Social Media Advertising nach Maß – die wichtigsten Anzeigenformate

Social Media Advertising bildet einen essenziellen Bestandteil Deiner Online-Marketing-Strategie – schließlich sind über drei Milliarden Menschen (und damit potenzielle Kunden) täglich in den sozialen Netzwerken aktiv. So vielfältig wie die Plattformen und deren User zeigen sich auch die Werbemöglichkeiten, mit denen Du als Social Media Advertising-Interessierter konfrontiert wirst.
Bestimmt hast Du Dich bei dem großen Angebot an verschiedenen Anzeigenformaten schon einmal gefragt: Wie groß darf meine Werbemittel sein und in welchem Format muss ein Video hochgeladen werden?
Der folgende Artikel bringt Licht ins Social Media Ad-Dunkel und verschafft Dir einen hilfreichen Überblick über die erforderlichen Spezifikationen der relevantesten Social Media Advertising Formate.

Instagram

Die Photo-Sharing-Plattform Instagram hält verschiedene Targeting-Optionen bereit, die Dir erlauben, Deine Zielgruppen genau einzugrenzen. Der Fokus liegt dabei ganz klar auf der Visualität – mit ausdrucksstarken Bildern trumpfst Du hier also am meisten.

Spezifikationen für Instagram-Anzeigen

Photo Ads
Einzelbild im Instagram-Feed

• Quadratisch
  Mindestauflösung: 600 x 500 Pixel
  Höchstauflösung: 1.936 x 1.936 Pixel
• Querformat
  Mindestauflösung: 600 x 315 Pixel
  Höchstauflösung: 1.936 x 1.936 Pixel
• Hochformat
  Mindestauflösung: 600 x 750 Pixel
  Höchstauflösung: 1.936 x 1.936 Pixel

Video Ads
Video im Instagram-Feed

• Maximale Videodateigröße: 4GB
• Maximale Videolänge: 120 Sekunden
• Bildunterschrift: bis 2.200 Zeichen
• Seitenverhältnis: Quadratisch – 1:1 / Querformat – 1,91:1 / Hochformat – 4:5

Carousel Ads
mehrere Bilder oder Videos im Instagram-Feed

• Bildanzahl: 2 bis 10, mit Linkoption
• Dateityp Bilder: JPG oder PNG
• empfohlener Dateityp Videos: MP4 oder MOV
• Maximale Videodateigröße: 4 GB
• Videolänge: bis 60 Sekunden
• Mindestauflösung: 1080 x 1080 Pixel
• Karussell-Seitenverhältnis: 1:1
• Maximale Textlänge: 2.200 Zeichen
• Maximale Anzahl Hashtags im Text: 30

Stories Ads
Bilder, Videos oder Slideshow in der Instagram-Story

• Foto und Video Seitenverhältnisse: von 1:91 bis 4:5
• Dateityp Bilder: JPG oder PNG
• Maximale Bildgröße: 30 MB
• Dauer der Bildanzeige: fünf Sekunden
• Dateityp Videos: MP4 oder MOV
• Maximale Videodateigröße: 4 GB
• Maximale Videolänge: 120 Sekunden
• Empfohlene Auflösung: 1080 x 1920 Pixel
• Mindestauflösung: 600 x 1067 Pixel
• Unterstützte Codecs: H.264, VP8 (Video) / AAC, Vorbis (Audio)

Facebook

Das größte soziale Netzwerk der Welt bietet treffsichere Marketing-Möglichkeiten mit verschiedenen Kampagnen-Zielen wie Traffic, Conversions, Markenbekanntheit oder Reichweite.
Facebook-Werbeanzeigen bestehen aus zwei Komponenten: der Platzierung und dem Format.
Die Platzierung legt fest, wo die Werbung auf Facebook angezeigt wird. Als mögliche Ad-Platzierungen kommen beispielsweise der Facebook Feed, die rechte Spalte oder der Marketplace in Frage. Das Format bestimmt, wie die entsprechende Anzeige aussieht.

Spezifikationen für Facebook-Anzeigen

Photo Ads
Einzelbilder

• Empfohlene Bildgröße: 1200 x 628 Pixel
• Minimale Breite und Höhe: 600 Pixel
• Empfohlenes Seitenverhältnis: zwischen 9:16 und 16: 9 (mit Links auf 1,91: 1 gesetzt)
• Dateityp: JPG oder PNG
• Text: bis 215 Zeichen.
• Überschrift: bis 25 Zeichen.
• Linkbeschreibung: bis 30 Zeichen.

Video Ads
Einzelvideos

• Mindestauflösung: 600 x 315 (1.9: 1 Landschaft) oder 600 x 600 (Quadrat)
• Empfohlenes Seitenverhältnis: zwischen 9:16 und 16:9 (Horizontal – 16:9 / Quadrat – 1:1 / Vertikal – 4:5 oder 2:3 / Vollbild – 9:16)
• empfohlener Dateityp: MP4 oder MOV
• Maximale Videodateigröße: 4 GB
• Maximale Videolänge: 240 Minuten
• Text: bis 125 Zeichen
• Überschrift: bis 25 Zeichen
• Linkbeschreibung: bis 30 Zeichen

Carousel Ads
mehrere Bilder oder Videos

• Kartenanzahl: 2 bis 10, mit Linkoption
• Mindestauflösung Bilder: 600 Pixel
• Dateityp Bilder: JPG oder PNG
• Maximale Bildgröße: 30 MB
• Mindestauflösung Videos: 1080 x 1080 Pixel
• empfohlener Dateityp Videos: MP4 oder MOV
• Maximale Videodateigröße: 4 GB
• Videolänge: bis zu 240 Minuten
• Mindestauflösung: 1080 x 1080 Pixel
• Karussell-Seitenverhältnis: 1:1
• Text: 125 Zeichen
• Überschrift: 40 Zeichen

Collection Ads
Durchklicken von Videos und Bildern, z.B. mit Produkten

Video

• Seitenverhältnis: 16:9 oder 1:1
• Codierung: H.264
• Audio: AAC-Stereo-Audiodatenkompression
• Audio-Bitrate: 128 kBit/s

Bild

• Seitenverhältnis: 1,9:1
• Bildgröße (empfohlen): 1.200 x 628 Pixel

Slideshow

• Seitenverhältnis: 16:9 oder 1:1
• Video-Codierung: H.264
• Audio: AAC-Stereo-Audiodatenkompression
• Audio-Bitrate: 128 kBit/s
• Musikdateityp: WAV, MP3, M4A, FLAC, OGG

Text

• Haupttext: 90 Zeichen
• Überschrift: 25 Zeichen

Katalog-Produktpaletten

• Produkte Mindestanzahl (Produktepalette): 4
• Produkte Mindestanzahl (Instant Storefront): 12

Stories Ads
Anzeigen in der Facebook Story

Bild

• Seitenverhältnis: 9:16 bis 1,91:1
• Maximale Dateigröße: 30 MB
• Bilddateityp: JPG oder PNG

Video

• Seitenverhältnis: 9:16 bis 1,91:1
• Maximale Dauer: 15 Sekunden
• Maximale Dateigröße: 4 GB
• Mindestbreite des Videos: 500 Pixel
• Videodateityp: MP4 oder MOV
• Videoqualität: H.264 Kompression, quadratische Pixel, feste Bildrate, progressive Bilddarstellung
• Audioqualität: AAC-Stereo-Audiodatenkompression
• Audio Bitrate: 128+ kBit/s

Messenger Ads Bild
Werbung im Messenger

• Dateityp: JPG oder PNG
• Bildseitenverhältnis: 16:9 bis 1:1
• Auflösung: gefordertes Seitenverhältnis mit höchster Auflösung
• Text: 125 Zeichen

Slideshow Ads

werden als Video Ads präsentiert

Playable Ads & Lead-In Video

Für die Schaltung von Playable Ads ist ein Lead-In Video erforderlich. Alle Seitenverhältnisse werden unterstützt, inklusive Quadrat, Quer- und Hochformate.

Playable HTML5-Assets

• Spieleformat: HTML5
• Dateigröße: maximal 2 MB
• es darf keine MRAID.JS-Datei erforderlich sein
• keine HTTP-Anfragen
• Format: Hochformat
• dürfen keine JavaScript-Weiterleitung enthalten

ZIP-Dateien

• ZIP-Archive sollten eine index.html-Datei enthalten, die sich im Stammverzeichnis befindet. Beispiel: ./index.html
• Alle HTML- und JavaScript-Dateien im ZIP-Archiv sollten dieselben Einschränkungen aufweisen
• Maximale Gesamtgröße der Dateien: 200 MB
• Anzahl der Dateien in einem Bundle: maximal 100
• Größe der index.html-Datei: maximal 2 MB

 

LinkedIn

Mit rund 185 Millionen Usern hat sich LinkedIn zu einer bedeutsamen Plattform für Fach- und Führungskräfte gemausert. Indem Du maßgeschneiderte LinkedIn Ads schaltest, promotest Du Dein eigenes Geschäft und knüpfst interessante B2B-Kontakte.

Spezifikationen für LinkedIn-Anzeigen

Single Image Ads
Sponsored Content mit Einzelbild im User-Feed

• Anzeigenname: optional, bis 255 Zeichen
• Einführungstext: bis 600 Zeichen
• Dateityp: JPG oder PNG
• Empfohlene Bildauflösung: 1200 x 627 Pixel
• Maximale Bildgröße: 5 MB
• Profilslogan: bis 200 Zeichen
• Beschreibung: bis 300 Zeichen

Video Ads
Sponsored Content mit Video im User-Feed

• Anzeigenname: optional, bis 255 Zeichen
• Einführungstext: optional, bis 600 Zeichen
• Videolänge: 3 Sekunden bis 30 Minuten
• Dateigröße: 75 KB bis 200 MB
• Dateityp: MP4
• Bildrate: weniger als 30 Bilder pro Sekunde
• Seitenverhältnis:
  – Landschaft

360 Pixel (480 x 360 Pixel; Breitformat 640 x 360 Pixel)

480 Pixel (640 x 480 Pixel)

720 Pixel (960 x 720 Pixel; Breitformat 1280 x 720 Pixel)

1080 Pixel (1440 x 1080 Pixel; Breitformat 1920 x 1080 Pixel)
– Quadrat
Minimum: 600 x 600 Pixel
Maximum: 1080 x 1080 Pixel
– Vertikal
Minimum: 500 x 625 Pixel
Maximum: 1080 x 1920 Pixel

• Auflösung: mit Seitenverhältnis 1:1 minimal 600 x 600 Pixel und maximal 1080 x 1080 Pixel
• Audioformat: AAC oder MPEG4
• Audiogröße: weniger als 64 kHz
• Videotitel: bis 200 Zeichen

Carousel Ads
Sponsored Content mit mehreren Bildern im User-Feed

• Anzeigename: bis 255 Zeichen
• Einleitungstext: bis 255 Zeichen
• Bildanzahl: 2 bis 10
• Maximale Bildgröße: 10 MB
• Empfohlene Bildauflösung: 1080 x 1080 Pixel
• Empfohlenes Bildseitenverhältnis: 1:1
• Bilddateityp: JPG, PNG oder GIF (nicht animiert)

In jeden Sponsored Content lassen sich zudem Formulare zur Leadgenerierung einbinden.

Text Ads
rechte Seitenleiste oder oben im Hauptbanner

• Bildauflösung: 100 x 100 Pixel
• Bilddateityp: JPG oder PNG
• Maximale Bildgröße: 2 MB
• Titel: bis 25 Zeichen
• Beschreibung: bis 75 Zeichen

Sponsored InMail
Werbung an ausgewählte User über den LinkedIn-Messenger

• Anzeigenname: optional, bis 50 Zeichen
• Betreff: bis 60 Zeichen
• Nachricht: bis 1.500 Zeichen
• Links: maximal 3
• Linktext in Nachricht: bis 70 Zeichen
• Call-to-action: bis 20 Zeichen
• Bildauflösung: 300 x 350 Pixel
• Bilddateityp: JPG, GIF (nicht animiert) oder PNG
• Maximale Bildgröße: 40 KB

Dynamic Ads
auf Userprofile personalisierte Anzeigen

Follower Ads
Ziel: neue Follower gewinnen

• Beschreibung: bis 70 Zeichen
• Überschrift: bis 50 Zeichen
• Firmenname: bis 25 Zeichen
• Anzeigenbild: minimal 100 x 100 Pixel
• Bilddateityp: JPG oder PNG

Spotlight Ads
Ziel: User auf Website oder Landingpage leiten

• Beschreibung: bis 70 Zeichen
• Überschrift: bis 50 Zeichen
• Firmenname: bis 25 Zeichen
• Firmenbild: minimal 100 x 100 Pixel
• Bilddateityp: JPG oder PNG
• Call-to-Action Text: 18 Zeichen
• Hintergrundbild (optional): genau 300 x 250 Pixel, maximal 2 MB

Stellenanzeigen

• Unternehmensname: bis 25 Zeichen
• Unternehmenslogo: mindestens 100 x 100 Pixel
• Überschrift: bis 70 Zeichen
• Call-to-Action Text: 44 Zeichen

 

Pinterest

Insbesondere für den Bereich E-Commerce stellt Pinterest eine attraktive Plattform dar, um durch sogenannte „Pins“ potenzielle Kunden auf die Unternehmenswebsite zu locken.

Spezifikationen für Pinterest-Anzeigen

Promoted Pins

• Bilddateityp: PNG oder JPG
• Maximale Dateigröße: 32 MB
• Seitenverhältnis: 2:3 (empfohlen) oder 1000 x 1500 Pixel
• Titel: bis 100 Zeichen
• Beschreibung: bis 500 Zeichen

Promoted Video Pins

• Dateityp: MP4, MOV oder M4V
• Codierung: H.264 oder H.265
• Maximale Dateigröße: bis zu 2GB für Videos mit Standardbreite, maximal 2GB für Videos mit maximaler Breite
• Videolänge: von 4 Sekunden bis 15 Minuten
• Seitenverhältnis:
  • Video mit Standardbreite: kleiner als 1:2, größer als 1.91:1. Empfohlen wird quadratisch (1:1) oder vertikal (2:3, 9:16)
  • Video mit maximaler Breite: quadratisch (1:1) oder Breitbild (16:9)
• Titel: bis 100 Zeichen
• Beschreibung: bis 500 Zeichen.

Promoted Karusell-Pins

• Bildanzahl: 2 bis 5
• Bilddateityp: PNG oder JPG
• Maximale Dateigröße pro Bild: 32 MB
• Seitenverhältnis: 1:1 oder 2:3
• Titel: bis 100 Zeichen.
• Beschreibung: bis 500 Zeichen.

Promoted App-Pins

siehe Spezifikationen für Promoted Pins oder Promoted Video Pins (Standard)

 

Xing

Das Business-Netzwerk Xing verfügt über mehr als 15 Millionen aktive Nutzer innerhalb der D-A-CH-Region. Auch Xing hält Anzeigenformate bereit, in denen Du beispielsweise Stellenanzeigen, Eventankündigungen oder sonstige Inhalte platzieren kannst.

Spezifikationen für Xing-Anzeigen

Sponsored Post

• Bildformat: 16:9 (empfohlen)
• Mindestgröße: 1200 x 676 Pixel
• Dateityp: JPG oder PNG
• Maximale Bildgröße: 10 MB
• Titel: bis 60 Zeichen
• Beschreibung: bis 140 Zeichen

Sponsored Video Post

• Text: bis 80 Zeichen
• Titel: bis 60 Zeichen
• Maximale Videolänge: 1 Minute (empfohlen)
• Auflösung: 1280 x 720 Pixel
• Video Bitrate: 10.000 kBit/s
• Audio Bitrate: 256 kBit/s
• Seitenverhältnis: 16:9
• Maximale Dateigröße: 5 GB
• Maximale Bildrate: 30 Bilder pro Sekunde
• Video-Formate (gängigste): 3GP, AVI, FLV, MOV, MP4 und WMV

Wir hoffen, dass Dir diese ausführliche Übersicht hilft, alle wichtigen Formate in den sozialen Kanälen auf einen Blick zu haben.