SEO-Reporting einfach erklärt

Wenn es um SEO-Reporting geht, spielt der organische Sichtbarkeitsindex eine zentrale Rolle. Vereinfacht ausgedrückt, zeigt Dir dieser Wert an, wie gut Deine Domain für bestimmte Keywords in den organischen Suchergebnissen sichtbar ist.

Zur Berechnung dieses Index ziehst Du einen großen Pool an Keywords aus verschiedensten Bereichen heran – mit dem Ziel, ein möglichst repräsentatives Bild zu schaffen. Nachfolgend werden die Keyword-Rankings Deiner Domain zusammen mit anderen Faktoren, wie dem Suchvolumen pro Monat oder der Klickrate, genutzt, um den Sichtbarkeitsindex zu bestimmen.
Dabei gilt: Je höher der Wert, desto besser die Sichtbarkeit.

Der Sichtbarkeitsindex erweist sich als äußerst hilfreich zur Beobachtung aktueller Trends, zur Nachverfolgung der historischen Entwicklung innerhalb der Suchergebnisse sowie als Vergleich mit den Top-Konkurrenten in Deinem Markt.
Dennoch solltest Du bei der Interpretation im Rahmen des SEO-Reportings daran denken, dass

• er nur eine Metrik von vielen ist.
• Sichtbarkeit nicht zwangsläufig zu mehr Traffic und Conversions führt.
• Nischen-Keywords oder Begriffe aus dem Long-Tail-Bereich nur teilweise oder gar nicht berücksichtigt werden.
• geringe Sichtbarkeitswerte gerade bei kleinen Websites oft weniger Aussagekraft besitzen.

Bei diesem KPI betrachtest Du die genaue Position einzelner Seiten für wichtige Schlüsselbegriffe.

Zu Beginn Deiner SEO-Strategieerarbeitung definierst Du bestimmte Fokus-Keywords – also die wertvollsten, von potenzieller Kundschaft verwendeten Suchbegriffe, bei denen Du an der Spitze von Google und Co. mitspielen möchtest. In diesem Zusammenhang ist das Überwachen dieser Rankings und ihrer Entwicklung, das Keyword-Monitoring, ein essenzieller Baustein Deines SEO-Reportings. Stehst Du mit Deinen SEO-Maßnahmen noch ganz am Anfang, sind diese KPIs hervorragende Indikatoren für erste Fortschritte, die sich in größeren KPIs wie Sichtbarkeit und Traffic eventuell noch nicht zeigen. Später kannst Du dann die Auswirkungen bestimmter Optimierungsmaßnahmen auf Keyword- und Seitenebene analysieren oder schnell gegensteuern, falls einzelne Keyword-Rankings plötzlich einbrechen. Bei umfangreicheren Websites und besonders vielen Fokus-Keywords solltest Du diese zusätzlich in Clustern organisieren und tracken, zum Beispiel nach Produktkategorien in einem Online-Shop oder nach Themenbereichen in einem Blog.

Zusatztipp: Die Suchergebnisse und Keyword-Rankings bei Google unterliegen täglichen Schwankungen. Es ist daher ratsam, Keywords im zeitlichen Verlauf zu betrachten, die Positionen mit dem Vormonat zu vergleichen und bedeutende Änderungen im Ranking zu identifizieren.

Hinter einer Google-Suchanfrage verbirgt sich in der Regel ein Mensch – und dieser soll idealerweise den Weg auf Deine Website und zu Deinem Angebot finden. Die Anzahl der Besucher, die über die organische Suche auf Deine Website gelangen, wird als organischer Traffic bezeichnet.

Da die Erhöhung dieses organischen Traffics zu den Hauptzielen der Suchmaschinenoptimierung gehört, bildet diese Kennzahl einen wesentlichen Bestandteil des SEO-Reportings. Sie verrät Dir, ob Deine SEO-Strategie Erfolge verzeichnet und in die gewünschte Richtung verläuft.

Die Informationen zu Deinem organischen Traffic erhältst Du über Webanalyse-Tools wie Google Analytics. Die in der Google Search Console registrierten Klicks und Klickraten können Dir ebenfalls Aufschluss darüber geben, wie viele Nutzer auf Deiner Website gelandet sind. Neben dem gesamten Website-Traffic solltest Du zudem die für Deine Geschäftsziele ausschlaggebenden Seiten, wie zum Beispiel Landingpages, unter die Lupe nehmen.

Keyword-Rankings, Sichtbarkeit und Traffic gelten zwar als essenzielle KPIs – was für Dein Unternehmen letztendlich den erhofften Erfolg bringt, sind jedoch konkrete Umsätze und die Rentabilität der in SEO investierten Mittel.

Spezifische Aktionen der Nutzer auf Deiner Website hängen meistens direkt mit Deinen Umsatzzielen zusammen und stellen die wahrscheinlich wichtigste Metrik dar. Aus diesem Grund solltest Du Deine Conversions unbedingt definieren, verfolgen und in Dein SEO-Reporting aufnehmen. Die sogenannte Conversion Rate schafft außerdem Klarheit über den Anteil der Nutzer, die eine gewünschte Aktion (=Conversion) ausgeführt haben – wie beispielsweise Bestellungen, Onlinebuchungen oder Leadgenerierungen in Form von Kontaktanfragen oder Downloads.

Denn bei der perfekten SEO geht es nicht nur darum, Menschen auf Deine Seite zu locken, sondern sie auch zu Handlungen zu bewegen, die Deinem Business zugutekommen.

SEO und User Experience (UX) sind ein „unzertrennliches Paar“ und sollten immer Hand in Hand gehen, um Deine Website sowohl für die Suchmaschinen als auch für Deine Nutzer zu optimieren.

Besucher, die nur kurz auf Deiner Website verweilen und dann schnell zurück zu den Suchergebnissen springen, senden negative Nutzersignale aus, die Google wiederum bei der Bewertung Deiner Seite für die Keyword-Rankings berücksichtigt. Folgende Kennzahlen geben Dir Hinweise darauf, wie Nutzergruppen mit Deinen Inhalten und Seiten interagieren:

• die Absprungrate;
• die Verweildauer;
• die Anzahl der Seitenaufrufe;
• die Scrolltiefe sowie
• vordefinierte Ereignisse wie Warenkorbabbrüche oder Button-Klicks.

Nutze diese KPIs in Deinem SEO-Reporting, um fundierte Aussagen über die Nutzerfreundlichkeit Deiner Website zu treffen.

Als solide Basis entscheidet die technische SEO maßgeblich darüber, ob Deine Website exzellente Rankings und eine hohe Sichtbarkeit erzielt oder nicht. Weisen Aspekte dieses SEO-Teilbereichs, wie etwa Ladezeiten, Core Web Vitals, Crawlbarkeit, Indexierung oder Erreichbarkeit, Fehler auf, können sich diese negativ auf Deine SEO-Performance auswirken. Insbesondere bei umfangreichen Web-Projekten, die ständigen inhaltlichen, visuellen und technischen Änderungen unterliegen, sollten kritische technische Fehler in einem entsprechenden SEO-Reporting überwacht werden. Dadurch kannst Du den Fortschritt bei der Behebung von Unstimmigkeiten unmittelbar verfolgen und gravierende Probleme frühzeitig anpacken.

Einige interessante KPIs in der technischen SEO sind zum Beispiel:

• Pagespeed
• Core Web Vitals
• Erreichbarkeit und Up-Time
• Anzahl der 4xx oder 5xx Fehlerseiten
• fehlerhafte interne Links
• Canonical-Fehler
• Anzahl der indexierten Seiten
• Crawling-Anfragen pro Tag

Expertentipp: Da die technische SEO ein Gebiet mit vielen unterschiedlichen Parametern ist, kann das SEO-Reporting nur bis zu einem gewissen Punkt hilfreiche Einblicke bieten. Als SEO-Agentur empfehlen wir Dir deshalb, zusätzlich zum SEO-Reporting und in regelmäßigen Abständen SEO-Audits durchzuführen.

Verlinkungen Deiner Website von anderen Domains, sogenannte Backlinks, zählen zu den bedeutendsten Rankingfaktoren in der Suchmaschinenoptimierung. Die Anzahl und Qualität der jeweiligen Links sowie der zu verlinkenden Domain gehören folglich zu einem umfassenden SEO-Reporting dazu. Die Kennzahlen kannst Du aus zahlreichen Tools, zum Beispiel SEMrush oder Ahrefs, gewinnen.

Du möchtest mehr zu den SEO-Taktiken, die sich außerhalb Deiner eigenen Unternehmenswebsite abspielen, erfahren? Auf unserer Seite verraten wir Dir alles rund um die Offpage SEO.

✅ Sichtbarkeitsindex 

✅ Sichtbarkeit nach Seiten und Keywords analysieren

✅ Änderungen der Sichtbarkeit über die Zeit

✅ Liste der Ziel-Keywords und deren Rang in den Suchmaschinenergebnissen

✅ Anzahl der Keywords in den Top 3, Top 10, Top 50

✅ Änderungen im Keyword-Ranking über die Zeit

✅ Gesamtanzahl der organischen Besucher

✅ Anzahl der neuen vs. wiederkehrenden Besucher

✅ Seitenaufrufe pro Besuch

✅ Durchschnittliche Sitzungsdauer

✅ Absprungrate

✅ Seiten, die am besten und am schlechtesten performen

✅ Änderungen in der Seitenperformance über die Zeit

✅ Probleme, die die Seitenperformance beeinflussen könnten

✅ Gesamtanzahl der Backlinks

✅ Anzahl der einzigartigen verwendenden Domains

✅ Qualität der Backlinks (Domain Authority, Page Rank)

✅ Neue Backlinks und verlorene Backlinks

✅ Überprüfung auf Crawl-Fehler oder Indexierungsprobleme 

✅ Überprüfung auf fehlerhafte Links oder fehlende Alt-Texte

✅ Ladezeit der Seite

✅ Mobile Optimierung

✅ Ranking von lokalen Keywords

✅ Aufrufe des Google My Business Profils

✅ Anzahl der Bewertungen und durchschnittliche Bewertung

✅ Gesamtanzahl der Conversions aus organischem Traffic

✅ Conversion Rate

✅ Cost per Conversion (sofern PPC beteiligt ist)

✅ Vergleich Deiner SEO-Performance mit den wichtigsten Wettbewerbern

✅ Änderungen in der Wettbewerber-Performance

✅ Überprüfung des Fortschritts in Bezug auf SEO-Ziele 

✅ Einstellung von KPIs für den nächsten Berichtszeitraum

✅ Basierend auf den gesammelten Daten: Was sollte verbessert oder geändert werden? 

✅ Gibt es neue SEO-Strategien oder Taktiken, die ausprobiert werden sollten?

Stelle immer sicher, dass Dein SEO-Reporting klar und verständlich ist und echte, anwendbare Einblicke bietet. Es sollte nicht nur Daten darstellen, sondern auch zeigen, wie diese Daten zur Verbesserung Deiner SEO-Strategie verwendet werden können.