“Mit eMinded haben wir eine SEA-Agentur gefunden, die unseren Google Ads Account auf die nächste Stufe katapultiert hat. Wir schätzen die proaktive und pragmatische Zusammenarbeit sehr. ”

Strategie

Insbesondere zu Beginn des Projekts konzentrierten wir uns auf Shopping und PMax Kampagnen – mit dem Ziel, die Sichtbarkeit des Kunden im Shopping Netzwerk zu steigern. Unterstützend kamen Suchkampagnen für die Top-Produktkategorien, das Display Netzwerk im Retargeting sowie später Video-Kampagnen im Upper Funnel dazu. In Absprache mit dem Kunden nahmen wir wöchentliche Anpassungen des hohen Budgets auf Basis der Produktverfügbarkeit vor und justierten die Gebotsstrategien, um den Ziel-ROAS von über 500 Prozent zu erreichen.

Datenfeed

Im Hinblick auf Shopping- bzw. Produktanzeigen war uns bewusst: Der Produktdatenfeed spielt eine entscheidende Rolle. Deshalb pflegten wir alle sinnvollen Attribute ein, packten wichtige Keywords in Produkttitel sowie Beschreibung und griffen auf hochauflösende, ansprechende Produktbilder zurück. Da die Kampagnenstrategie nicht nur auf Produktkategorien basierte, entschieden wir uns zudem für die Verwendung von Custom Labels zur Produkt-Clusterung nach Margen.

Kampagneneinstellungen

Bei den Kampagneneinstellungen nahm die systematische Aussteuerung über die Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ zur Umsatzmaximierung eine Schlüsselrolle ein. Deshalb wählten wir eine strikte Trennung von Brand- und non-Brand-Suchbegriffen sowie die Segmentierung von PMax-Kampagnen nach Produktgruppen und Margen.

Retargeting

Durch differenzierte Ansätze adressierten wir gezielt Warenkorbabbrecher sowie Nutzer, die Produktdetailseiten einer bestimmten Kategorie besucht hatten. Dies ermöglichte die Bereitstellung individueller Inhalte in Form von Landing Pages, die mit Rabattcodes sehr erfolgreich über ein Standard und dynamisches Targeting beworben wurden.

Tracking

Für das Performance Tracking nutzten wir Daten aus Google Ads Tracking sowie GA4 eCommerce Tracking. Dies lieferte uns wertvolle Insights – beispielsweise, welche Schritte und Aktionen bis zum Kaufabschluss durchlaufen wurden oder welche Beiträge zur Conversion welchen Nutzer-Engagements zugeordnet werden konnten.