Social Media Advertising nach Maß – die wichtigsten Anzeigenformate

In Deiner Marketing-Strategie ist Social Media Advertising ein unverzichtbarer Bestandteil und die Zahlen sprechen für sich: 2022 nutzten weltweit insgesamt 4,7 Milliarden Menschen (und damit potenzielle Kunden) Social Media.

Die Werbemöglichkeiten sind genauso vielfältig wie die Plattformen und ihre Nutzer. Bestimmt hast Du Dich bei dem großen Angebot schon einmal gefragt, wie groß die Werbemittel sein müssen oder in welchem Format die Videos hochgeladen werden sollten.

In diesem Artikel erhältst Du wichtige Informationen zu den erforderlichen Spezifikationen der relevantesten Formate für Social Media Advertising.

Instagram

Die Foto- & Video-Sharing-Plattform Instagram hält verschiedene Targeting-Optionen bereit, die Dir erlauben, Deine Zielgruppen genau einzugrenzen. Der Fokus liegt dabei ganz klar auf der Visualität – mit ausdrucksstarken Videos und Bildern überzeugst Du hier also am meisten.

Spezifikationen für Instagram-Anzeigen:

Foto Ads

Instagram Feed

• Bilddatei-Typ: JPG oder PNG
• Verhältnis: 1:1
• Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel

Text-Empfehlungen

• Primärer Text: 125 Zeichen
• Überschrift: 40 Zeichen
• Maximale Anzahl an Hashtags: 30

Technische Voraussetzungen

• Maximale Dateigröße: 30 MB
• Mindestbreite: 500 Pixel
• Minimales Bildseitenverhältnis: 400 x 500
• Maximales Seitenverhältnis: 191 x 100
• Toleranz beim Seitenverhältnis: 1 %

Instagram Explore:

• Bilddatei-Typ: JPG oder PNG
• Verhältnis: 9:16
• Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel

Text-Empfehlungen

• Primärer Text: 125 Zeichen

Technische-Voraussetzungen

• Maximale Dateigröße: 30 MB
• Mindestbreite: 500 Pixel
• Toleranz beim Seitenverhältnis: 1 %

Story Ads (Bild):

• Bilddatei-Typ: JPG oder PNG
• Verhältnis: 9:16
• Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel

Text-Empfehlungen

• Primärer Text: 125 Zeichen

Technische Voraussetzungen

• Maximale Dateigröße: 30 MB
• Mindestbreite: 500 Pixel
• Toleranz beim Seitenverhältnis: 1 %

Du solltest im Bild oben ungefähr 14 % (250 Pixel) und unten etwa 20 % (340 Pixel) frei lassen. Sonst könnte es passieren, dass Texte, Logos und andere Elemente vom Profilsymbol oder Call to Action verdeckt werden.

Carousel Ad (Feed):

• Bilddatei-Typ: JPG oder PNG
• Videodatei-Typ: MP4, MOV oder GIF
• Verhältnis: 1:1
• Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel

Text-Empfehlungen

• Primärer Text: 125 Zeichen
• Maximale Anzahl an Hashtags: 30

Technische Voraussetzungen

• Landingpage-URL: erforderlich
• Anzahl der Carousel-Karten: 2 bis 10
• Maximale Bilddateigröße: 30 MB
• Maximale Videodateigröße: 4 GB
• Videolänge: 1 Sekunde bis 2 Minuten
• Toleranz beim Seitenverhältnis: 1 %

Video-Ads:

Stories

• Dateityp: MP4, MOV oder GIF
• Verhältnis: 9:16
• Videoeinstellungen:
  • 264-Komprimierung
  • quadratische Pixel
  • feste Frame-Frequenz
  • progressive Bilddarstellung
  • Stereo-AAC-Audiokomprimierung mit mindestens 128 Kbit/s
• Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
• Videountertitel: optional, aber empfohlen
• Videoton: optional, aber empfohlen

Reels:

• Dateiformat: MP4, MOV
• Verhältnis: 9:16
• Videoeinstellungen:
  • 264-Komprimierung
  • quadratische Pixel
  • feste Frame-Frequenz
  • progressive Bilddarstellung
  • Stereo-AAC-Audiokomprimierung mit mindestens 128 Kbit/s
• Auflösung: mindestens 500 x 888 Pixel
• Videountertitel: optional, aber empfohlen
• Videoton: optional, aber dringend empfohlen

Text-Empfehlungen

• Primärer Text: 72 Zeichen

Technische Voraussetzungen

• Videolänge: 0 Sekunden bis 15 Minuten
• Maximale Dateigröße: 4 GB

Feed:

• Dateityp: MP4, MOV oder GIF
• Verhältnis: 4:5
• Auflösung: mindestens 1.080 x 1.080 Pixel
• Videountertitel: optional, aber empfohlen
• Videoton: optional, aber empfohlen

Text-Empfehlungen

• Primärer Text: 125 Zeichen
• Maximale Anzahl an Hashtags: 30

Technische Voraussetzungen

• Videolänge: 1 Sekunde bis 60 Minuten
• Maximale Dateigröße: 4 GB
• Mindestbreite: 500 Pixel
• Toleranz beim Seitenverhältnis: 1 %

Collection:

Das Titelbild oder -video Deiner Collection Ad ist immer das erste Werbeelement Deiner Instant Experience.

• Bilddatei-Typ: JPG oder PNG
• Videodatei-Typ: MP4, MOV oder GIF
• Verhältnis: 1,91:1 bis 1:1
• Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel

Text-Empfehlungen

• Primärer Text: 125 Zeichen
• Überschrift: 40 Zeichen
• Landingpage-URL: erforderlich

Technische Voraussetzungen

• Instant Experience: erforderlich
• Maximale Bilddateigröße: 30 MB
• Maximale Videodateigröße: 4 GB
• Mindest-Bild-/Videobreite: 500 Pixel

Facebook

Das größte soziale Netzwerk der Welt bietet treffsichere Marketing-Möglichkeiten mit verschiedenen Kampagnen-Zielen wie Traffic, Conversions, Markenbekanntheit oder Reichweite.

Facebook-Werbeanzeigen bestehen aus zwei Komponenten: der Platzierung und dem Format.

Die Platzierung legt fest, wo die Werbung auf Facebook angezeigt wird. Als mögliche Ad-Platzierungen kommen beispielsweise der Facebook Feed, Stories oder der Marketplace in Frage. Das Format bestimmt, wie die entsprechende Anzeige aussieht.

Spezifikationen für Facebook-Anzeigen:

Foto-Ads

Feed:

• Dateityp: JPG oder PNG
• Verhältnis: 1,91:1 bis 1:1
• Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel

Text-Empfehlungen

• Primärer Text: 125 Zeichen
• Überschrift: 27 Zeichen
• Beschreibung: 27 Zeichen

Technische Voraussetzungen

• Maximale Dateigröße: 30 MB
• Mindestbreite: 600 Pixel
• Mindesthöhe: 600 Pixel
• Toleranz beim Seitenverhältnis: 3 %

Stories (Bild):

• Dateityp: JPG oder PNG
• Verhältnis: 9:16
• Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel

Du solltest im Bild oben ungefähr 14 % (250 Pixel) und unten etwa 20 % (340 Pixel) frei lassen. Sonst könnte es passieren, dass Texte, Logos und andere Gestaltungselemente von UI-Elementen wie dem Call-to-Action verdeckt werden.

Text-Empfehlungen

• Primärer Text: 125 Zeichen
• Überschrift: 40 Zeichen

Technische Voraussetzungen

• Maximale Dateigröße: 30 MB
• Mindestbreite: 500 Pixel
• Toleranz beim Seitenverhältnis: 1 %

Marketplace:

• Dateityp: JPG oder PNG
• Verhältnis: 1:1
• Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel

Text-Empfehlungen

• Primärer Text: 125 Zeichen
• Überschrift: 40 Zeichen
• Beschreibung: 30 Zeichen

Technische Voraussetzungen

• Maximale Dateigröße: 30 MB

Video-Ads

Feed:

• Dateityp: MP4, MOV oder GIF
• Verhältnis: 1:1 (für Desktop oder Mobilgeräte) oder 4:5 (nur für Mobilgeräte)
• Videoeinstellungen:
  • H.264-Komprimierung
  • quadratische Pixel
  • feste Frame-Frequenz
  • progressive Bilddarstellung
  • Stereo-AAC-Audiokomprimierung mit mindestens 128 Kbit/s
• Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
• Videountertitel: optional, aber empfohlen
• Videoton: optional, aber empfohlen

Text-Empfehlungen

• Primärer Text: 125 Zeichen
• Überschrift: 27 Zeichen
• Beschreibung: 27 Zeichen

Technische Voraussetzungen

• Videolänge: 1 Sekunde bis 241 Minuten
• Maximale Dateigröße: 4 GB
• Mindestbreite: 120 Pixel
• Mindesthöhe: 120 Pixel

Stories:

• Dateityp: MP4, MOV oder GIF
• Verhältnis: 9:16
• Videoeinstellungen:
  • H.264-Komprimierung
  • quadratische Pixel
  • feste Frame-Frequenz
  • progressive Bilddarstellung
  • Stereo-AAC-Audiokomprimierung mit mindestens 128 Kbit/s
• Auflösung: mindestens 1.080 x 1.080 Pixel
• Videountertitel: optional, aber empfohlen
• Videoton: optional, aber empfohlen

Du solltest auf dem Video oben ungefähr 14 % (250 Pixel) und unten etwa 20 % (340 Pixel) frei lassen. Sonst könnte es passieren, dass Texte, Logos und andere Gestaltungselemente von UI-Elementen wie dem Call-to-Action verdeckt werden

Text-Empfehlungen

• Primärer Text: 125 Zeichen
• Überschrift: 40 Zeichen

Technische Voraussetzungen

• Videolänge: zwischen 1 Sekunde und 2 Minuten
• Maximale Dateigröße: 4 GB
• Mindestbreite: 500 Pixel
• Toleranz beim Seitenverhältnis: 1 %

Reels:

• Dateiformat: MP4, MOV
• Empfohlenes Verhältnis: 9:16
• Videoeinstellungen:
  • H.264-Komprimierung
  • quadratische Pixel
  • feste Frame-Frequenz
  • progressive Bilddarstellung
  • Stereo-AAC-Audiokomprimierung mit mindestens 128 Kbit/s
• Auflösung: mindestens 500 x 888 Pixel
• Videountertitel: optional, aber empfohlen
• Videoton: optional, aber dringend empfohlen

Text-Empfehlungen

• Primärer Text: 72 Zeichen

Technische Voraussetzungen

• Videolänge: keine maximale Beschränkung
• Maximale Dateigröße: 4 GB

Collection:

• Bilddateityp: JPG oder PNG
• Videodateityp: MP4, MOV oder GIF
• Verhältnis: 1:1
• Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel

Text-Empfehlungen

• Primärer Text: 125 Zeichen
• Überschrift: 40 Zeichen
• Landingpage-URL: erforderlich

Technische Voraussetzungen

• Instant Experience: erforderlich
• Maximale Bilddateigröße: 30 MB
• Maximale Videodateigröße: 4 GB

LinkedIn

Mit rund 830 Millionen Usern hat sich LinkedIn zu einer bedeutsamen Plattform für Fach- und Führungskräfte gemausert. Indem Du maßgeschneiderte LinkedIn Ads schaltest, promotest Du Dein eigenes Geschäft und knüpfst interessante B2B-Kontakte.

Spezifikationen für LinkedIn-Anzeigen:

Single Image Ads:

• Dateityp: jpg, png oder gif
• Dateigröße: 5 MB
• Seitenverhältnis:
  • 1,91:1 (Querformat, Desktop- und Mobilversion)
  • 1:1 (Quadrat, Desktop- und Mobilversion)
  • 1:1,91 (Hochformat, nur Mobilversion)

Text-Empfehlungen

• Name der Anzeige (optional): 255 Zeichen
• Überschrift: 70 Zeichen
• Einleitender Text: 150 Zeichen
• Beschreibung: 70 Zeichen; nur bei Schaltung der Anzeige im LinkedIn Audience Network (LAN) erforderlich

Technische Voraussetzungen

• Erforderlich: URL der Landingpage
• Dateigröße: 5 MB
• Höhe (max.): 7.680 Pixel
• Breite (max.): 4.320 Pixel
• Breite (min.): 400 Pixel

Video Ads:

• Videoformat: MP4
• Audioformat: AAC oder MPEG4
• Empfohlene Bildrate: 30 fps
• Eigenes Miniaturbild: Optional, aber empfehlenswert
• Seitenverhältnis:
  • 4:5 (Hochformat, 0,8)
  • 9:16 (Hochformat; 0,57)
  • 16:9 (Querformat; 1,78)
  • 1:1 (Quadrat; 1,0)

Text-Empfehlungen

• Name der Anzeige (optional): 255 Zeichen
• Überschrift: 70 Zeichen, maximal 200 Zeichen
• Einleitung: 150 Zeichen, maximal 600 Zeichen

Technische Voraussetzungen

• Dateigröße des Videos: min. 75 KB, max. 200 MB
• Länge des Videos: 3 Sekunden bis 30 Minuten
• Untertitel: Optional
• Tonfrequenz: max. 64 kHz
• Mindestbreite: 360 Pixel
• Maximale Breite: 1.920 Pixel
• Mindesthöhe: 360 Pixel
• Maximale Höhe: 1.920 Pixel
• Minimales Seitenverhältnis: 9:16 (0.563)
• Maximales Seitenverhältnis: 16:9 (1.778)

Carousel Ad

• Dateiformat: JPG oder PNG
• Seitenverhältnis: 1:1
• Empfohlene Auflösung: min. 1.080 x 1.080 Pixel

Text-Empfehlungen

• Name der Anzeige (optional): 255 Zeichen
• Überschrift des Elements: 45 Zeichen
• Einleitender Text: 255 Zeichen

Technische Voraussetzungen

• URL der Landingpage: Erforderlich
• Anzahl der Elemente im Karussell: 2 bis 10
• Dateigröße (max.): 10 MB

Document Ads

• Dateityp: PDF, DOC, DOCX, PPT, PPTX
• Dateigröße: 100 MB
• Seitenverhältnis: Vertikal, horizontal, quadratisch
• Anzahl der Seiten: weniger als 10 Seiten empfohlen (maximal 300 Seiten oder 1 Million Wörter)
• Bitte ein Standard-PDF-Layout auswählen

Text-Empfehlungen

• Anzeigenname (optional): 255 Zeichen
• Überschrift: 70 Zeichen
• Einleitender Text: 150 Zeichen

Technische Voraussetzungen

• PDFs mit mehreren Ebenen müssen reduziert oder zusammengeführt werden.
• PDFs mit unterschiedlich großen Seiten müssen auf eine einheitliche Seitengröße angepasst werden.

Conversation Ads

• Dateiformat des Banners (optional): JPG oder PNG
• Größe des Bannerbilds (optional): 300 x 250 Pixel
• Dateigröße des Bannerbilds (optional): 2 MB

Text-Empfehlungen

• Name der Anzeige (optional): 255 Zeichen
• Nachrichtentext: 500 Zeichen
• Angepasste Fußzeile: 2.500 Zeichen
• Call-to-Action: 25 Zeichen

Technische Voraussetzungen

• URL der Landingpage: Erforderlich

Message Ads

• Dateiformat des Banners (optional): JPG oder PNG
• Größe des Bannerbilds (optional): 300 x 250 Pixel
• Dateigröße des Bannerbilds (optional): 2 MB

Text-Empfehlungen

• Name der Anzeige (optional): 255 Zeichen
• Nachrichtentext: 500 Zeichen
• Angepasste Fußzeile: 2.500 Zeichen
• Call-to-Action: 25 Zeichen

Technische Voraussetzungen

• URL der Landingpage: Erforderlich

Spotlight Ads

• Größe des Unternehmenslogos: 100 x 100 Pixel
• Logoformat: JPG oder PNG
• Dateigröße des Logos: 2 MB
• Dateiformat des Hintergrundbilds (optional): JPG oder PNG
• Abmessungen des Hintergrundbilds (optional): 300 x 250 Pixel
• Dateigröße des Hintergrundbilds (optional): 2 MB

Text-Empfehlungen

• Überschrift: 50 Zeichen
• Beschreibung: 70 Zeichen
• Firmenname: 25 Zeichen
• Call-to-Action: 18 Zeichen

Technische Voraussetzungen

• URL der Landingpage: Erforderlich

Pinterest

Auch die Plattform Pinterest spielt beim Social Media Advertising eine Rolle. Insbesondere für den Bereich E-Commerce stellt Pinterest eine attraktive Plattform dar, um durch sogenannte „Pins“ potenzielle Kunden auf die Unternehmenswebsite zu locken.

Spezifikationen für Pinterest-Anzeigen:

Image Ads

• Dateityp: PNG oder JPEG
• Max. Dateigröße: Desktop 20 MB, In-App 32 MB
• Seitenverhältnis: 2:3 oder 1.000 x 1.500 Pixel

Text-Empfehlungen

• Titel: bis zu 100 Zeichen
• Beschreibung: bis zu 500 Zeichen

Video Ads

• Dateityp: MP4, MOV oder M4V
• Codierung: H.264 oder H.265
• Max. Dateigröße: 2 GB
• Videolänge: min. 4 Sekunden, max. 15 Minuten
• Seitenverhältnis:
  • Kleiner als 1:2 (Breite:Höhe),
  • größer als 1,91:1.
  • quadratisch (1:1) oder vertikal (2:3, 4:5 oder 9:16)

Text-Empfehlungen

• Titel: bis zu 100 Zeichen
• Beschreibung: bis zu 500 Zeichen

Karussell Ads

• Dateityp: PNG oder JPEG
• Max. Dateigröße: 20 MB pro Bild
• Seitenverhältnis: 1:1 oder 2:3

Text-Empfehlungen

• Titel: bis zu 100 Zeichen
• Beschreibung: bis zu 500 Zeichen

Idea Ads

• Dateityp
  • Bild: BMP, JPEG, PNG, TIFF, WEBP
  • Video: MP4-, M4V- und MOV-Dateien sind nur für iOS und Android verfügbar
• Dateigröße: 1 GB empfohlen
• Videokodierung: H.264 oder H.265
• Max. Dateigröße:
  • Android und iOS: 16 MB empfohlen
  • Web: Höchstens 20 MB für Bilder und 100 MB für Videos
• Videolänge: zwischen 3 und 60 Sekunden
• Auflösung: 1.080 x 1.920 Pixel (Verhältnis 9:16).
• Seitenverhältnis: 9:16, es gibt jedoch keine Beschränkungen für Bilder oder Videos.

Text-Empfehlungen

• Titel: Max. 100 Zeichen
• Auf der Seite: Max. 250 Zeichen
• Schutzbereiche: Text und andere Elemente sollten innerhalb der hellblauen Linien oder der unten angezeigten Maße platziert werden, damit sie für Nutzer auf allen Geräten gut sichtbar sind, wenn sie sich Deinen Idea Pin ansehen:
  • Oben: 270 px
  • Links: 65 px
  • Rechts: 195 px
  • Unten: 790 px

TikTok

TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Auf der sozialen Plattform können die Nutzer Videos drehen und diese mit bekannten Liedern synchronisieren. In Deutschland sind monatlich über 3 Mio. Nutzer auf TikTok aktiv.

Spezifikationen für TikTok-Anzeigen:

Image Ads

• Zusammensetzung:
  • Visuelle Werbemittel
  • Marken- oder App-Name (Logo)
  • Anzeigenbeschreibung
  • CTA-Button
• Dateityp: JPG oder PNG
• Bildauflösung: keine Beschränkung, empfohlen: 1.200x 628 Pixel
• Dateigröße: keine Beschränkung, empfohlen: max. 500 KB

Text-Empfehlungen

• Markennamen: 2 bis 20 Zeichen in halber Breite oder 1 bis 10 Zeichen in voller Breite
• keine Emojis im App-Namen oder Markennamen
• Beschreibungen: 1 bis 100 Zeichen in halber Breite oder 1 bis 50 Zeichen in voller Breite

Video Ads

• Zusammensetzung:
  • Video Creative
  • Anzeigenbild
  • Marken- oder App-Name (Logo)
  • Anzeigenbeschreibung
  • CTA-Button
• Verhältnis: 9:16, 1:1 oder 16:9
• Videoauflösung: mindestens 540 x 960, 640 x 640 oder 960 x 540 Pixel
• Dateityp: MP4, MOV, MPEG, 3GP oder AVI
• Dateigröße: max. 500 MB

Wir hoffen, dass wir Dir mit dieser Übersicht einen umfassenden Einblick zu den gängigen Formaten im Social Media Advertising geben konnten. Viel Erfolg! 🚀