Social Media Advertising nach Maß – die wichtigsten Anzeigenformate
07.09.2023 | Hanna Miedl | Social Media
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In Deiner Marketing-Strategie ist Social Media Advertising ein unverzichtbarer Bestandteil und die Zahlen sprechen für sich: 2022 nutzten weltweit insgesamt 4,7 Milliarden Menschen (und damit potenzielle Kunden) Social Media.
Die Werbemöglichkeiten sind genauso vielfältig wie die Plattformen und ihre Nutzer. Bestimmt hast Du Dich bei dem großen Angebot schon einmal gefragt, wie groß die Werbemittel sein müssen oder in welchem Format die Videos hochgeladen werden sollten.
In diesem Artikel erhältst Du wichtige Informationen zu den erforderlichen Spezifikationen der relevantesten Formate für Social Media Advertising.
Instagram
Die Foto- & Video-Sharing-Plattform Instagram hält verschiedene Targeting-Optionen bereit, die Dir erlauben, Deine Zielgruppen genau einzugrenzen. Der Fokus liegt dabei ganz klar auf der Visualität – mit ausdrucksstarken Videos und Bildern überzeugst Du hier also am meisten.
Spezifikationen für Instagram-Anzeigen:
Foto Ads
Instagram Feed
Bilddatei-Typ: JPG oder PNG
Verhältnis: 1:1
Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Text-Empfehlungen
Primärer Text: 125 Zeichen
Überschrift: 40 Zeichen
Maximale Anzahl an Hashtags: 30
Technische Voraussetzungen
Maximale Dateigröße: 30 MB
Mindestbreite: 500 Pixel
Minimales Bildseitenverhältnis: 400 x 500
Maximales Seitenverhältnis: 191 x 100
Toleranz beim Seitenverhältnis: 1 %
Instagram Explore:
Bilddatei-Typ: JPG oder PNG
Verhältnis: 9:16
Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Text-Empfehlungen
Primärer Text: 125 Zeichen
Technische-Voraussetzungen
Maximale Dateigröße: 30 MB
Mindestbreite: 500 Pixel
Toleranz beim Seitenverhältnis: 1 %
Story Ads (Bild):
Bilddatei-Typ: JPG oder PNG
Verhältnis: 9:16
Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Text-Empfehlungen
Primärer Text: 125 Zeichen
Technische Voraussetzungen
Maximale Dateigröße: 30 MB
Mindestbreite: 500 Pixel
Toleranz beim Seitenverhältnis: 1 %
Du solltest im Bild oben ungefähr 14 % (250 Pixel) und unten etwa 20 % (340 Pixel) frei lassen. Sonst könnte es passieren, dass Texte, Logos und andere Elemente vom Profilsymbol oder Call to Action verdeckt werden.
Carousel Ad (Feed):
Bilddatei-Typ: JPG oder PNG
Videodatei-Typ: MP4, MOV oder GIF
Verhältnis: 1:1
Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Text-Empfehlungen
Primärer Text: 125 Zeichen
Maximale Anzahl an Hashtags: 30
Technische Voraussetzungen
Landingpage-URL: erforderlich
Anzahl der Carousel-Karten: 2 bis 10
Maximale Bilddateigröße: 30 MB
Maximale Videodateigröße: 4 GB
Videolänge: 1 Sekunde bis 2 Minuten
Toleranz beim Seitenverhältnis: 1 %
Video-Ads:
Stories
Dateityp: MP4, MOV oder GIF
Verhältnis: 9:16
Videoeinstellungen:
264-Komprimierung
quadratische Pixel
feste Frame-Frequenz
progressive Bilddarstellung
Stereo-AAC-Audiokomprimierung mit mindestens 128 Kbit/s
Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Videountertitel: optional, aber empfohlen
Videoton: optional, aber empfohlen
Reels:
Dateiformat: MP4, MOV
Verhältnis: 9:16
Videoeinstellungen:
264-Komprimierung
quadratische Pixel
feste Frame-Frequenz
progressive Bilddarstellung
Stereo-AAC-Audiokomprimierung mit mindestens 128 Kbit/s
Auflösung: mindestens 500 x 888 Pixel
Videountertitel: optional, aber empfohlen
Videoton: optional, aber dringend empfohlen
Text-Empfehlungen
Primärer Text: 72 Zeichen
Technische Voraussetzungen
Videolänge: 0 Sekunden bis 15 Minuten
Maximale Dateigröße: 4 GB
Feed:
Dateityp: MP4, MOV oder GIF
Verhältnis: 4:5
Auflösung: mindestens 1.080 x 1.080 Pixel
Videountertitel: optional, aber empfohlen
Videoton: optional, aber empfohlen
Text-Empfehlungen
Primärer Text: 125 Zeichen
Maximale Anzahl an Hashtags: 30
Technische Voraussetzungen
Videolänge: 1 Sekunde bis 60 Minuten
Maximale Dateigröße: 4 GB
Mindestbreite: 500 Pixel
Toleranz beim Seitenverhältnis: 1 %
Collection:
Das Titelbild oder -video Deiner Collection Ad ist immer das erste Werbeelement Deiner Instant Experience.
Bilddatei-Typ: JPG oder PNG
Videodatei-Typ: MP4, MOV oder GIF
Verhältnis: 1,91:1 bis 1:1
Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Text-Empfehlungen
Primärer Text: 125 Zeichen
Überschrift: 40 Zeichen
Landingpage-URL: erforderlich
Technische Voraussetzungen
Instant Experience: erforderlich
Maximale Bilddateigröße: 30 MB
Maximale Videodateigröße: 4 GB
Mindest-Bild-/Videobreite: 500 Pixel
Facebook
Das größte soziale Netzwerk der Welt bietet treffsichere Marketing-Möglichkeiten mit verschiedenen Kampagnen-Zielen wie Traffic, Conversions, Markenbekanntheit oder Reichweite.
Facebook-Werbeanzeigen bestehen aus zwei Komponenten: der Platzierung und dem Format.
Die Platzierung legt fest, wo die Werbung auf Facebook angezeigt wird. Als mögliche Ad-Platzierungen kommen beispielsweise der Facebook Feed, Stories oder der Marketplace in Frage. Das Format bestimmt, wie die entsprechende Anzeige aussieht.
Spezifikationen für Facebook-Anzeigen:
Foto-Ads
Feed:
Dateityp: JPG oder PNG
Verhältnis: 1,91:1 bis 1:1
Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Text-Empfehlungen
Primärer Text: 125 Zeichen
Überschrift: 27 Zeichen
Beschreibung: 27 Zeichen
Technische Voraussetzungen
Maximale Dateigröße: 30 MB
Mindestbreite: 600 Pixel
Mindesthöhe: 600 Pixel
Toleranz beim Seitenverhältnis: 3 %
Stories (Bild):
Dateityp: JPG oder PNG
Verhältnis: 9:16
Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Du solltest im Bild oben ungefähr 14 % (250 Pixel) und unten etwa 20 % (340 Pixel) frei lassen. Sonst könnte es passieren, dass Texte, Logos und andere Gestaltungselemente von UI-Elementen wie dem Call-to-Action verdeckt werden.
Text-Empfehlungen
Primärer Text: 125 Zeichen
Überschrift: 40 Zeichen
Technische Voraussetzungen
Maximale Dateigröße: 30 MB
Mindestbreite: 500 Pixel
Toleranz beim Seitenverhältnis: 1 %
Marketplace:
Dateityp: JPG oder PNG
Verhältnis: 1:1
Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Text-Empfehlungen
Primärer Text: 125 Zeichen
Überschrift: 40 Zeichen
Beschreibung: 30 Zeichen
Technische Voraussetzungen
Maximale Dateigröße: 30 MB
Video-Ads
Feed:
Dateityp: MP4, MOV oder GIF
Verhältnis: 1:1 (für Desktop oder Mobilgeräte) oder 4:5 (nur für Mobilgeräte)
Videoeinstellungen:
H.264-Komprimierung
quadratische Pixel
feste Frame-Frequenz
progressive Bilddarstellung
Stereo-AAC-Audiokomprimierung mit mindestens 128 Kbit/s
Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Videountertitel: optional, aber empfohlen
Videoton: optional, aber empfohlen
Text-Empfehlungen
Primärer Text: 125 Zeichen
Überschrift: 27 Zeichen
Beschreibung: 27 Zeichen
Technische Voraussetzungen
Videolänge: 1 Sekunde bis 241 Minuten
Maximale Dateigröße: 4 GB
Mindestbreite: 120 Pixel
Mindesthöhe: 120 Pixel
Stories:
Dateityp: MP4, MOV oder GIF
Verhältnis: 9:16
Videoeinstellungen:
H.264-Komprimierung
quadratische Pixel
feste Frame-Frequenz
progressive Bilddarstellung
Stereo-AAC-Audiokomprimierung mit mindestens 128 Kbit/s
Auflösung: mindestens 1.080 x 1.080 Pixel
Videountertitel: optional, aber empfohlen
Videoton: optional, aber empfohlen
Du solltest auf dem Video oben ungefähr 14 % (250 Pixel) und unten etwa 20 % (340 Pixel) frei lassen. Sonst könnte es passieren, dass Texte, Logos und andere Gestaltungselemente von UI-Elementen wie dem Call-to-Action verdeckt werden
Text-Empfehlungen
Primärer Text: 125 Zeichen
Überschrift: 40 Zeichen
Technische Voraussetzungen
Videolänge: zwischen 1 Sekunde und 2 Minuten
Maximale Dateigröße: 4 GB
Mindestbreite: 500 Pixel
Toleranz beim Seitenverhältnis: 1 %
Reels:
Dateiformat: MP4, MOV
Empfohlenes Verhältnis: 9:16
Videoeinstellungen:
H.264-Komprimierung
quadratische Pixel
feste Frame-Frequenz
progressive Bilddarstellung
Stereo-AAC-Audiokomprimierung mit mindestens 128 Kbit/s
Auflösung: mindestens 500 x 888 Pixel
Videountertitel: optional, aber empfohlen
Videoton: optional, aber dringend empfohlen
Text-Empfehlungen
Primärer Text: 72 Zeichen
Technische Voraussetzungen
Videolänge: keine maximale Beschränkung
Maximale Dateigröße: 4 GB
Collection:
Bilddateityp: JPG oder PNG
Videodateityp: MP4, MOV oder GIF
Verhältnis: 1:1
Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Text-Empfehlungen
Primärer Text: 125 Zeichen
Überschrift: 40 Zeichen
Landingpage-URL: erforderlich
Technische Voraussetzungen
Instant Experience: erforderlich
Maximale Bilddateigröße: 30 MB
Maximale Videodateigröße: 4 GB
LinkedIn
Mit rund 830 Millionen Usern hat sich LinkedIn zu einer bedeutsamen Plattform für Fach- und Führungskräfte gemausert. Indem Du maßgeschneiderte LinkedIn Ads schaltest, promotest Du Dein eigenes Geschäft und knüpfst interessante B2B-Kontakte.
Spezifikationen für LinkedIn-Anzeigen:
Single Image Ads:
Dateityp: jpg, png oder gif
Dateigröße: 5 MB
Seitenverhältnis:
1,91:1 (Querformat, Desktop- und Mobilversion)
1:1 (Quadrat, Desktop- und Mobilversion)
1:1,91 (Hochformat, nur Mobilversion)
Text-Empfehlungen
Name der Anzeige (optional): 255 Zeichen
Überschrift: 70 Zeichen
Einleitender Text: 150 Zeichen
Beschreibung: 70 Zeichen; nur bei Schaltung der Anzeige im LinkedIn Audience Network (LAN) erforderlich
Technische Voraussetzungen
Erforderlich: URL der Landingpage
Dateigröße: 5 MB
Höhe (max.): 7.680 Pixel
Breite (max.): 4.320 Pixel
Breite (min.): 400 Pixel
Video Ads:
Videoformat: MP4
Audioformat: AAC oder MPEG4
Empfohlene Bildrate: 30 fps
Eigenes Miniaturbild: Optional, aber empfehlenswert
Anzahl der Seiten: weniger als 10 Seiten empfohlen (maximal 300 Seiten oder 1 Million Wörter)
Bitte ein Standard-PDF-Layout auswählen
Text-Empfehlungen
Anzeigenname (optional): 255 Zeichen
Überschrift: 70 Zeichen
Einleitender Text: 150 Zeichen
Technische Voraussetzungen
PDFs mit mehreren Ebenen müssen reduziert oder zusammengeführt werden.
PDFs mit unterschiedlich großen Seiten müssen auf eine einheitliche Seitengröße angepasst werden.
Conversation Ads
Dateiformat des Banners (optional): JPG oder PNG
Größe des Bannerbilds (optional): 300 x 250 Pixel
Dateigröße des Bannerbilds (optional): 2 MB
Text-Empfehlungen
Name der Anzeige (optional): 255 Zeichen
Nachrichtentext: 500 Zeichen
Angepasste Fußzeile: 2.500 Zeichen
Call-to-Action: 25 Zeichen
Technische Voraussetzungen
URL der Landingpage: Erforderlich
Message Ads
Dateiformat des Banners (optional): JPG oder PNG
Größe des Bannerbilds (optional): 300 x 250 Pixel
Dateigröße des Bannerbilds (optional): 2 MB
Text-Empfehlungen
Name der Anzeige (optional): 255 Zeichen
Nachrichtentext: 500 Zeichen
Angepasste Fußzeile: 2.500 Zeichen
Call-to-Action: 25 Zeichen
Technische Voraussetzungen
URL der Landingpage: Erforderlich
Spotlight Ads
Größe des Unternehmenslogos: 100 x 100 Pixel
Logoformat: JPG oder PNG
Dateigröße des Logos: 2 MB
Dateiformat des Hintergrundbilds (optional): JPG oder PNG
Abmessungen des Hintergrundbilds (optional): 300 x 250 Pixel
Dateigröße des Hintergrundbilds (optional): 2 MB
Text-Empfehlungen
Überschrift: 50 Zeichen
Beschreibung: 70 Zeichen
Firmenname: 25 Zeichen
Call-to-Action: 18 Zeichen
Technische Voraussetzungen
URL der Landingpage: Erforderlich
Pinterest
Auch die Plattform Pinterest spielt beim Social Media Advertising eine Rolle. Insbesondere für den Bereich E-Commerce stellt Pinterest eine attraktive Plattform dar, um durch sogenannte „Pins“ potenzielle Kunden auf die Unternehmenswebsite zu locken.
Spezifikationen für Pinterest-Anzeigen:
Image Ads
Dateityp: PNG oder JPEG
Max. Dateigröße: Desktop 20 MB, In-App 32 MB
Seitenverhältnis: 2:3 oder 1.000 x 1.500 Pixel
Text-Empfehlungen
Titel: bis zu 100 Zeichen
Beschreibung: bis zu 500 Zeichen
Video Ads
Dateityp: MP4, MOV oder M4V
Codierung: H.264 oder H.265
Max. Dateigröße: 2 GB
Videolänge: min. 4 Sekunden, max. 15 Minuten
Seitenverhältnis:
Kleiner als 1:2 (Breite:Höhe),
größer als 1,91:1.
quadratisch (1:1) oder vertikal (2:3, 4:5 oder 9:16)
Text-Empfehlungen
Titel: bis zu 100 Zeichen
Beschreibung: bis zu 500 Zeichen
Karussell Ads
Dateityp: PNG oder JPEG
Max. Dateigröße: 20 MB pro Bild
Seitenverhältnis: 1:1 oder 2:3
Text-Empfehlungen
Titel: bis zu 100 Zeichen
Beschreibung: bis zu 500 Zeichen
Idea Ads
Dateityp
Bild: BMP, JPEG, PNG, TIFF, WEBP
Video: MP4-, M4V- und MOV-Dateien sind nur für iOS und Android verfügbar
Dateigröße: 1 GB empfohlen
Videokodierung: H.264 oder H.265
Max. Dateigröße:
Android und iOS: 16 MB empfohlen
Web: Höchstens 20 MB für Bilder und 100 MB für Videos
Videolänge: zwischen 3 und 60 Sekunden
Auflösung: 1.080 x 1.920 Pixel (Verhältnis 9:16).
Seitenverhältnis: 9:16, es gibt jedoch keine Beschränkungen für Bilder oder Videos.
Text-Empfehlungen
Titel: Max. 100 Zeichen
Auf der Seite: Max. 250 Zeichen
Schutzbereiche: Text und andere Elemente sollten innerhalb der hellblauen Linien oder der unten angezeigten Maße platziert werden, damit sie für Nutzer auf allen Geräten gut sichtbar sind, wenn sie sich Deinen Idea Pin ansehen:
Oben: 270 px
Links: 65 px
Rechts: 195 px
Unten: 790 px
TikTok
TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Auf der sozialen Plattform können die Nutzer Videos drehen und diese mit bekannten Liedern synchronisieren. In Deutschland sind monatlich über 3 Mio. Nutzer auf TikTok aktiv.
Spezifikationen für TikTok-Anzeigen:
Image Ads
Zusammensetzung:
Visuelle Werbemittel
Marken- oder App-Name (Logo)
Anzeigenbeschreibung
CTA-Button
Dateityp: JPG oder PNG
Bildauflösung: keine Beschränkung, empfohlen: 1.200x 628 Pixel
Dateigröße: keine Beschränkung, empfohlen: max. 500 KB
Text-Empfehlungen
Markennamen: 2 bis 20 Zeichen in halber Breite oder 1 bis 10 Zeichen in voller Breite
keine Emojis im App-Namen oder Markennamen
Beschreibungen: 1 bis 100 Zeichen in halber Breite oder 1 bis 50 Zeichen in voller Breite
Video Ads
Zusammensetzung:
Video Creative
Anzeigenbild
Marken- oder App-Name (Logo)
Anzeigenbeschreibung
CTA-Button
Verhältnis: 9:16, 1:1 oder 16:9
Videoauflösung: mindestens 540 x 960, 640 x 640 oder 960 x 540 Pixel
Dateityp: MP4, MOV, MPEG, 3GP oder AVI
Dateigröße: max. 500 MB
Wir hoffen, dass wir Dir mit dieser Übersicht einen umfassenden Einblick zu den gängigen Formaten im Social Media Advertising geben konnten. Viel Erfolg! 🚀
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Über den Autor
Hanna Miedl
Social Media Managerin
Hanna ist bei eMinded als Social Media Managerin tätig und interessiert sich besonders für Kommunikation und Content-Erstellung. In ihrer Freizeit ist sie gerne in den Bergen unterwegs oder lässt ihrer Kreativität bei DIY-Projekten freien Lauf.
Ads in den sozialen Kanälen sind aus dem Online Marketing Mix nicht mehr wegzudenken. Doch wer soll bei der Vielzahl an Möglichkeiten noch den Durchblick behalten? Wir klären auf.
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