PPC Manager
Robert ist PPC Manager bei eMinded und im Bereich SEA & Socials Ads tätig. Privat liebt er gutes Essen, Filme & Serien, Reisen und ein intensives Workout im Fitnessstudio.
Im Jahr 2025 nutzen etwa 5,2 Milliarden Menschen weltweit die sozialen Medien. Mit dieser Entwicklung steigt die Relevanz von Social Media Ads als strategischem Bestandteil digitaler Marketingaktivitäten auch 2026 weiter an.
Plattformen wie LinkedIn, Facebook, Instagram oder TikTok bieten zahlreiche Anzeigenformate, die auf unterschiedliche Ziele und Zielgruppen ausgerichtet sind. Die Auswahl des passenden Formats wirkt sich direkt darauf aus, wie Inhalte wahrgenommen werden und welche Ergebnisse eine Kampagne erzielt.
Der folgende Beitrag zeigt die wichtigsten Social Media Ads Formate und die dazugehörigen Daten und Größen sowie textliche und technische Empfehlungen.
Inhalt
Die Rolle von Social Media Ads 2026 im digitalen Marketing
Im Jahr 2026 übernimmt Social Media für Unternehmen eine zunehmend vielschichtige Rolle. Plattformen bieten nicht nur enorme Reichweite, sondern eröffnen auch den Zugang zu Zielgruppen, die über klassische Kanäle kaum erreichbar sind. Dazu gehören vor allem jüngere Nutzergruppen, deren Erwartungen an digitale Kommunikation stetig steigen. Viele Unternehmen nutzen dieses Potenzial bisher nur ansatzweise.
Gleichzeitig verändert sich die Funktionsweise von Social Media Ads. Moderne Ausspielungsalgorithmen, neue kreative Formate und der Einsatz von KI führen dazu, dass Inhalte anders bewertet und ausgespielt werden als in der Vergangenheit. Plattformen bevorzugen visuelle, interaktive und mobil überzeugende Inhalte, während datengetriebene Systeme die Auswahl der Formate stärker beeinflussen. Für Marketingteams rückt damit die präzise Abstimmung von Botschaft, Format und Zielsetzung in den Vordergrund.
Social Media Ads entwickeln sich zu einem Kanal, der Markenbildung und messbare Ergebnisse gleichermaßen unterstützt. Die Vielfalt der verfügbaren Formate ermöglicht Unternehmen flexible Kommunikationsansätze entlang der gesamten Customer Journey und schafft Raum für kreative und wirkungsorientierte Kampagnen.
Die wichtigsten Social Media Ads Formate im Überblick
Instagram 
Die Foto- & Video-Sharing-Plattform Instagram hält verschiedene Targeting-Optionen bereit, die es erlauben, bestimmte Zielgruppen genau einzugrenzen. Der Schwerpunkt liegt auf einer starken visuellen Wirkung, weshalb ausdrucksstarke Bilder und Videos besonders gut performen.
Spezifikationen für Instagram Foto Ads
| Anzeigenart | Bilddatei-Typ | Verhältnis | Auflösung | Text Empfehlung | Technische Vorraussetzungen |
| Instagram Feed | JPG oder PNG | 1:1 | mind. 1.080 x 1.080 Pixel | ➤Primärer Text: 125 Zeichen ➤Überschrift: 40 Zeichen ➤Maximale Anzahl an Hashtags: 30 | ➤Maximale Dateigröße: 30 MB ➤Mindestbreite: 500 Pixel ➤Minimales Bildseiten-Verhältnis: 400 x 500 ➤Maximales Seiten-Verhältnis: 191 x 100 ➤Toleranz beim Seiten-Verhältnis: 1% |
| Instagram Explore | JPG oder PNG | 9:16 | mind. 1.080 x 1.080 Pixel | ➤Primärer Text: 125 Zeichen | ➤Maximale Dateigröße: 30 MB ➤Mindestbreite: 500 Pixel ➤Toleranz beim Seiten-Verhältnis: 1% |
| Story Ads (Bild) | JPG oder PNG | 9:16 | mind. 1.080 x 1.080 Pixel | ➤Primärer Text: 125 Zeichen | ➤Maximale Dateigröße: 30 MB ➤Mindestbreite: 500 Pixel ➤Toleranz beim Seiten-Verhältnis: 1% |
| Carousel Ad (Feed) | JPG oder PNG ➤Videodatei-Typ: MP4, MOV oder GIF | 1:1 | mind. 1.080 x 1.080 Pixel | ➤Primärer Text: 125 Zeichen ➤Maximale Anzahl an Hashtags: 30 | ➤Landingpage-URL: erforderlich ➤Anzahl der Carousel-Karten: 2 bis 10 ➤Maximale Bilddateigröße: 30 MB ➤Maximale Videodatei-Größe: 4 GB ➤Videolänge: 1 Sekunde bis 2 Minuten ➤Toleranz beim Seiten-Verhältnis: 1% |
Spezifikationen für Instagram Video Ads
| Anzeigenart | Bilddatei-Typ | Verhältnis | Video-Einstellungen | Text Empfehlung | Technische Voraussetzungen |
| Stories | MP4, MOV oder GIF | 9:16 | ➤264-Komprimierung quadratische Pixel ➤feste Frame-Frequenz ➤progressive Bilddarstellung ➤Stereo-AAC-Audio-Komprimierung mit mindestens 128 Kbit/s ➤Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel ➤Video-Untertitel: optional, aber empfohlen ➤Videoton: optional, aber empfohlen | ||
| Reels | MP4, MOV | 9:16 | ➤264-Kompri-mierung quadratische Pixel ➤feste Frame-Frequenz ➤progressive Bilddarstellung ➤Stereo-AAC-Audio-Komprimierung mit mindestens 128 Kbit/s ➤Auflösung: mindestens 500 x 888 Pixel ➤Video-Untertitel: optional, aber empfohlen ➤Videoton: optional, aber dringend empfohlen | ➤Primärer Text: 72 Zeichen | ➤Videolänge: 0 Sekunden bis 15 Minuten ➤Maximale Dateigröße: 4 GB |
| Feed | MP4, MOV oder GIF | 4:5 | ➤Auflösung: mindestens 1.080 x 1.080 Pixel ➤Video-Untertitel: optional, aber empfohlen ➤Videoton: optional, aber empfohlen | ➤Primärer Text: 125 Zeichen ➤Maximale Anzahl an Hashtags: 30 | ➤Videolänge: 1 Sekunde bis 60 Minuten ➤Maximale Dateigröße: 4 GB ➤Mindestbreite: 500 Pixel Toleranz beim ➤Seiten-Verhältnis: 1% |
| Collection | JPG oder PNG ➤Videodatei-Typ: MP4, MOV oder GIF | 1,91:1 bis 1:1 | ➤Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel | ➤Primärer Text: 125 Zeichen ➤Überschrift: 40 Zeichen ➤Landingpage-URL: erforderlich | ➤Instant Experience: erforderlich ➤Maximale Bilddateigröße: 30 MB ➤Maximale Videodatei-Größe: 4 GB ➤Mindest-Bild-/Video-Breite: 500 Pixel |
Facebook 
Das größte soziale Netzwerk der Welt bietet treffsichere Marketing-Möglichkeiten mit verschiedenen Kampagnen-Zielen wie Traffic, Conversions, Markenbekanntheit oder Reichweite.
Facebook-Werbeanzeigen bestehen aus zwei Komponenten: der Platzierung und dem Format.
Die Platzierung legt fest, wo die Werbung auf Facebook angezeigt wird. Als mögliche Ad-Platzierungen kommen beispielsweise der Facebook Feed, Stories oder der Marketplace in Frage. Das Format bestimmt, wie die entsprechende Anzeige aussieht.
Spezifikationen für Facebook-Anzeigen – Foto Ads
| Anzeigenart | Dateityp | Verhältnis | Auflösung | Text Empfehlung | Technische Voraussetzungen |
| Feed | JPG oder PNG | 1,91:1 bis 1:1 | mind. 1.080 x 1.080 Pixel | ➤Primärer Text: 125 Zeichen ➤Überschrift: 27 Zeichen ➤Beschreibung: 27 Zeichen | ➤Maximale Dateigröße: 30 MB ➤Mindestbreite: 600 Pixel ➤Mindesthöhe: 600 Pixel ➤Toleranz beim Seitenverhältnis: 3% |
| Stories (Bild) | JPG oder PNG | 9:16 | mind. 1.080 x 1.080 Pixel | ➤Primärer Text: 125 Zeichen ➤Überschrift: 40 Zeichen | ➤Maximale Dateigröße: 30 MB ➤Mindestbreite: 500 Pixel ➤Toleranz beim Seiten-Verhältnis: 1% ➤Tipp: Im Bild oben ungefähr 14% (250 Pixel) und unten etwa 20% (340 Pixel) frei lassen, sonst können Texte, Logos & andere Gestaltungselemente von UI-Elementen wie dem CTA verdeckt werden. |
| Marketplace | JPG oder PNG | 1:1 | mind. 1.080 x 1.080 Pixel | ➤Primärer Text: 125 Zeichen ➤Überschrift: 40 Zeichen ➤Beschreibung: 30 Zeichen | ➤Maximale Dateigröße: 30 MB |
Spezifikationen für Facebook-Anzeigen – Video Ads
| Anzeigenart | Dateityp | Verhältnis | Video-Einstellungen | Text Empfehlung | Technische Voraussetzungen |
| Feed | MP4, MOV oder GIF | 1:1 (für Desktop oder Mobilgeräte) oder 4:5 (nur für Mobilgeräte) | ➤H.264-Komprimierung ➤quadratische Pixel ➤feste Frame-Frequenz ➤progressive Bilddarstellung ➤Stereo-AAC-Audio-Komprimierung mit mindestens 128 Kbit/s ➤Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel ➤Video-Untertitel: optional, aber empfohlen ➤Videoton: optional, aber empfohlen | ➤Primärer Text: 125 Zeichen ➤Überschrift: 27 Zeichen ➤Beschreibung: 27 Zeichen | ➤Videolänge: 1 Sekunde bis 241 Minuten ➤Maximale Dateigröße: 4 GB ➤Mindestbreite: 120 Pixel ➤Mindesthöhe: 120 Pixel |
| Stories | MP4, MOV oder GIF | 9:16 | ➤H.264-Komprimierung ➤quadratische Pixel ➤feste Frame-Frequenz ➤progressive Bilddarstellung ➤Stereo-AAC-Audiokomprimierung mit mindestens 128 Kbit/s ➤Auflösung: mindestens 1.080 x 1.080 Pixel ➤Videountertitel: optional, aber empfohlen ➤Videoton: optional, aber empfohlen | ➤Primärer Text: 125 Zeichen ➤Überschrift: 40 Zeichen | ➤Videolänge: zwischen 1 Sekunde und 2 Minuten ➤Maximale Dateigröße: 4 GB ➤Mindestbreite: 500 Pixel ➤Toleranz beim Seitenverhältnis: 1% ➤Tipp: Auf dem Video oben ungefähr 14% (250 Pixel) und unten etwa20 % (340 Pixel) frei lassen, sonst können Texte, Logos & andere Gestaltungselemente von UI-Elementen wie dem CTA verdeckt werden. |
| Reels | MP4, MOV | 9:16 | ➤H.264-Komprimierung ➤quadratische Pixel ➤feste Frame-Frequenz ➤progressive Bilddarstellung Stereo-AAC-➤Audio-Komprimierung mit mindestens 128 Kbit/s ➤Auflösung: mindestens 500 x 888 Pixel ➤Videountertitel: optional, aber empfohlen ➤Videoton: optional, aber dringend empfohlen | ➤Primärer Text: 72 Zeichen | ➤Videolänge: keine maximale Beschränkung ➤Maximale Dateigröße: 4 GB |
| Collection | JPG oder PNG ➤Videodateityp: MP4, MOV oder GIF | 1:1 | mind. 1.080 x 1.080 Pixel | ➤Primärer Text: 125 Zeichen ➤Überschrift: 40 Zeichen ➤Landingpage-URL: erforderlich | ➤Instant Experience: erforderlich ➤Maximale Bilddateigröße: 30 MB ➤Maximale Videodateigröße: 4 GB |
LinkedIn 
Mit rund 830 Millionen Usern hat sich LinkedIn zu einer bedeutsamen Plattform für Fach- und Führungskräfte gemausert. Über maßgeschneiderte LinkedIn Ads lassen sich Unternehmen, Dienstleistungen und Inhalte effektiv sichtbar machen und relevante B2B Kontakte aufbauen.
Spezifikationen für LinkedIn-Anzeigen
| Anzeigenart | Dateityp | Dateigröße | Verhältnis | Text-Empfehlungen | Technische Voraussetzungen |
| Single Image Ads | JPG, PNGoder GIF | 5 MB | ➤1,91:1 (Querformat, Desktop- und Mobilversion) ➤1:1 (Quadrat, Desktop- und Mobilversion) ➤1:1,91 (Hochformat, nur Mobilversion) | ➤Name der Anzeige (optional): 255 Zeichen ➤Überschrift: 70 Zeichen ➤Einleitender Text: 150 Zeichen ➤Beschreibung: 70 Zeichen; nur bei Schaltung der Anzeige im LinkedIn Audience Network (LAN) erforderlich | ➤Erforderlich: URL der Landingpage ➤Dateigröße: 5 MB ➤Höhe (max.): 7.680 Pixel ➤Breite (max.): 4.320 Pixel ➤Breite (min.): 400 Pixel |
| Video Ads | ➤Videoformat: MP4 ➤Audioformat: AAC oder MPEG4 | ➤Empfohlene Bildrate: 30 fps ➤Eigenes Miniaturbild: Optional, aber empfehlenswert | ➤4:5 (Hochformat, 0,8) ➤9:16 (Hochformat; 0,57) ➤16:9 (Querformat; 1,78) ➤1:1 (Quadrat; 1,0) | ➤Name der Anzeige (optional): 255 Zeichen ➤Überschrift: 70 Zeichen, maximal 200 Zeichen ➤Einleitung: 150 Zeichen, maximal 600 Zeichen | ➤Dateigröße des Videos: min. 75 KB, max. 200 MB ➤Länge des Videos: 3 Sekunden bis 30 Minuten ➤Untertitel: Optional ➤Tonfrequenz: max. 64 kHz ➤Mindestbreite: 360 Pixel ➤Maximale Breite: 1.920 Pixel ➤Mindesthöhe: 360 Pixel ➤Maximale Höhe: 1.920 Pixel ➤Minimales Seitenverhältnis: 9:16 (0.563) ➤Maximales Seitenverhältnis: 16:9 (1.778) |
| Carousel Ad | JPG oder PNG | min. 1.080 x 1.080 Pixel | 1:1 | ➤Name der Anzeige (optional): 255 Zeichen ➤Überschrift des Elements: 45 Zeichen ➤Einleitender Text: 255 Zeichen | ➤URL der Landingpage: Erforderlich ➤Anzahl der Elemente im Karussell: 2 bis 10 ➤Dateigröße (max.): 10 MB |
| Document Ads | PDF, DOC, DOCX, PPT, PPTX | 100 MB | ➤Vertikal, horizontal, quadratisch ➤Anzahl der Seiten: weniger als 10 Seiten empfohlen (maximal 300 Seiten oder 1 Million Wörter) ➤Bestenfalls ein Standard-PDF-Layout auswählen | ➤Anzeigenname (optional): 255 Zeichen ➤Überschrift: 70 Zeichen ➤Einleitender Text: 150 Zeichen | ➤PDFs mit mehreren Ebenen müssen reduziert oder zusammengeführt werden. ➤PDFs mit unterschiedlich großen Seiten müssen auf eine einheitliche Seitengröße angepasst werden. |
| Conversation Ads | JPG oder PNG | ➤Größe des Bannerbilds (optional): 300 x 250 Pixel ➤Dateigröße des Bannerbilds (optional): 2 MB | ➤Name der Anzeige (optional): 255 Zeichen ➤Nachrichtentext: 500 Zeichen ➤Angepasste Fußzeile: 2.500 Zeichen ➤Call-to-Action: 25 Zeichen | ➤URL der Landingpage: Erforderlich | |
| Message Ads | JPG oder PNG | ➤Größe des Bannerbilds (optional): 300 x 250 Pixel ➤Dateigröße des Bannerbilds (optional): 2 MB | ➤Name der Anzeige (optional): 255 Zeichen ➤Nachrichtentext: 500 Zeichen ➤Angepasste Fußzeile: 2.500 Zeichen ➤Call-to-Action: 25 Zeichen | ➤URL der Landingpage: Erforderlich | |
| Spotlight Ads | ➤Logoformat: JPG oder PNG ➤Dateiformat des Hintergrundbilds (optional): JPG oder PNG | ➤Größe des Unternehmens-Logos: 100 x 100 Pixel ➤Dateigröße des Logos: 2 MB ➤Abmessungen des Hintergrundbilds (optional): 300 x 250 Pixel ➤Dateigröße des Hintergrundbilds (optional): 2 MB | ➤Überschrift: 50 Zeichen ➤Beschreibung: 70 Zeichen ➤Firmenname: 25 Zeichen ➤Call-to-Action: 18 Zeichen | ➤URL der Landingpage: Erforderlich |
Pinterest 
Auch die Plattform Pinterest spielt beim Social Media Advertising eine Rolle. Insbesondere für den Bereich E-Commerce stellt Pinterest eine attraktive Plattform dar, um durch sogenannte „Pins“ potenzielle Kunden auf die Unternehmenswebsite zu locken.
Spezifikationen für Pinterest-Anzeigen
| Anzeigenart | Dateityp | Dateigröße | Verhältnis | Text-Empfehlungen |
| Image Ads | PNG oder JPEG | ➤Max. Dateigröße: Desktop 20 MB, In-App 32 MB | 2:3 oder 1.000 x 1.500 Pixel | ➤Titel: bis zu 100 Zeichen ➤Beschreibung: bis zu 500 Zeichen |
| Video Ads | MP4, MOV oder M4V | ➤Max. Dateigröße: 2 GB ➤Videolänge: min. 4 Sekunden, max. 15 Minuten ➤Codierung: H.264 oder H.265 | Kleiner als 1:2 (Breite:Höhe), größer als 1,91:1. quadratisch (1:1) oder vertikal (2:3, 4:5 oder 9:16) | ➤Titel: bis zu 100 Zeichen ➤Beschreibung: bis zu 500 Zeichen |
| Karussell Ads | PNG oder JPEG | ➤Max. Dateigröße: 20 MB pro Bild | 1:1 oder 2:3 | ➤Titel: bis zu 100 Zeichen ➤Beschreibung: bis zu 500 Zeichen |
| Idea Ads | ➤Bild: BMP, JPEG, PNG, TIFF, WEBP ➤Video: MP4-, M4V- und MOV-Dateien sind nur für iOS und Android verfügbar | ➤1 GB empfohlen ➤Videokodierung: H.264 oder H.265 ➤Max. Dateigröße: Android und iOS: 16 MB empfohlen ➤Web: Höchstens 20 MB für Bilder und 100 MB für Videos ➤Videolänge: zwischen 3 und 60 Sekunden | ➤9:16, es gibt jedoch keine Beschränkungen für Bilder oder Videos. ➤Auflösung: 1.080 x 1.920 Pixel (Verhältnis 9:16). | ➤Titel: Max. 100 Zeichen ➤Auf der Seite: Max. 250 Zeichen ➤Schutzbereiche: Text und andere Elemente sollten innerhalb der hellblauen Linien oder der unten angezeigten Maße platziert werden, damit sie für Nutzer auf allen Geräten gut sichtbar sind, wenn sie sich Deinen Idea Pin ansehen: ➤Oben: 270 px ➤Links: 65 px ➤Rechts: 195 px ➤Unten: 790 p |
TikTok 
TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Auf der sozialen Plattform können die Nutzer Videos drehen und diese mit bekannten Liedern synchronisieren. In Deutschland sind monatlich über 3 Mio. Nutzer auf TikTok aktiv.
Spezifikationen für TikTok-Anzeigen
| Anzeigenart | Zusammen-setzung | Verhältnis | Auflösung | Technisches | Text-Empfehlungen |
| Image Ads | Visuelle Werbemittel Marken- oder App-Name (Logo) Anzeigen-Beschreibung CTA-Button | JPG oder PNG | keine Beschränkung, empfohlen: 1.200x 628 Pixel | ➤Dateigröße: keine Beschränkung, empfohlen: max. 500 KB | ➤Markennamen: 2 bis 20 Zeichen in halber Breite oder 1 bis 10 Zeichen in voller Breite ➤keine Emojis im App-Namen oder Markennamen ➤Beschreibungen: 1 bis 100 Zeichen in halber Breite oder 1 bis 50 Zeichen in voller Breite |
| Video Ads | Video Creative Anzeigenbild Marken- oder App-Name (Logo) Anzeigen-Beschreibung CTA-Button | 9:16, 1:1 oder 16:9 | mindestens 540 x 960, 640 x 640 oder 960 x 540 Pixel | ➤Dateityp: MP4, MOV, MPEG, 3GP oder AVI ➤Dateigröße: max. 500 MB |
Fazit: Social Media Ads Formate strategisch auswählen und einsetzen
Die Auswahl des passenden Social Media Ads Formats wirkt sich maßgeblich auf die Performance digitaler Kampagnen aus. Jedes Format erfüllt eine spezifische Funktion: von der schnellen Sichtbarkeit über vertiefende Inhalte bis hin zur effizienten Leadgenerierung. Eine klare Ausrichtung auf Zielsetzung, Plattformmechaniken und kreative Anforderungen ermöglicht ein konsistentes Set-up entlang der gesamten Customer Journey.
Für Unternehmen, die Social Media Ads strukturiert aufbauen oder bestehende Set-ups optimieren möchten, unterstützt eMinded als SEA- und Performance-Marketing-Agentur bei der strategischen Planung, der Auswahl geeigneter Formate und der operativen Umsetzung. Jetzt Kontakt aufnehmen!
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Über den Autor
Robert Urban
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