Strukturierte Daten in der SEO – So optimierst Du Deine Suchergebnisse für mehr Sichtbarkeit!

09.10.2024 | Dominik May | SEO

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Hast Du Dich schon einmal gefragt, warum einige Suchergebnisse in den SERPs (Search Engine Result Pages) mit Bewertungen, Bildern oder anderen Extras auffallen? Oder warum Dein Konkurrent prominent in den Suchergebnissen erscheint, während Dein Eintrag kaum Beachtung findet?

Die Antwort liegt in der Welt der strukturierten Daten. Mit ihrer gezielten Implementierung kannst auch Du Deine Website für Suchmaschinen attraktiver gestalten und so eine bessere Sichtbarkeit und eine bessere Klickrate erzielen. Wie das geht? Wir zeigen es Dir!

Was sind strukturierte Daten in der SEO?

Strukturierte Daten sind ein spezielles Format zur Kennzeichnung von Website-Inhalten, das Suchmaschinen hilft, diese besser zu verstehen und gezielt in den Suchergebnissen anzuzeigen. Sie sind ein wichtiger Teil der Suchmaschinenoptimierung (SEO), um Inhalte für Rich Snippets und erweiterte Suchergebnisse aufzubereiten.

Einfach ausgedrückt: Strukturierte Daten sind eine Art „Code“, den Du zu Deiner Website hinzufügst. So können Suchmaschinen wie Google leichter verstehen, worum es auf Deiner Seite geht und gleichzeitig helfen sie dabei, Deine Seite in den Suchergebnissen attraktiver zu machen, z.B. durch Bewertungen oder Bilder. Das verbessert Deine Chancen, mehr Klicks zu bekommen.

Wie wirken sich strukturierte Daten auf die SERPs aus?

Wir wissen bereits: Strukturierte Daten beeinflussen, wie Deine Website in den Suchergebnissen (SERPs) dargestellt wird. Wenn Du also Suchmaschinen wie Google, Bing, usw. verwendest, um etwas zu suchen oder Dich zu einem Thema zu informieren, werden die verschiedenen Suchergebnisse als sogenannte Snippets dargestellt. Standardmäßig bestehen die Snippets zumeist aus einem Titel, einer Beschreibung sowie einer URL.

Mit strukturierten Daten kannst Du jedoch sogenannte Rich Snippets erzeugen, die zusätzliche Informationen wie Bewertungen, Bilder, Veranstaltungsdaten oder mehr anzeigen. Diese erweiterten Darstellungen sind für Nutzer besonders attraktiv, da sie auf den ersten Blick mehr relevante Informationen bieten – was die Chance erhöht, dass sie auf Dein Suchergebnis klicken.

Beispiele für strukturierte Daten in der SEO

So viel zur Theorie, wie sieht das Ganze aber in der Praxis aus? Hier siehst Du als Beispiel einen unserer Magazinartikel als Suchergebnis mit dem entsprechenden Markup für Artikel. So wird das Veröffentlichungsdatum und damit die Aktualität des Beitrags direkt für den Nutzer ersichtlich:

Beispiel für ein Snippet

Sollte Dich das Thema interessieren, findest Du hier unsere Tipps für perfekte SEO-Texte.

Im zweiten Beispiel siehst Du eine Seite, die strukturierte Daten für Veranstaltungen verwendet. Dadurch können Informationen, wie Datum und Ort angezeigt werden. Du siehst auch, wie viel mehr Platz durch solche Inhalte in den Suchergebnissen eingenommen wird.

Beispiel Rich Snippet für Veranstaltungen

Ein letztes Beispiel? Das hast Du sicherlich auch schonmal entdeckt – das Rich Snippet für Bewertungen:

Beispiel Rich Snippet Bewertungen

Strukturierte Daten helfen Dir also Dein Unternehmen oder Deine Produkte noch prominenter in den Suchergebnissen zu platzieren und dem Nutzer damit noch mehr Informationen auf einen Blick zu liefern.

Welche Arten von strukturierte Daten gibt es sonst noch?

Einige Beispiele hast Du nun bereits gesehen. Strukturierte Daten können sich auf ganz verschiedene Weise auf den Ergebnisseiten bemerkbar machen. Folgende Daten kannst Du auszeichnen:

  • Bewertungen: Zeige Sternebewertungen und Rezensionen an.
  • FAQs: Stelle häufig gestellte Fragen und Antworten direkt in den SERPs dar.
  • Personen: Informationen zu bestimmten Personen, wie Beruf, Name und Kontakt, können direkt in den Suchergebnissen angezeigt werden.
  • Unternehmen & Organisationen: Details zu Firmen, wie Standort, Branche oder Gründungsjahr, werden hervorgehoben, um die Sichtbarkeit zu steigern.
  • Breadcrumb-Navigation: Zeigt den Pfad zur aktuellen Seite an und erleichtert es Nutzern, sich auf Deiner Website zurechtzufinden.
  • Öffnungszeiten: Gib die Öffnungszeiten Deines Unternehmens direkt in den Suchergebnissen an, um potenzielle Kunden zu informieren.
  • Rezepte: Zeige Koch- oder Backanleitungen samt Zutaten, Zubereitungszeit und Nährwertinformationen an.
  • Produkte und deren Preise: Produktdetails wie Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen werden direkt in den SERPs angezeigt.
  • Veranstaltungen: Daten wie Datum, Ort und Uhrzeit von Events.
  • How-to‘s: Schritt-für-Schritt-Anweisungen für spezifische Aufgaben.
  • Stellenausschreibungen: Zeige Jobangebote direkt in den Suchergebnissen an, einschließlich Position, Standort und Anforderungen.
  • Artikel: Publikationsdatum, Autor und Schlagzeilen werden in den Suchergebnissen dargestellt, um Aktualität und Relevanz zu signalisieren.

Warum sind strukturierte Daten für SEO so wichtig?

Um einer Suchmaschine zu helfen die Webseite zu verstehen und die Inhalte richtig einzuordnen, wird mit strukturierten Daten gearbeitet. Aus diesen können schließlich Rich Snippets generiert werden. Sie helfen dem Nutzer im Vorhinein zu erkennen, ob die jeweilige Website die für ihn relevanten Ergebnisse und Informationen bietet.

Strukturierte Daten vergrößern zudem meist Dein Suchergebnis, wodurch es wahrscheinlicher ist, dass der Nutzer es wahrnimmt und an diesem hängen bleibt – und er so im Bestfall dann auf Deiner Seite landet und sich so Deine Klickrate erhöht. Ein gutes Beispiel für diesen Effekt sind FAQs, die deutlich mehr Platz einnehmen als die zwei Zeilen der Beschreibung des Suchergebnisses. Zusätzlich hat der Nutzer die Möglichkeit die Fragen weiter aufzuklappen, um die passende Antwort zu erhalten, was das Snippet noch weiter vergrößert und eine zusätzliche Möglichkeit zum Klick bietet.

Insgesamt tragen strukturierte Daten in der Suchmaschinenoptimierung also dazu bei, das Nutzererlebnis zu verbessern und Deine Website in der digitalen Landschaft hervorzuheben.

Rich Snippet FAQ

Wie implementierst Du strukturierte Daten für SEO auf Deiner Website?

Um der Suchmaschine alle im Kontext zueinander stehenden Daten bereitzustellen, müssen im Quelltext so genannte Markups eingesetzt werden. Als Webmaster kann man strukturierte Daten durch unterschiedliche Formate in den Quelltext implementieren. Schema.org bietet hierfür eine Sammlung von Markups aus den Schemata von JSON-LD, Microdata und RDFa an, die für die Erstellung von strukturieren Daten verwendet werden können.

Tools zur Implementierung von strukturierten Daten:

  • Google Data Highlighter
  • WordPress Plugin
  • Markup Language
  • Google Tag Manager

Der Google Data Highlighter ist wohl das einfachste Tool für strukturierte Daten. So können ganz einfach Seiteninhalte markiert und getaggt werden, anhand derer Google aus den selbst definierten Seitenbereichen strukturierte Daten erkennen kann. Jedoch sind der Funktionsumfang sowie die Auswahlmöglichkeiten für verschiedene Daten sehr gering.

Wenn Du eine Webseite auf Grundlage von WordPress aufgebaut hast, bieten viele Entwickler Plugins, die Daten strukturieren können. So ist es möglich, einfach und schnell Rich Snippets zu generieren. Dabei gilt wie immer der Grundsatz: Plugins gehen einher mit einer verlangsamten Page Speed, da zusätzlich Abfragen im Programmcode durchgeführt werden müssen.

Der wohl schwierigste Weg zur Strukturierung von Daten auf einer Webseite ist die Einbindung von Markups direkt in den Quellcode. Hier ist es sinnvoll auf die Schemata von JSON-LD und Microdata von schema.org zurückzugreifen.

Bei der Verwendung von Microdata muss das Markup direkt bei dem jeweiligen HTML-Attribut implementiert werden. Dabei gibt das Itemscope den Anfang sowie das Ende des zu markierenden Elements an und macht dieses eindeutig kenntlich. Das Itemprop beschreibt die einzelnen Eigenschaften des jeweiligen Abschnittes, wie zum Beispiel die Bewertung oder den Preis eines Produktes. Zudem wird durch das Itemprop die Formatierung der Daten gekennzeichnet. Die Datenstrukturierung über Microdata wird von beinahe allen Suchmaschinen unterstützt.

Microdata

Aber es geht auch einfacher im Quelltext. Dabei ist Google großer Unterstützer des JSON-LD Markups. Dieses Format muss nicht wie das Microdata Format im Body-Bereich bei den jeweiligen Attributen eingebunden, sondern kann direkt im Head-Bereich einer Seite einmalig implementiert werden. Der Vorteil besteht darin, dass der Tag der Seite über ein Skript ausgelagert und somit der Quellcode nicht verändert werden muss.

JSON-LD

Genau hier setzt der Google Tag Manager ein. Dadurch dass das JSON-LD Markupformat als Skript ausgelagert werden kann, kannst Du im Google Tag Manager das Skript als HTML-Tag einbinden und über Variablen dynamisch gestalten. Somit ist es mit einem kleinen Zeitinvestment möglich Veranstaltungen, Artikel und Produkte automatisiert als Rich Snippet ausspielen zu lassen.

Du hast noch Fragen zur Implementierung von strukturierten Daten? Wir als erfahrene SEO-Agentur unterstützen Dich gerne!

Hilfreiche Tools zur Erstellung strukturierter Daten für SEO

Wer Unterstützung bei der Strukturierung von Daten und dem Erstellen von Rich Snippets benötigt, bekommt auf den beiden folgenden Webseiten Hilfe:

Microdata Generator: https://webcode.tools/microdata-generator

Microdata Generator

Mit diesem Tool kannst Du Deinen Inhalt mithilfe von Microdata strukturieren. Wähle zuerst, um welche Art von Rich-Suchergebnis es sich handeln soll. Danach kannst Du ganz einfach das Formular mit den benötigten Informationen ausfüllen. Den erzeugten Code kannst Du dann ganz einfach kopieren und in Deine Website einfügen.

Schema Markup Generator: https://technicalseo.com/seo-tools/schema-markup-generator/

Schema Markup Generator

Der Schema Markup Generator ermöglicht es Dir, JSON-LD Markups zu erstellen. Wähle auch hier die Kategorie aus und ergänze alle Informationen. Anschließend kannst Du den generierten Code auf Deiner Seite verwenden.

Wie kannst Du strukturierte Daten testen und optimieren?

Um die Implementierung von strukturierten Daten zu testen, stellt Google kostenlose Tools zur Verfügung. Dabei listen die Tools Fehler auf und zeigen, wie das Ergebnis nach Live-Gang aussehen wird. Auch wenn die Daten richtig strukturiert worden sind, ist dies keine Garantie dafür, dass das Rich-Suchergebnis nun bei jeder Suchanfrage ausgespielt wird.

Ein weiteres wichtiges Tool zur Fehlerbehebung ist die Google Search Console. Hier zeigt Google an, was bereits indexiert wurde und auf welchen Unterseiten es Probleme gibt. Des Weiteren verrät die Search Console auch, wie oft ein Rich Snippet ausgespielt worden ist.

Fazit: Der Einfluss strukturierter Daten auf Deine SEO-Strategie

Die Implementierung strukturierter Daten allein hat zwar keinen direkten Einfluss auf das Ranking Deiner Seite in den SERPs, doch sie spielt eine entscheidende Rolle in Deiner SEO-Strategie und bietet einige Vorteile. Durch die Verwendung strukturierter Daten können Suchmaschinen wie Google den Inhalt Deiner Website besser verstehen und gezielt in den Suchergebnissen präsentieren. Dadurch steigt die Chance, dass Deine Suchergebnisse prominenter angezeigt werden, was die Klickrate erheblich erhöhen kann.

Indem Du strukturierte Daten für Deine wichtigsten Seiten implementierst, verbesserst Du nicht nur die Sichtbarkeit Deiner Inhalte, sondern auch das Nutzererlebnis. Nutzer können schneller die relevanten Informationen finden, die sie suchen, und werden eher geneigt sein, auf Deine Website zu klicken.

Nimm Dir die Zeit, strukturierte Daten strategisch einzuführen, und starte am besten mit den wichtigsten Seiten Deines Unternehmens. Eine gut durchdachte SEO-Strategie, die strukturierte Daten integriert, kann entscheidend sein, um in der digitalen Welt sichtbar zu bleiben und die Interaktion mit Deiner Zielgruppe zu fördern. Lass uns Dir helfen, strukturierte Daten optimal für Deine Website zu implementieren und so Deine Online-Präsenz nachhaltig zu stärken. Zögere nicht, uns zu kontaktieren – wir freuen uns darauf, gemeinsam mit Dir an Deinem Erfolg zu arbeiten! 🙂

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Über den Autor
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Dominik May

SEO & Content Manager

Dominik ist seit Januar 2022 als Digital Marketing Manager bei eMinded vor allem in den Bereichen SEO und Content tätig. Neben dem digitalen Marketing interessiert er sich besonders für Sport, weshalb er auch selbst hin und wieder auf dem Fußballplatz zu finden ist. Zusätzlich sorgen Musik, packende Serien und zwei Familienhunde für die ideale Balance zwischen Herausforderung und Entspannung.

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