam machen. So stärkst Du nicht nur die Reputation Deiner eigenen Domain, sondern betreibst auch effizientes Linkbuilding.