SEO-Monitoring einfach erklärt

Hier betrachtest Du die Suchergebnisse inklusive des Rankings Deiner Website sowie deren URLs. Auch das Verhalten Deiner Nutzer, unter Berücksichtigung der jeweiligen Suchintention, spielt hier eine Rolle: Wie viele Personen sind über die organische Suche auf Deiner Website gelandet? Nach welchen Keywords haben sie gesucht?
Relevante Kennzahlen, die hier analysiert werden, sind unter anderem:

• • der Sichtbarkeitsindex (Wie auffindbar ist Deine Seite für ein gewisses Set an Keywords?)

• • die Anzahl rankender Keywords

• • die Anzahl rankender URLs

• • die Anzahl Klicks

• • die Anzahl Impressionen oder

• • die Click-Through-Rate (CTR)

Die Click-Through-Rate zeigt sich in diesem Falle besonders wichtig: Sie beschreibt das Verhältnis zwischen Anzahl der Klicks auf ein Suchergebnis und der Häufigkeit, mit der das entsprechende Suchergebnis angezeigt wird. Eine hohe Click-Through-Rate bedeutet folglich, dass Du mehr Traffic aus den Rankings holst und Du vermutlich besonders effektive Meta-Daten (Title und Description) gewählt hast, die Deine Nutzer zum Klicken animieren. Eine niedrige CTR kann hingegen bedeuten, dass Deine Website zu Keywords rankt, die nicht zur jeweiligen Suchabsicht des Users passen.

Diese KPIs kannst Du unter anderem aus Quellen wie SISTRIX, XOVI, ahrefs, der Google Search Console oder dem Bing Webmaster ermitteln. Nützliche Tools für Dein SEO-Monitoring stellen wir Dir detailliert in einem separaten Abschnitt vor.

Dieser Teil des SEO-Monitorings zielt darauf ab, Verbesserungen oder Verschlechterungen im Ranking spezifischer Keywords zu identifizieren und im Blick zu behalten.
Dabei werden sowohl die verbesserten bzw. verschlechterten Rankings von einzelnen Keywords als auch die Entwicklung verschiedener Keyword-Kategorien und Keyword-Cluster beobachtet. Außerdem überwachst Du die Entwicklung und Veränderungen Deiner rankenden URLs.

Relevante Datenquellen für diese KPIs bilden unter anderem die Google Search Console, SISTRIX oder Searchmetrics.

Wie der Name es erahnen lässt, steht bei diesem KPI die Auswertung der Traffic-Entwicklung im Vordergrund – und Du erhältst Einblicke in die Conversions, die aus SEO-Traffic entstanden sind. Beim Traffic Monitoring arbeitest Du mit folgenden Kennzahlen:

• • allgemeiner organischer Traffic

• • Traffic nach Content-Clustern

• • Conversions über organischen Traffic

• • Klicks

• • Impressionen

• • Absprungrate (Bounce Rate)

• • Ausstiegsrate

Die Bounce Rate gibt an, ob Die Besucher Deiner Website auch andere Unterseiten angeklickt haben. Daraus lässt sich ableiten, wie gut Deine Seite das Bedürfnis und die Suchintention Deiner Nutzer erfüllt. Ein zentrales Ziel des SEO-Monitorings ist es also, die Absprungrate zu verbessern – denn ist letztere sehr hoch, interpretiert die Suchmaschine dies so, dass Deine Seite dem User nicht die gewünschten Informationen liefert. Dies wiederum wirkt sich negativ auf Dein Ranking aus.

Für das Traffic Monitoring verwendest Du zum Beispiel die Google Search Console, Google Analytics, Webtrekk, Piwik PRO oder etracker.

Bestimmt bist Du schon auf irgendeine Weise mit der Google Search Console oder Google Analytics in Kontakt gekommen. Diese beiden Tools liefern Dir wertvolle Informationen zu Kennzahlen, die in jedem SEO-Monitoring enthalten sein sollten. Hier erfährst Du im Detail, wie Dir die Google-Tools helfen können.

Google Search Console

Dieses Tool unterstützt Dich dabei, Deine Website durch gezielte (SEO-)Analysen zu überwachen und gegebenenfalls zu optimieren.
Folgende KPIs kannst Du mit der Google Search Console prüfen:

• Entwicklung der Keywords Deiner Website, inklusive Rankings, Klicks, Impressionen und Click-Through-Rate
• einzelne URLs inklusive Rankings, Klicks, Impressionen und CTR
• Darstellung in den Suchergebnissen (beispielsweise als Rich Snippets für FAQs oder Weblight-Ergebnisse)
• Mobile Friendliness Deiner Website
  Core Web Vitals für Mobilgeräte und Desktop
• Crawling-Fehler

Google Analytics

Über Google Analytics erhältst Du eine Menge verschiedener Informationen zu Deiner Website. Letztere werden übersichtlich in einem Bericht auf der Startseite oder in weiteren detaillierten Reports dargestellt. Für SEO-Monitoring ein unverzichtbarer Helfer!
Google Analytics ermöglicht Dir unter anderem:

• eine Echtzeit-Datenerfassung
• Einblicke in das Verhalten Deiner Nutzer
• Berichte zu Conversions
  einen Überblick über die meistbesuchten URLs
• Insights zu Deiner Zielgruppe sowie den genutzten Endgeräten
• die Integration von Berichten aus der Google Search Console
• eine benutzerdefinierte Berichterstattung
• den Einblick in die Performance Deiner Google Ads
• welche Sitzungen, Conversions etc. über soziale Netzwerke erfolgen

Google Analytics nutzt Du kostenfrei. Wenn Du detailliertere Berichte erhalten und crossmediale Kampagnen verwalten möchtest, kannst Du Dich für Google Analytics 360 entscheiden. Diese Version hat jedoch einen stolzen Preis von ungefähr 135.000 Euro pro Jahr.

Wie Google hält auch die Microsoft-Suchmaschine Bing ein Analyse-Tool bereit, das Du für die Erfolgskontrolle Deiner SEO-Maßnahmen nutzen kannst. Bing Webmaster bietet Dir folgende Funktionen für Dein SEO-Monitoring:

• Keyword-Überwachung
• Backlink-Analyse
• Identifizierung technischer SEO-Fehler mittels Site-Scanning oder Crawling-Funktion
• umfangreiche SEO-Berichte mit Informationen zu einzelnen Fehlern und Veränderungen auf Deiner Website

Die kostenlose Browser-Extension „SEOquake“ ermöglicht Dir die Überwachung zahlreicher verschiedener Parameter, die für Dein SEO-Monitoring wichtig sind. Dazu gehören beispielsweise OnPage-SEO-Audits, die Überprüfung externer und interner Links, Vergleiche von URL und Domains oder Checks zur Website-Performance.

Besonderes Extra: Mit einem Klick öffnest Du ein Dashboard, in dem Du essenzielle SEO-Faktoren auf einen Blick siehst.

Diese kostenfreie Browser-Extension für Chrome durchsucht Deine Website und stöbert defekte Links auf, die Du dann rasch und effizient bereinigst. Außerdem kannst Du mittels Autocheck-Funktion alle Links in geöffneten Tabs automatisch absuchen. CheckMyLinks scannt dabei das Add-on Deines eigenen Linkprofils und erkennt Hashtags mit fehlerhaften Links, leeren Links oder Ankertexten ohne href-Attribut.

Searchmetrics gehört zu den bekanntesten und meistgenutzten Tools für SEO-Monitoring. Gerade KMUs profitieren von den unzähligen Funktionen, die das Tool für die Planung und Umsetzung effektiver SEO-Strategien bietet. Im Bereich SEO-Monitoring punktet Searchmetrics unter anderem mit folgenden Features:

• Wettbewerbsanalysen
• Content-Analysen
• SEO- und Wettbewerber-Tracking
• SEO- und Site-Audits

Eine Searchmetrics-Lizenz startet bei einem Preis von circa 69 Euro pro Monat.

Ahrefs ist ein SEO-Tool, das von namhaften Unternehmen wie eBay, TripAdvisor oder LinkedIn verwendet wird. Das All-In-One Toolset besticht durch Funktionen wie Site Audits zur Websiteoptimierung, Rank-Tracker oder einem Keyword-Explorer. Interessant für das SEO-Monitoring sind dabei:

• die Analyse von Keywords
• der Link-Checker
• die Betrachtung von Rankings sowie
• die Site Audits zur Identifikation von technischen Problemen

Ahrefs kannst Du während eines Zeitraums von sieben Tagen kostenlos testen. Nach der Testphase wählst Du zwischen unterschiedlichen, kostenpflichtigen Modellen.

Wenn es um die Erfolgsmessung von SEO-Maßnahmen geht, ist SISTRIX Europas klarer Marktführer. Das Tool enthält dabei Funktionen für sämtliche Aufgaben rund um die Suchmaschinenoptimierung. In Bezug auf das SEO-Monitoring erweist sich SISTRIX vor allem aufgrund folgender Features als attraktiv:

• Analyse von Keywords
• Sichtbarkeitsindex
• Benchmark
• Überwachung externer Links
• Analyse von Nutzeranfragen
• OnPage-Audits
• Ladegeschwindigkeitsprüfung
• Crawling von Mobile First und JavaScript

SISTRIX kannst Du zu einem Preis ab circa 100 Euro pro Monat nutzen.

SEMrush gilt als die Alternative zu Searchmetrics und wurde mit seinen über drei Millionen Nutzern bereits mehrfach als beste SEO-Suite ausgezeichnet. Das Tool ist in die drei Bereiche „Analytics“, „Werkzeuge“ sowie „Projekte“ unterteilt. Für das SEO-Monitoring verwendest Du folgende Features:

• Analyse von Keywords sowie deren Rankings
• Benchmark der eigenen Seitenleistung mit Wettbewerbern
• Tool für Social Media
• Traffic-Analysen

SEMrush ist ab einem Preis von ungefähr 120 USD pro Monat erhältlich, kann jedoch im Vorfeld kostenlos getestet werden.

Wenn Du im Rahmen des SEO-Monitorings ein Tool für spezifische Rankings suchst, könnte Dich der RankRanger glücklich machen. Das Tool besticht durch klare Reports, die Du entweder über eine URL oder tagesaktuell abrufen und Dir per E-Mail schicken lassen kannst. Als nettes Extra zeigt Dir der „Landing Page Monitor“ an, welche Deiner URLs für ein bestimmtes Keyword ranken, wodurch Du Keyword-Kannibalismus auf Deiner Seite entlarven und beheben kannst.

Den RankRanger gibt es nach einer kostenlosen Testphase ab 79 USD pro Monat.