Google Ads Tipps für Einsteiger – So gelingt jede Google Ads Kampagne!

05.02.2025 | Tobias Abendroth | SEA

Teile diesen Beitrag

Google Ads ist eine der effektivsten Methoden, um online gezielt Werbung zu schalten. Die Plattform ermöglicht Unternehmen, mit der richtigen Strategie relevante Zielgruppen anzusprechen und die Sichtbarkeit in der Google-Suche zu erhöhen.

Doch um langfristig erfolgreich zu sein, reicht es nicht aus, einfach nur Anzeigen zu schalten. Eine strukturierte Vorgehensweise, eine sorgfältige Keyword-Recherche und eine optimierte Kampagnenstruktur sind entscheidend. Die folgenden Google Ads Tipps helfen dabei, häufige Fehler zu vermeiden und das Budget gezielt einzusetzen.

Unsere 7 Google Ads Tipps: Die ersten Schritte für erfolgreiche Kampagnen

Bevor eine Kampagne gestartet wird, ist es wichtig, sich mit den grundlegenden Funktionen von Google Ads vertraut zu machen. Dieser Punkt sollte nicht missachtet werden, denn ohne das nötige Grundwissen passieren schnell teure Fehler. Zu den Grundlagen gehören:

  • Kontoerstellung und Kampagneneinstellungen
  • Anzeigenformate und Netzwerke (Suchnetzwerk, Displaynetzwerk, YouTube Ads etc.)
  • Gebotsstrategien und Budgetplanung

Google bietet umfangreiche Support-Seiten mit Schritt-für-Schritt-Anleitungen. Diese Ressourcen sind besonders für Einsteiger wertvoll und erleichtern den Einstieg in die Anzeigenschaltung. Wir haben die wichtigsten Tipps zusammengefasst und kompakt in diesem Artikel zusammengefasst, um den Einstieg zu erleichtern. 

Tipp 1: Klare Kampagnenziele definieren

Jede Google Ads-Kampagne sollte ein konkretes Ziel verfolgen. Nur so lassen sich Erfolge messen und Optimierungen gezielt vornehmen. Häufig verwendete Ziele sind:

  • Markenbekanntheit steigern
  • Mehr Besucher auf die Website bringen
  • Leads generieren
  • Online-Verkäufe steigern
Screenshot einer Benutzeroberfläche zur Auswahl von Kampagnenzielen. Die Optionen umfassen Umsätze, Leads, Zugriff auf die Website, App-Werbung, Bekanntheit und Kaufbereitschaft, lokale Ladenbesuche und Webaktionen sowie die Erstellung einer Kampagne ohne Zielvorhaben. Jede Option enthält eine kurze Beschreibung des jeweiligen Ziels, um eine gezielte Optimierung der Kampagne zu ermöglichen.

Durch die Festlegung von für das jeweilige Ziel relevanten Key Performance Indicators (KPIs) wie Klickrate (CTR), Conversion-Rate oder Cost-per-Click (CPC) lässt sich der Erfolg der Kampagne genau analysieren.

Tipp 2: Effektive Keyword-Strategien für Google Ads

Die Auswahl der richtigen Keywords ist einer der wichtigsten Faktoren für den Erfolg einer Kampagne. Potenzielle Kunden suchen mit spezifischen Begriffen nach Produkten oder Dienstleistungen und genau diese Begriffe sollten gezielt genutzt werden.

Google bietet hierfür hilfreiche Tools, die bei der Keyword-Recherche helfen:

  • Google Keyword-Planer: Der Google Keyword-Planer ist in die Google Ads Oberfläche integriert. Neben dem Suchvolumen zu den eingegebenen Keywords, spuckt er auch nahe Varianten oder Synonyme zu den eingegebenen Suchwörtern aus. Zusätzlich gibt er Informationen über die Konkurrenzsituation und die Gebotspreise.
Screenshot einer Google Ads-Oberfläche zum Entdecken neuer Keywords. Die Benutzer können Keywords manuell eingeben oder ihre Website verwenden, um relevante Keywords zu generieren. Es gibt Eingabefelder für Keywords wie 'Lieferservice' oder 'Lederstiefel' sowie die Möglichkeit, eine Website-URL hinzuzufügen, um Dienstleistungen, Produkte oder Marken herauszufiltern. Unterhalb befindet sich eine Schaltfläche zur Anzeige der Ergebnisse. Der Fokus liegt auf der Entwicklung einer effektiven Keyword-Strategie.

  • Google Trends: Dieses Tool zeigt tagesaktuell die häufigsten Suchbegriffe nach Bereichen sortiert an. Unter dem Menüpunkt „Erkunden“ kann man auch ein bestimmtes Thema auswählen und sich dazu die beliebtesten Suchanfragen anzeigen lassen.

Keyword Optionen

Neben der Auswahl passender Keywords spielt auch die richtige Keyword-Option (Match Type) eine wichtige Rolle:

  • Broad Match (Weitgehend passend)
    Das Keyword wird wie folgt eingebucht: test keyword
    Google liefert die Anzeigen bei allen Suchanfragen aus, die irgendwie zu dem Keyword passen könnten. Das kann zu abenteuerlichen Zusammenhängen und vor allem Kosten führen.
  • Phrase Match (Passende Wortgruppe)
    Das Keyword wird wie folgt eingebucht: „test keyword“
    Wörter innerhalb der Anführungszeichen müssen zwar in der Reihenfolge in der Suchanfrage auftauchen, es können aber auch Wörter davor oder danach in der Suche enthalten sein. Außerdem fließen hier auch ähnliche Variationen mit derselben Bedeutung des Keywords ein.
  • Exact Match (Genau passend)
    Das Keyword wird wie folgt eingebucht: [test keyword]
    Die Suchanfrage muss exakt den Wörtern in der Klammer entsprechen. Mittlerweile matchen hier aber auch sehr ähnliche Varianten des gesuchten Begriffs mit derselben Bedeutung.
  • Negative Keywords (Ausschließende Begriffe)
    Das Keyword wird wie folgt eingebucht: test keyword, „test keyword“ oder [test keyword]
    Mit negativen Keywords wird die Ausspielung der Anzeige bei Suchanfragen vermieden, die nicht zum Produkt oder dem Inhalt der Landingpage passen. Auch die Ausspielung bei Konkurrenten kann so verhindert werden.

Durch eine geschickte Kombination dieser Optionen lässt sich die Kampagnenleistung gezielt optimieren.

Tipp 3: Kampagnenstruktur durchdacht aufbauen

Eine durchdachte Kampagnenstruktur entscheidet über Erfolg oder Misserfolg. Sie sorgt für bessere Steuerungsmöglichkeiten und eine höhere Relevanz der Anzeigen. Besonders wichtig ist die Trennung verschiedener Themenbereiche in separate Kampagnen und Anzeigengruppen.

Beispiel:
Ein Online-Shop für Elektronik könnte folgende Struktur nutzen:

Diagramm einer durchdachten Kampagnenstruktur für Google Ads. Die Hierarchie beginnt mit zwei Hauptkategorien: 'Smartphones' und 'Fernseher'. Jede Kategorie ist weiter unterteilt in Marken (z. B. Marke 1 und Marke 2). Unter jeder Marke befinden sich spezifische Anzeigen (Anzeige 1 und Anzeige 2). Die Struktur zeigt eine klare Organisation für zielgerichtete Werbekampagnen und eine effiziente Verwaltung.

Diese Unterteilung verbessert die Relevanz der Anzeigen und erhöht die Klickrate (CTR).

Tipp 4: Qualität der Landingpage optimieren

Selbst die bestoptimierte Google Ads-Kampagne bringt wenig Erfolg, wenn die dazugehörige Landingpage nicht überzeugt. Google Ads sorgt zwar für Traffic, doch die eigentliche Conversion findet erst auf der Zielseite statt. Daher ist es entscheidend, dass Nutzer nach dem Klick auf eine Anzeige genau das vorfinden, was sie erwarten.

Eine conversionoptimierte Landingpage trägt maßgeblich dazu bei, den Cost-per-Conversion zu senken und den Erfolg der Kampagne nachhaltig zu verbessern.

Tipp 5: Anzeigentexte optimieren – Mehr Klicks durch überzeugende Botschaften

Der Anzeigentext ist essenziell – denn er entscheidet darüber, ob ein Besucher auf die Anzeige klickt oder nicht.

Mach den Besucher neugierig und bring ihn dazu, sich mithilfe von Call to Action Elementen schneller zu einem Klick auf die Anzeige hinreißen zu lassen. Achte außerdem darauf relevante Keywords in die Anzeigentexte mit einfließen zu lassen.

Einerseits wird dadurch die Qualität der Anzeige besser bewertet, andererseits zeigt die Erfahrung, dass solche Anzeigen Nutzern relevanter erscheinen und die Klickrate dadurch steigt.

Idealerweise nutzt man noch sogenannte Keyword-Platzhalter {Keyword}, mithilfe derer die Suchworte dynamisch im Anzeigentext abgebildet werden und so eine sehr hohe Relevanz für den Suchenden haben. Hier aber auf Grammatik-Szenarien aufpassen, denn diese werden durch den Platzhalter nicht berücksichtigt.

Tipp 6: Mehr Reichweite durch Anzeigenerweiterungen

Anzeigenerweiterungen machen Anzeigen nicht nur optisch größer, sondern liefern auch zusätzliche Informationen.

Beispielansicht einer Google-Anzeige mit Anzeigenerweiterungen. Die Anzeige zeigt einen Titel 'Das ist ein Anzeigentitel' und eine Vorschau der Website 'www.test.de'. Unterhalb des Haupttexts werden Zusatzinformationen und Links zu 'Beispielseite' angezeigt, um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Zusätzlich ist eine Telefonnummer für die direkte Kontaktaufnahme eingebunden. Die Anzeigenerweiterungen bieten zusätzliche Informationen und Interaktionsmöglichkeiten, um die Reichweite und Klickrate zu steigern.

  • Sitelinks – Verlinkung auf wichtige Unterseiten
  • Anruf-Erweiterungen – Direktanruf per Klick
  • Standorterweiterungen – Anzeigen des nächstgelegenen Geschäfts
  • Bewertungen – Kundenbewertungen erhöhen das Vertrauen

Durch den Einsatz von Erweiterungen lassen sich die Klickraten signifikant verbessern, da die Anzeige gegenüber anderen Suchergebissen hervorsticht.

Tipp 7: Gebotsstrategien gezielt einsetzen

Google Ads bietet verschiedene Möglichkeiten, das Budget effizient zu nutzen. Während manuelle Gebote volle Kontrolle ermöglichen, werden automatisierte Gebotsstrategien immer beliebter.

Der Einsatz von Smart Bidding kann dabei helfen, die Kampagnenleistung auf Basis von maschinellem Lernen automatisch zu optimieren und ist gerade für Einsteiger eine hilfreiche Option.

Fazit: Unsere Google Ads Tipps für nachhaltigen Erfolg

Erfolgreiche Google Ads-Kampagnen erfordern eine durchdachte Strategie, regelmäßige Optimierung und eine gezielte Budgetsteuerung. Mit den richtigen Google Ads Tipps lassen sich Streuverluste minimieren und die Kampagnenperformance maximieren.

Durch die Nutzung von effektiven Keywords, einer klaren Struktur und überzeugenden Anzeigentexten kann langfristig eine hohe Rendite erzielt werden. Eine regelmäßige Analyse und Anpassung der Kampagnen ist dabei essenziell.

Hast Du Fragen zum Thema Google Ads oder benötigst Unterstützung? Unser erfahrenes Google Ads-Team hilft Dir gerne weiter. Kontaktiere uns noch heute!

Teile diesen Beitrag
Über den Autor
eminded
Tobias Abendroth

PPC Manager

Tobias ist Digital Marketing Manager bei eMinded und im Bereich SEA & Social Ads tätig. Er interessiert sich für Fußball und geht gelegentlich Tennis spielen.

Weitere Artikel von Tobias

Lust auf Mehr?
Melde dich Jetzt Für unseren Newsletter An!

eLetter: Dein monatlicher Online Marketing Newsletter

Damit behältst Du den Überblick!
JETZT ANMELDEN
close-link
Klick mich