Ohne Bezahlung noch vor den regulären organischen Suchergebnissen ranken? Mit den so sogenannten „Featured Snippets“ ist das möglich! Wer es in ein Featured Snippet schafft, überspringt die Konkurrenz, zieht maximale Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit auf sich, kann unter Umständen seinen Website-Traffic steigern und mehr Nutzer auf die Seite ziehen. Kurz gesagt: Die perfekte Chance, sich als Experte zu positionieren und die eigene SEO-Strategie aufs nächste Level zu heben.
Doch wie lassen sich Inhalte für Featured Snippets optimieren? Und wie wirken sich KI & Co. auf die Zukunft der Featured Snippets aus? In unserem Leitfaden gibt es die Antworten – inklusive praktischer Tipps, um die begehrte Position 0 zu erreichen.
Inhalt
Featured Snippets sind hervorgehobene Suchergebnisse bei Google, die noch vor den organischen Suchergebnissen angezeigt werden und deswegen auch als „Position 0“ bezeichnet werden. Sie liefern direkt eine präzise Antwort auf eine konkrete Nutzerfrage und helfen den Nutzern, durch die spezielle Darstellung, die gesuchten Informationen schnell zu erfassen.
Diese Position 0 ist äußerst wertvoll, da sie eine große Sichtbarkeit bietet. Das Beste daran: Es ist nicht zwingend erforderlich ist, auf Position 1 der organischen Suchergebnisse zu stehen, um von Suchmaschinen als Featured Snippet ausgewählt zu werden. Lediglich die bezahlten Anzeigen werden, falls vorhanden, noch vor den abgetrennten Featured Snippets ausgespielt.
Je nach Darstellungsart wecken Featured Snippets im Besten Fall durch die angeteaserten Inhalte zusätzliches Interesse und motivieren dazu, die dazugehörige Seite zu öffnen.
Ein Featured Snippet kann – wie in den oberen Beispielen – als Text oder Liste erscheinen, aber auch in andere Formate wie Tabellen oder Videos dargestellt werden. Welche Variante ausgespielt wird, hängt oft von der Suchanfrage ab. Eine gezielte Optimierung auf das bevorzugte Format kann die Sichtbarkeit deutlich verbessern.
Ganz einfach: Sie sind ein effektives Mittel, um die Marke und die Online-Präsenz zu stärken und den Website-Traffic zu erhöhen. Featured Snippets bieten eine Vielzahl von Vorteilen für Websitebetreiber und Nutzer gleichermaßen. Sie verbessern nicht nur die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen, sondern optimieren auch die Benutzererfahrung, indem sie schnelle und präzise Antworten liefern.
Featured Snippets haben viele Vorteile, es gibt allerdings auch einige Punkte, die zum Nachteil werden können:
Nach Betrachtung der Vor- und Nachteile, ist unser Fazit: Die Optimierung auf Featured Snippets lohnt sich! Nur wie am besten vorgehen? Aus unserer jahrelangen Agenturerfahrung sind das die wichtigsten Tipps für den Weg zu Position 0:
Identifiziere die relevantesten und häufigsten Suchanfragen, für die ein Featured Snippet erstellen wird. Verwende hierfür Tools wie den Google Keyword Planner, um relevante Keywords zu finden und das Suchvolumen zu überprüfen.
Inhalte sollten so strukturiert werden, dass sie von Google leicht erfasst und verarbeitet werden können. Eine klare Überschriftenstruktur, gut gegliederte Absätze und Aufzählungszeichen helfen dabei, wichtige Informationen hervorzuheben.
Featured Snippets werden vor allem bei konkreten Fragen angezeigt, wie zum Beispiel den sogenannten W-Fragen wie „Was ist…?“, „Wie funktioniert…?“ etc. Daher ist es sinnvoll, die entsprechende Haupt- oder Zwischenüberschrift ebenfalls als Frage zu formulieren. Welche Fragen die User zu einem Thema stellen, kann man übrigens mit entsprechenden Tools herausfinden, die wir in unserem Artikel über kostenlose Keyword-Tools für SEO und Content-Marketing vorstellen.
Klare und präzise Antworten auf häufig gestellte Fragen erhöhen die Chancen, als Featured Snippet ausgewählt zu werden, deutlich. Idealerweise bestehen sie aus 50 bis 60 Wörtern und sind präzise und auf den Punkt in ein bis zwei Sätzen formuliert.
Auch hier kommen uns die SEO-Basics zur Hilfe: Die relevanten Keywords sollten stets in Titel, Überschriften und Text eingebunden werden. Von hoher Relevanz sind außerdem strukturierte Daten wie Schema Markup, die Google dabei helfen, den Inhalt besser zu verstehen.
Google bevorzugt häufig Listen, Tabellen und Schritt-für-Schritt-Anleitungen für Featured Snippets. Nutze daher bei der Optimierung oder Erstellung von Content überwiegend diese Formate. Tipp: Für ein Listen-Snippet bietet es sich an, den Text in HTML bereits als Liste zu formatieren, für ein Tabellen-Snippet analog als Tabelle.
Achte darauf, dass der sichtbare Teil des Snippets ansprechend und informativ ist. Eine gezielte SERP-Analyse hilft dabei, bestehende Featured Snippets zu identifizieren und deren Inhalte zu verbessern oder gezielt zu übertreffen. Die Google Search Console hier liefert wertvolle Einblicke, wo Optimierungspotenzial besteht.
Featured Snippets stehen vor einem Wandel. Mit der Integration von Künstlicher Intelligenz, Googles Search Generative Experience (SGE) und neuen Suchmechanismen wie der Multi-Perspective Search wird sich ihre Funktion in naher Zukunft weiterentwickeln oder sogar grundlegend verändern. Interaktive und multimodale Formate gewinnen an Bedeutung – etwa Snippets mit Bildern, Videos oder direkter Produktintegration. Für Website-Betreiber wird es daher wichtiger, Inhalte nicht nur prägnant und strukturiert, sondern auch vielseitig und anpassungsfähig zu gestalten. Statt einzelner, statischer Antworten setzt Google außerdem zunehmend auf dynamische, kontextbezogene Ergebnisse, die verschiedene Perspektiven kombinieren. Das könnte bedeuten, dass klassische Featured Snippets an Sichtbarkeit verlieren oder sich stärker mit KI-generierten Inhalten vermischen.
Das zeigt sich bereits an ersten Beobachtungen der AI Overviews von Google in UK, USA & co. (Achtung: AI Overviews sind zum derzeitigen Stand (Februar 2025) in Europa noch nicht ausgerollt!): Aktuell zeigen AI Overviews beispielsweise eine höhere CTR als Featured Snippets, möglicherweise da sie dem Großteil der Nutzer bisher noch unbekannt sind oder das Vertrauen in KI generierte Ergebnisse nicht hoch ist. Gleichzeitig werden AI Overviews in den SERPs immer präsenter, was ebenfalls auf die Kosten von Featured Snippets geht.
Während Featured Snippets lange Zeit vor allem für informationsgetriebene Suchanfragen genutzt wurden, setzt Google zunehmend auch auf kommerzielle Keywords. Besonders im E-Commerce-Bereich eröffnen sich dadurch neue Chancen und Möglichkeiten. Neben klassischen Definitionen und Erklärungen rücken jetzt auch Produktvergleiche, Preisübersichten und Kundenbewertungen stärker in den Fokus.
Google testet immer häufiger Snippets, die verschiedene Produkte direkt gegenüberstellen und relevante Kaufkriterien wie Preis, Features oder Nutzerbewertungen hervorheben. Das kann dazu führen, dass potenzielle Kunden bereits in den Suchergebnissen vorselektieren, bevor sie überhaupt eine Website besuchen. Für Online-Shops bedeutet das, dass gut strukturierte und informative Produktseiten weiter an Relevanz gewinnen, um in diesen Snippets berücksichtigt zu werden und von der steigenden Sichtbarkeit zu profitieren.
Unser Tipp an alle Shop-Betreiber: Dranbleiben! Hier wird sich in nächster Zeit einiges tun und wer nicht vom Wettbewerb abgehängt werden möchte, sollte die neuesten Entwicklungen im Blick behalten. Wir sind der Ansprechpartner rund um alle News im E-Commerce!
Da immer mehr Suchanfragen per Sprachbefehl gestellt werden, muss sich auch die Struktur von Featured Snippets anpassen. Hier kann es helfen, Inhalte im FAQ-Format zu gestalten. Antworten müssen klar strukturiert und natürlicher formuliert sein, da Sprachassistenten oft direkt aus Snippets vorlesen. Unternehmen sollten daher ihre Inhalte so optimieren, dass sie als prägnante, gesprochene Antworten funktionieren.
Featured Snippets bieten eine enorme Chance, um ohne bezahlte Werbung an die Spitze der Google-Suchergebnisse zu gelangen. Sie steigern die Sichtbarkeit, verbessern die Klickrate und helfen, sich als vertrauenswürdige Quelle zu positionieren. Doch mit der Weiterentwicklung von KI, Google AI Overviews und neuen Suchmechanismen verändert sich ihre Rolle. Während sie weiterhin eine wichtige SEO-Strategie bleiben, könnte der Wettbewerb um diese begehrte Position steigen – und die Anforderungen an Content noch komplexer werden. Wer neue Entwicklungen im Blick behält und gezielt nach unseren Tipps optimiert, kann jedoch auch in Zukunft von Featured Snippets profitieren und sich wertvolle Reichweite sichern.
Wer noch mehr aus seiner SEO-Strategie herausholen möchte, ist hier genau richtig – unser Team aus Online Marketing Experten hilft gerne weiter. Melde Dich jederzeit bei uns über das Kontaktformular!
SEO & Content Managerin
Sara ist SEO und Content Managerin bei eMinded. Mit viel Leidenschaft sorgt sie dafür, dass Content echten Mehrwert bietet. Wenn sie nicht gerade an neuen Strategien feilt, findet man sie auf der Tanzfläche beim Salsa oder im Sommer auf dem Tennisplatz. In der Küche liebt sie es, neue Rezepte auszuprobieren und kulinarische Grenzen zu testen.
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