« zurück zum eMinded Magazin

eLetter Oktober 2019

Wir liefern die wichtigsten News aus dem Online Marketing, Insights aus unserer Agentur sowie einen Business Tipp.

Die wichtigsten News aus dem Online Marketing:

  • EuGH-Urteil: Cookies nur nach ausdrücklicher Einwilligung zulässig
  • Content muss dem User Intent gerecht werden
  • 3 Dinge, die sich der B2C- vom B2B-Commerce abschauen sollte
  • Für Google ist der Traffic über Backlinks kein Rankingfaktor
  • Die durchschnittliche Position wird bei Google Ads als Metrik entfernt

EuGH-Urteil: Cookies nur nach ausdrücklicher Einwilligung zulässig

In einem wegweisenden Urteil hat der EuGH am 1.10.2019 entschieden, dass User dem Setzen von Cookies aktiv zustimmen müssen. Die heute noch großteils verwendeten Cookie-Banner, die lediglich über den Einsatz von Cookies informieren, entsprechen somit nicht den europäischen Vorgaben. Das EuGH-Urteil könnte somit das Online Marketing und auch das Internet, wie wir es kennen, grundlegend verändern.

 

Im nächsten Schritt ist die Bundesregierung gefordert, das Telemediengesetz von 2007 nach europäischer Richtlinie anzupassen. Zukünftig wird das reine Cookie-Tracking schwieriger werden, da erst das Opt-in des Besuchers eingeholt werden muss.

 

Lösungen hierfür bieten Consent Management Provider. Für WordPress können wir das Plugin https://de.borlabs.io/borlabs-cookie/ empfehlen, das wir auch schon getestet haben. Andere Anbieter sind z.B. https://traffective.com/ oder https://usercentrics.com/de/?noredirect=de-DE. Wir unterstützen Sie gerne bei der Auswahl.

 

Auswirkungen auf die Messbarkeit des Online Marketings aus heutiger Sicht werden unumgänglich. Die Werbenetzwerke wie Google, Facebook, Awin & Co. werden Lösungen entwickeln müssen, damit auch in einer Cookie-freien Umgebung Messungen möglich sein werden. Aktuell jedoch gibt es keinen praktikablen Ansatz, um die Besucher und deren Conversions zu messen, die dem Opt-in nicht zustimmen.

 

Wenn Sie mehr zum Thema erfahren wollen, können wir folgende Quellen empfehlen:

Content muss dem User Intent gerecht werden

In der September-Ausgabe unseres eLetters haben wir bereits darüber berichtet, dass Google Webmaster Trend Analyst John Mueller vor noch nicht allzu langer Zeit bekannt gab, dass die Wortanzahl kein relevanter Rankingfaktor mehr ist. Der Fokus des Tech-Konzerns aus Kalifornien liegt nun immer stärker auf dem Search Intent des Users. Genauer gesagt stellt Google in den Vordergrund was der User mit seiner Suchanfrage erreichen möchte. Diese Umstellung ist natürlich nicht ganz uneigennützig, denn somit soll sichergestellt werden, dass sich der User möglichst lange auf Google aufhält.

Die vier wichtigsten User Intents bei Google-Anfragen sind:

User Intent: Wesbite – Hier sucht der User nach einer konkreten und ihm meist schon bekannten Website

User Intent: Do – Bei diesem Intent möchte der User aktiv werden, was meistens in Form eines Kaufes oder Downloads der Fall ist

User Intent: Know – Der User ist hier auf der Suche nach Informationen und möchte etwas wissen

User Intent: Visit in Person – Dieser Intent ist der Suche nach einem lokalen Geschäft, Restaurant oder Dienstleister gewidmet

Beitrag lesen 

3 Dinge, die sich der B2C- vom B2B-Commerce abschauen sollte

Grundsätzlich wird immer davon gesprochen, der B2C- ist dem B2B-Commerce deutlich voraus. Allerdings kann sich der B2C- auch vom B2B-Handel ein paar Dinge abschauen. Im B2B ist beispielsweise die Perspektive auf den Kunden wesentlich breiter, was einen Rundumservice bietet und sicherstellt, der auch dem B2C-Commerce gut bekommen würde. Zwei weitere und sehr wichtige Punkte sind den Kundenlebenszyklus als Maßstab zu nehmen und Erfahrungen zu verkaufen. Beitrag lesen

Für Google ist der Traffic über Backlinks kein Rankingfaktor

Wieder etwas zum Thema Rankingfaktoren, nur geht es diesmal um den Traffic über Backlinks. Neben den essenziell wichtigen Themen der Suchmaschinenoptimierung, wie der Besitz einer qualitativ hochwertigen Website die bei den Suchenden genau ins Schwarze trifft sowie der Ausbau von immer besseren und relevanteren Inhalten, sind auch eingehende Backlinks ein unbestrittener Faktor. Google gab allerdings offiziell bekannt, dass der Traffic über diese Links kein Rankingfaktor ist. Beitrag lesen

Die durchschnittliche Position wird bei Google Ads als Metrik entfernt

Google hatte bereits zu Beginn des Jahres bekannt gegeben, dass die Metrik „durchschnittliche Position“ aus dem Google Ads Account entfernt wird. Seit dem 30. September ist es nun Realität. Allerdings wurde diese Metrik viel mehr durch zwei neue Positionsmetriken ersetzt als einfach entfernt. Im Dashboard findet man jetzt die „Obereste Position“, welche für den 1. Platz in der Suche steht und die „Obere Position“, diese beschreibt die nachfolgenden Positionen der Anzeigen. Grund der Änderung ist ein häufig vorkommendes Missverständnis, bei der die „durchschnittliche Position“ als absolute Position verstanden wurde. Beitrag lesen 

Business Tipp: 4 Tipps um die gewünschte Zielgruppe effektiver zu erreichen

Im Universum des Online Marketings gibt es unzählige Möglichkeiten sein Produkt oder seine Dienstleistung „unter das Volk zu bringen“.

Damit das garantiert erfolgreich gelingt, ist es essenziell wichtig eine maßgeschneiderte Zielgruppenansprache zu verwenden. Wie die gewünschte Zielgruppe richtig aufgespürt und erreicht wird, gibt es hier: Beitrag lesen

 

Insights: eMinded veranstaltet gemeinsam mit Google den B2B Digital Day

Am 05.11.2019 ist es endlich soweit! eMinded veransaltet gemeisnam mit Google den B2B Digital Day. Da sich speziell im B2B das Digital Marketing rasant im Auftrieb befindet, geben wir Ihnen an diesem Tag spannende Insights, Tipps & Tricks aus dem B2B- und für das B2B-Digital-Marketing. Folgende Vorträge stehen für Sie auf der Agenda:

  • B2B Growth mit Google Solutions
  • Insights aus einer B2B M
  • arketingabteilung
  • 5 erfolgreiche Lead Magneten
  • Der digitale Sales Funnel
  • Account Based Media & Marketing

Zu dem ist für das leibliche Wohl und eine entspannte Atmosphäre bestens gesorgt. Wir freuen uns heute schon sehr auf einen regen Austausch. Sichern Sie sich jetzt Ihr gratis Ticket! mehr Informationen 

 

Teile diesen Beitrag
Bisher keine Kommentare

Schreibe einen Kommentar

Diese Website verwendet Akismet, um Spam zu reduzieren. Erfahre mehr darüber, wie deine Kommentardaten verarbeitet werden.

IMMER AUF DEM LAUFENDEN
Jetzt Newsletter abonnieren
✓Online Marketing-News   ✓Agentur Insights   ✓Business-Tipps
JETZT ANMELDEN
Mit der Anmeldung stimmen Sie der Nutzung Ihrer Daten gemäß unserer Datenschutzerklärung zu.
Sie können sich jederzeit aus dem Newsletter abmelden.
close-link