„Content is King“: Die Macht der richtigen Botschaft

In der digitalen Welt von heute reicht es längst nicht mehr aus, einfach nur präsent zu sein. Marken, Unternehmen und Kreative stehen vor der Herausforderung, die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe zu gewinnen – eine Ressource, die knapp und hart umkämpft ist.

Dabei spielt Content eine zentrale Rolle, denn die richtige Botschaft zur richtigen Zeit kann den Unterschied zwischen Erfolg und ignoriert werden ausmachen. Doch warum heißt es eigentlich: Content ist King? In diesem Beitrag erfährst Du, welche Macht die richtige Botschaft haben kann, wie hochwertiger Content Deine Marke stärkt und warum Inhalte der Schlüssel zu Deinem langfristigen, nachhaltigen Erfolg sind.

Die Ursprünge und Bedeutung des Zitats „Content is King“

Bereits 1996 betonte Bill Gates mit seinem Zitat „Content is King“ welche Bedeutung Inhalte für die Zukunft des Internets haben werden. Dieser Satz hat sich vor allem im Marketing zu einem echten Leitspruch entwickelt, denn der Ausdruck unterstreicht den Stellenwert von Inhalten als einen zentralen Baustein für jedes Unternehmen. Ohne guten Content kannst Du keine Reichweite und Bindung aufbauen und Dein Produkt oder Deine Dienstleistung ist in Suchmaschinen um einiges schwieriger zu finden. Content ist die Grundlage für Storytelling, Markenbildung und Leadgenerierung – und bleibt auch auch in einer Welt voller Trends und Technologien die wichtigste Währung im digitalen Marketing.

Warum sollte ich auf guten Content setzen?

Der Boom um Content führte viele Unternehmen dazu, eigene Abteilungen zu etablieren, die sich rein darauf beschränken hochwertige Inhalte für den Nutzer zu produzieren und bereitzustellen. Einige gehen heutzutage allerdings davon aus, dass die Ära des Content Marketings am Ende sei und Investitionen in diesem Bereich im Hinblick auf die breite Masse an Inhaltsangeboten Verschwendung sind. Es gibt jedoch noch genügend Argumente um weiter auf Inhalte zu setzen.

Mit guten Inhalten schaffst Du es, Deinen Nutzer einen Mehrwert zu bieten und die Wahrnehmung Deines Unternehmens positiv zu beeinflussen. Die Frage nach dem Nutzen von Content stellt sich nicht, denn wann hast Du sonst die Möglichkeit günstiger an neue Leads zu kommen, Traffic oder Backlinks zu generieren oder Dich online als absoluter Experte in Deinem Marktumfeld zu positionieren? Die zusätzliche Stärkung Deines Brandings und die Stärkung Deiner Sichtbarkeit durch mehr und verbesserte Rankings sind weitere positive Nebeneffekte die guter Content Deinem Unternehmen liefern kann.

Du kannst Content-Marketing auf viele unterschiedliche Arten betreiben. Dein Unternehmen hat nicht die Ressourcen, um regelmäßig einen Blog mit neuen Inhalten zu füttern? Kein Problem! Auch mit Newslettern, Infografiken, Whitepapern und E-Books kannst Du wertvollen Content produzieren mit dem Du Deine Expertise langfristig unter Beweis stellen kannst.

Das Content weiter relevant bleibt zeigt sich auch in unser kürzlich durchgeführten Trendstudie für das Jahr 2025. Falls Du neugierig geworden bist, kannst Du diese hier herunterladen.

SEO liebt Content: Wie Inhalte Deine Rankings bestimmen

Hochwertiger Content und Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind schon immer miteinander verbunden. Für Google zählt nicht nur, dass Deine Inhalte Keywords enthalten, sondern vor allem, dass sie nützlich und relevant für die Nutzer sind. Content, der Mehrwert bietet, Fragen beantwortet und gut strukturiert ist, wird von Suchmaschinen belohnt – mit besseren Rankings und mehr Sichtbarkeit. Mit einer cleveren Verbindung aus SEO und starken Inhalten kannst du nicht nur Deine Zielgruppe erreichen, sondern auch langfristig Deinen Platz an der Spitze sichern.

Am Ende des Tages müssen die User den erstellten Content jedoch auch aufnehmen können und sollen möglichst lang auf der Seite bleiben. Es darf nicht ungeachtet bleiben, dass Google laut eigener Aussage ein perfektes Nutzer Erlebnis bieten will. Hohe Bounce-Rates sind hier natürlich Gift für das Ranking, unabhängig davon, wie gut die Seiten technisch sowie inhaltlich ausgerichtet sind.

Neben einem textlichen Mehrwert ist also vor allem auch die Darstellung der Inhalte ein wichtiger Faktor. Es empfiehlt sich den Content in Blöcke aufzuteilen und viel mit Bildern sowie Videos zu arbeiten. Aufzählungen und Hervorhebungen helfen dem User schnell das Wichtigste zu erkennen.

Je nach Ausrichtung und Seitenziel sollten auch immer wieder Call-to-Actions implementiert werden, damit der User auch bei längeren Seiten keinen weiten Weg zur Conversion hat. Das oberste Gebot: Der Content soll sich an den User richten und nicht an die Suchmaschine.

Vergiss dabei starre Vorgaben hinsichtlich Länge und Keyworddichte. Schreibe so viel, wie es zu einem Thema sinnvoll zu sagen gibt und achte darauf, dass der Content semantisch ist. Denn die Bewertung der Relevanz erfolgt in erster Linie nicht aufgrund der Länge, sondern aufgrund der Qualität und der Einzigartigkeit des Textes. Natürlich werden entsprechende Seiten immer auf ein Thema und damit auch auf ein bestimmtes Keyword ausgerichtet. Dieses darf neben Synonymen und verwandten Begriffen auch dominant enthalten sein. Starre Vorgaben hinsichtlich Density gehören aber der Vergangenheit an.

Warum Content der König bleibt

Inhalte sind die zentrale Rolle, wenn es darum geht, Zielgruppen zu erreichen, zu begeistern und zu binden. Deine Website hat mit guten Inhalten langfristigen Erfolg und gute Inhalte bieten Dir nachhaltige, langfristige Relevanz. Die Gründe dafür liegen auf der Hand:

• Mehrwert bieten: Hochwertiger Content beantwortet die Fragen Deiner Zielgruppe, löst Probleme und inspiriert. Damit schaffst Du Vertrauen und positionierst Dich als Experte in Deinem Bereich. Suchende aus Deiner Zielgruppe werden sich bei guten Erfahrungen mit Deinen Inhalten bei neu aufkommenden Fragen zuerst auf Deiner Website nach Antworten umsehen, bevor sie bei der Konkurrenz suchen.
• Suchmaschinen lieben Content: Suchmaschinen wie Google belohnen relevante, gut strukturierte Inhalte, die Nutzern echten Nutzen bringen. Mit der richtigen Content-Strategie kannst Du Deine Sichtbarkeit und Reichweite massiv steigern.
• Verbindung schaffen: Storytelling, emotionale Ansprache und personalisierte Inhalte helfen Dir, eine starke Bindung zu Deiner Community aufzubauen.

Checkliste für die optimale Contentseite

Wir wissen aber natürlich auch, dass es gerade am Anfang nicht immer leicht ist, alle wichtigen Punkte im Blick zu behalten. Deshalb haben wir Dir eine kleine Checkliste zusammengestellt, die die wichtigsten Punkte für Deinen optimalen Content kurz und kompakt auf den Punkt bringt:

Technische Anforderungen

• Deine erste Überschrift sollte unbedingt mit einem h1-Tag versehen werden und mit dem Title Deiner Website oder Landingpage übereinstimmen.
• Keine Deiner weiteren Überschriften darf ein h1-Tag aufweisen. Alle anderen Tags kannst Du verwenden. Daher solltest Du auf folgende Struktur setzen:
  • Hauptüberschrift: <h1>
  • Zwischenüberschriften: <h2>
  • Unterpunkte, Listen oder weitere Gliederungen des Contents: <h3>
• Deine Bilder müssen Alt-Tags beinhalten. Diese beschreiben den zu sehenden Inhalt in zwei bis drei Wörtern und tragen zur Barrierefreiheit Deiner Website bei.
• Wenn es für Deine User sinnvoll ist, solltest Du interne Links in Deinen Text setzen. Vor allem Seiten und Artikel, welche nicht über Navigationspunkte abgebildet werden, bieten sich hierfür an. Als Ankertext (verlinkter Textteil) darf an dieser Stelle das Keyword oder der Name bzw. das Thema der Seite verwendet werden.

Inhaltliche Anforderungen

• Es dürfen keine Textpassagen aus anderen Quellen im Internet übernommen werden (unique Content). Auch innerhalb der Domain solltest Du keine Texte übernehmen.
• In Deinem Text sollte das Hauptkeyword dominant vertreten sein. In den Überschriften sollte die erste und letzte Überschrift das Hauptkeyword beinhalten. Natürlich solltest Du trotzdem darauf achten, dass der Text gut lesbar ist und Du kein Keyword-Spamming betreibst.
• Vermeide Textwüsten in Deinem Beitrag. Nutze hin und wieder Bilder um den Inhalt aufzulockern. Auch Listen oder Videos können dabei helfen, Inhalte zu entzerren und den Text lesbarer zu machen.
• Versuche Deinen Text nicht künstlich in die Länge zu ziehen. Wenn es zu einem Thema nicht mehr zu schreiben gibt, kann der Text etwas kürzer ausfallen. Eine guter Orientierungspunkt sind 500 Wörter, die ein Text zu einem Thema umfassen sollte. Wenn sich Inhalte ziehen oder wiederholen, läufst Du Gefahr, dass Nutzer abspringen und die Website schlechter rankt.
• Dein Text sollte im besten Fall alle möglichen aufkommenden Fragen beantworten. Du solltest Dir also vorab Gedanken machen, welche Fragen oder Suchintentionen beim Nutzer aufkommen könnten und diese in den Text integrieren.
• Nutze Synonyme und semantische Begriffe, wenn sich die Möglichkeit bietet.

Content ist King, aber Kontext ist Queen

Bevor Du nun aber mit der Content-Erstellung loslegst, gibt es noch einen wichtigen Punkt, den Du beachten solltest: Wenn Content King ist, ist der Kontext die Queen. Das bedeutet, dass Dir die besten Inhalte nichts nützen, wenn Du diese nicht in den richtigen Kontext einbettest. Gerade der Kontext ist es, der Content häufig für Deine Zielgruppe relevant macht.

Um auch ein Kontextkönig zu werden sollten Deine veröffentlichten Inhalte zu Deiner Marke und Markenstrategie passen. Faktoren wie die Plattform, die Tageszeit oder die Lebensphase Deines Nutzers solltest Du dabei auch im Hinterkopf behalten.

Ein kleines Beispiel hierzu: Stelle Dir einen Anbieter für HR Software vor, der einen Ratgeber für das Employer Branding erstellt hat. Der HR Ratgeber passt gut zum Unternehmen und untermauert deren Expertenstatus. Um den Content in einem passenden Kontext zur Verfügung zu stellen, wird der Ratgeber auf LinkedIn beworben. Auf LinkedIn wird die Zielgruppe auf im HR tätige Personen herangetragen die sich mit dem Thema Employer Branding beschäftigen.

Die neuesten Trends: Content is King 2.0

Im November 2024 hat Google mit seinem Core Update die Prioritäten für Inhalte neu definiert: Hochwertige, nutzerzentrierte Inhalte werden klar bevorzugt, während minderwertige oder rein SEO-optimierte Texte an Sichtbarkeit verlieren. Inhalte, die echten Mehrwert bieten, relevante Fragen beantworten und Nutzer begeistern, stehen im Fokus. Für Dich bedeutet das: Konzentriere Dich auf Qualität, Aktualität und Nutzerfreundlichkeit, um nicht nur in den Suchergebnissen sichtbar zu bleiben, sondern auch um Deine Zielgruppe nachhaltig zu erreichen. Wichtige Aspekte im Bereich Content sind außerdem:

1. Personalisierung ist alles

Nutzer erwarten Inhalte, die exakt auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. Dank moderner Analyse-Tools wie Kameleoon, CoreMedia Content Cloud oder Claspo kannst du Dein Publikum besser verstehen und personalisierten Content erstellen, der wirklich ankommt.

2. E-E-A-T: Vertrauen ist entscheidend

Google und andere Suchmaschinen legen immer mehr Wert auf die Prinzipien Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness (E-E-A-T). Du solltest also nicht nur Inhalte liefern, sondern auch zeigen, warum Deine Marke vertrauenswürdig ist.

3. Multimediale Formate boomen

Text allein reicht nicht mehr aus. Kombiniere Blogartikel mit Videos, Podcasts und interaktiven Inhalten. So erreichst Du Deine Zielgruppe auf vielfältige Weise und steigerst die Engagement-Rate.

4. Künstliche Intelligenz als Unterstützung

KI-Tools wie ChatGPT oder Jasper AI helfen Dir, Content effizient zu erstellen, Themen zu recherchieren und Deine Inhalte zu personalisieren. Mit KI kannst Du schneller reagieren und Deine Ressourcen besser nutzen.

5. Nachhaltigkeit durch Content-Repurposing

Einmal erstellte Inhalte lassen sich mehrfach verwenden: Ein Blogartikel wird zum Social-Media-Post, ein Webinar zur Podcast-Folge. So verlängerst Du die Lebensdauer Deines Contents und sparst Zeit.

Fazit: Starte die Content-Offensive und werde der King Deiner Branche!

Content ist King, weil er der Schlüssel zu Reichweite und Sichtbarkeit ist. Hochwertige Inhalte helfen, nicht nur bei Suchmaschinen zu punkten, sondern auch Vertrauen und Loyalität bei Deiner Zielgruppe aufzubauen. Die Vielfalt an Formaten – von Blogs über Videos bis zu Infografiken – bietet Dir unzählige Möglichkeiten, Deine Botschaft zu vermitteln. Mit einer durchdachten Strategie und einer klaren Zielgruppenansprache machst Du Deinen Content zum Erfolgstreiber deines Marketings. Also starte auch Du Deine Content-Offensive und werde der King Deiner Branche!

Falls Du noch Hilfe oder Input für Deine individuelle Content-Strategie brauchst, sind wir als SEO-Agentur der richtige Ansprechpartner!

Über den Autor

Silas Molnar

Silas ist Werkstudent im Content Marketing bei eMinded. Silas ist sehr sportbegeistert und betreibt verschiedene Sportarten. Außerdem ist er begeisterter Fußballfan und geht mit seinen Freunden gerne ins Café oder in den nächsten Blockbuster. Auch beim Karaoke ist mit Silas immer zu rechnen.

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