Schlagwort: Trends/News

Wir liefern die wichtigsten News aus dem Online Marketing, einen Business Hack & eine beeindruckende Case Study.

Die wichtigsten News aus dem Online Marketing

1. Google Core Update verstärkt Effekte des Helpful Content Updates
2. Microsofts Performance Max Kampagnen ab sofort weltweit verfügbar
3. LinkedIn Thought Leader Ads: Bewerbung von jeglichen Mitgliederinhalten nun möglich
4. Strategien für das Post-Cookie-Ära-Marketing
5. YouTube warnt: Löschen von Videos kann Kanalranking beeinträchtigen

Google Core Update verstärkt Effekte des Helpful Content Updates

Das Google Core Update März setzt die Trends des September-Updates fort. Websites mit problematischen Inhalten erleiden erneut Verluste. Eine Auswertung zeigt, dass keine Website ihre Verluste ausgleichen konnte. Das Helpful Content System ist nun ein fester Teil von Googles Core Ranking Systems. Geplante Maßnahmen sollten bis zum Core-Update-Abschluss verschoben werden. Beitrag lesen

Microsofts Performance Max Kampagnen ab sofort weltweit verfügbar

Microsofts Performance Max-Kampagnen sind seit dem 05. März 2024, global auf Microsoft Advertising verfügbar. Dieses automatisierte Kampagnenformat nutzt fortschrittliche KI, um effektiver Conversions zu generieren. Die Performance Max Kampagnen bieten, identisch zum Pendant bei Google, eine nahtlose Einrichtung für optimierte Anzeigen über verschiedene Kanäle hinweg und liefern KI-gesteuerte Empfehlungen. Beitrag lesen

LinkedIn Thought Leader Ads: Bewerbung von jeglichen Mitgliederinhalten nun möglich

LinkedIn ermöglicht es nun, mit Thought Leader Ads Inhalte auch von Nicht-Mitarbeitern zu bewerben. Unternehmen können über den Kampagnenmanager Inhalte von Mitgliedern für ihre Seiten sponsoren. Dies erweitert die Reichweite und ermöglicht die Verbreitung von relevanten Informationen wie z.B. Kundenreferenzen. Seit Ende März soll eine globale Verfügbarkeit hergestellt sein. Beitrag lesen

Strategien für das Post-Cookie-Ära-Marketing

Dr. Reemda Tieben von Google spricht in einem ausführlichen Interview über die Auswirkungen des Endes von Third Party Cookies auf das Performance Marketing. Sie betont die Bedeutung von First-Party-Datenstrategien und KI-basierten Lösungen. Google Analytics 4 bietet neue Funktionen für datenschutzkonformes Messen. Marketer sollten sich am besten jetzt schon darauf vorbereiten und ihre Strategien anpassen. Beitrag lesen

YouTube warnt: Löschen von Videos kann Kanalranking beeinträchtigen

YouTube rät davon ab, Videos zu löschen oder auf privat zu stellen, da dies das Ranking des Kanals negativ beeinflussen kann. Das Entfernen von Inhalten unterbricht die Verbindung zu Zuschauern und stört den Algorithmus, der die Videoempfehlungen steuert. Es ist ratsam, Videos öffentlich zu lassen, es sei denn, es gibt einen triftigen Grund dafür. Beitrag lesen

Business Hack: Maximierung des Backlinkpotenzials mit Link Research Tools (LRT)

Um die Sichtbarkeit einer Website zu erhöhen, ist eine starke Backlinkstrategie unerlässlich. Mit Link Research Tools (LRT) kannst du potenziell schädliche Verbindungen identifizieren und das Backlinkprofil optimieren. Nutze die vielseitigen Funktionen von LRT, wie Linkanalyse, Link Detox und Konkurrenzanalyse, um gezielt hochwertige Backlinks zu generieren. Obwohl LRT höherpreisig ist, bietet es eine umfassende Lösung für professionelles OffPage SEO und ist daher für größere Unternehmen und Agenturen empfehlenswert.

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Case Study: Über 15.000 Conversions für neues Online-Autohaus

Als neues Unternehmen am Markt betrat Wiveda den hart umkämpften Automobilsektor mit einer klaren Vision: Der größte Vermittler von Privatfahrzeugen zu werden und die Art und Weise, wie Privatfahrzeuge verkauft werden, zu revolutionieren.

Ob Inflation oder lange Neuwagen-Lieferzeiten nach Corona: Der Gebrauchtwagenmarkt hat sich grundlegend verändert. Während die Preise für gebrauchte Fahrzeuge durch die steigende Nachfrage in die Höhe schnellen, verlagert sich der Autohandel zunehmend ins Internet.

Für Wiveda bedeutete dies, dass sie sich insbesondere im Bereich SEO gegen eine starke Konkurrenz durchsetzen mussten. Zudem waren die Inhalte der Website für die Google Crawler größtenteils nicht lesbar – ein Hindernis, das die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen wesentlich beeinträchtigte.

Alle Ergebnisse der Case Study gibt es hier:

Case Study Wiveda

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Die wichtigsten News aus dem Online Marketing

1. Google stärkt Performance Max-Kampagnen mit KI-Features
2. Responsive Search Ads mit nur noch einer Überschrift
3. Neues LinkedIn Ads Feature: UTM Parameter auf Kampagnenebene
4. Strukturierte Daten für Produktvarianten jetzt unterstützt
5. Google präsentiert unerwartete Sitelinks für E-Commerce-Seiten: Feature oder Bug

Google stärkt Performance Max-Kampagnen mit KI-Features

Google stärkt Performance Max-Kampagnen mit KI-Features für automatische Text- und Bildgenerierung. Die Updates nutzen das Google LLM Gemini, ermöglichen die automatische Erstellung von Anzeigentiteln und Websitelinks. Werbetreibende sollen Zeit sparen und die Kreativität steigern. Im März 2024 wird die KI-gestützte Bildbearbeitung in den USA eingeführt, weitere Sprachen sollen folgen. Beitrag lesen

Responsive Search Ads mit nur noch einer Überschrift

Die neueste Ankündigung von Google Ads informiert darüber, dass Responsive Search Ads (RSAs) nun nur noch eine Überschrift anzeigen können. Dieses bedeutende Update ermöglicht die Anzeige einer Überschrift, wenn dies die Leistung verbessern soll. Zudem kann die Überschrift am Anfang der Beschreibung erscheinen. Beitrag lesen

Neues LinkedIn Ads Feature: UTM Parameter auf Kampagnenebene

LinkedIn hat endlich die Möglichkeit eingeführt, UTMs auf Kampagnenebene hinzuzufügen, einschließlich dynamischer UTMs. Dieses längst überfällige Feature erleichtert die Einrichtung von Kampagnen erheblich. Trotzdem ist es noch nicht für alle Konten verfügbar. Beitrag lesen

Strukturierte Daten für Produktvarianten jetzt unterstützt

Google unterstützt jetzt strukturierte Daten für Produktvarianten, ermöglicht durch das Schema-Markup. Onlineshops können Details zu verschiedenen Ausführungen, z.B., Farben oder Größen, hinzufügen. Diese Information wird in Rich Results in den Suchergebnissen angezeigt. Wichtige Properties wie „hasVariant“ und „variesBy“ sind entscheidend. Überprüfen Sie die Daten einfach mit der Google Search Console und dem Rich Results Test. Beitrag lesen

Google präsentiert unerwartete Sitelinks für E-Commerce-Seiten

Google zeigt ungewöhnliche Sitelinks mit Datumsangaben für E-Commerce- und andere Websites. Die Sitelinks ähneln denen für Foren und erscheinen auch bei Suchen mit dem Begriff „Thread“. Besonders interessant für Onlineshops: Die Foren-Sitelinks erscheinen auf Produktseiten mit verschiedenen Varianten. Dies könnte jedoch auf einen möglichen Bug hindeuten. Beitrag lesen

Business Hack: Mit Leadinfo Websitebesucher erkennen und Marketing prüfen

Mit Leadinfo identifizierst Du unbekannte Besucher auf Deiner B2B-Website. Durch den Abgleich der IP-Adresse eines Besuchers mit der einzigartigen Datenbank, verschafft die Software einen Überblick über jeden Besucher: wo er arbeitet, bis hin zu seinem Nutzerverhalten. Als Partner können wir Dir auch einen kostenlosen Test einrichten.

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Case Study: +500% ROAS für Hauseingangs-Shop

Seit 2013 fertigt und entwickelt die Metzler GmbH mit Hauptsitz in Reutlingen bei Stuttgart hochwertige Produkte für den modernen Hauseingang – von Videosprechanlagen über Türklingeln bis hin zu Briefkästen. Das Unternehmen trat mit dem Wunsch an uns heran, ihren bestehenden Google Ads Account mit einem 6-stelligen Monatsbudgets langfristig auf das nächste Level zu bringen – und seine Position als Marktführer weiter zu stärken.

Das Google Ads Konto wurde bis dato von einem Freelancer betreut und die Performance stagnierte schon über einen längeren Zeitraum. Mit einem monatlichen sechsstelligen SEA-Budget widmeten wir uns dem ambitionierten Ziel, einen dauerhaften ROAS von über 500 % zu erreichen. Da Hausbesitzer den Hauptanteil der Kunden von Metzler ausmachen, mussten wir einen effektiven Weg finden, diese Zielgruppe in den passenden Phasen der Customer Journey anzusprechen und so den Abverkauf über Google Ads zu pushen.

Alle Ergebnisse der Case Study gibt es hier:

Case Study Metzler GmbH

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Die wichtigsten News aus dem Online Marketing

1. Google Consent Mode V2 wird zur Pflicht
2. KI-generierte Suchergebnisse – bald auch in Deutschland?
3. LinkedIn Lookalike Audiences werden eingestellt
4. Bing Ads mit neuer Targeting-Option für B2B-Anzeigen
5. Google gewährt Einblicke zu Helpful Content

Google Consent Mode V2 wird zur Pflicht

Der Countdown läuft: Bis März 2024 müssen Websites das neue Google Consent Mode V2 implementieren, sonst drohen der Stillstand von personalisierten Anzeigen und der Ausfall des Conversion Trackings. Ohne korrekte Anpassungen werden Remarketing-Listen und Zielgruppen nach nur zwei Monaten unbrauchbar. Die endgültige Deadline endet im Dezember 2024, wenn Google ohne den Consent Mode kein Conversion Tracking mehr ermöglicht. Ein rascher Setup-Check ist dringend empfohlen, um Ausfälle und Budgetverluste zu verhindern. Beitrag lesen

KI-generierte Suchergebnisse – bald auch in Deutschland?

Google revolutioniert die Suche mit der Search Generative Experience (SGE), einer Integration von generativer KI in die Suchergebnisse. Die SGE präsentiert AI Snapshots, Conversational Mode und Vertical Experiences, verändert jedoch die SEO-Landschaft. SEO-Strategien müssen sich anpassen, indem sie sich auf komplexe Suchanfragen konzentrieren, E-A-T-Signale betonen und reichhaltige strukturierte Daten nutzen. Publisher, Affiliate Marketing und E-Commerce werden unterschiedlich von der SGE beeinflusst, erfordern aber alle eine Anpassung an die neuen Suchmuster. Beitrag lesen

LinkedIn Lookalike Audiences werden eingestellt

LinkedIn stellt ab Ende Februar 2024 die Erstellung neuer Lookalike Audiences ein, inklusive der API. Bestehende Audiences werden statisch. Advertiser können Alternativen nutzen, wie Predictive Audiences, die ähnliche Zielgruppen automatisch erstellen, oder die Zielgruppenerweiterung basierend auf professionellen demografischen Daten und LinkedIn Attribut-Targeting. Zudem können Unternehmensseiten jetzt Artikel direkt bewerben, um im Kontext Leads zu generieren und das Content Marketing zu stärken. Beitrag lesen

Bing Ads mit neuer Targeting-Option für B2B-Anzeigen

Bing Ads bietet eine neue Targeting-Option für B2B-Anzeigen an: Unternehmen, Branchen und Jobfunktionen. Durch Ausrichtung auf LinkedIn-Profile können Anzeigen gezielt für Personen angezeigt werden, die in bestimmten Unternehmen, Branchen oder Jobfunktionen tätig waren. Diese Option gilt für Such- und Zielgruppenkampagnen und ist in den Märkten USA, Kanada, UK, Australien, Frankreich und Deutschland verfügbar. Beitrag lesen

Google gewährt Einblicke zu Helpful Content

Danny Sullivan von Google analysierte den Verlust an Such-Traffic einer Webseite, die Spielekonsolen für 2024 vorstellte. Probleme wie schwer erkennbare Originalinhalte, nicht vorhandene Geräte und veraltete Informationen könnten die Nutzer enttäuschen. Sullivan betonte, dass Google auf hilfreiche Inhalte setzt, die die Erwartungen der Nutzer erfüllen. Ein aktuelles Datum allein garantiert keine besseren Rankings; entscheidend ist, Inhalte für Menschen zu gestalten und ihre Erwartungen zu erfüllen. Beitrag lesen

Business Hack: Facebook-Seiten vor Spam schützen

In den letzten Monaten erleben Facebook-Seiten vermehrt Spam, Scam und Phishing-Nachrichten, die angebliche Copyrightverstöße melden. Um dem entgegenzuwirken und die Seite vor möglicher Löschung zu schützen, folgt hier eine einfache Schritt-für-Schritt-Anleitung für Seitenbetreiber:

1. Am Desktop die Business Suite deiner Seite öffnen
2. Ins Postfach wechseln
3. Oben rechts das Zahnrad für die Postfach-Einstellungen
4. Links gibt es als zweiten Auswahl-Punkt „Chat Plugin“
5. Im Chat-Plugin auf „Chat-Plugin personalisieren“
6. Relativ weit oben ist „Gastchat“ aktiviert. Das bitte deaktiveren!
7. Unten rechts auf veröffentlichen klicken.

Case Study: Camping-Anbieter freut sich über 342 Conversions

Freiheit auf vier Rädern – dafür steht die Firma Ahorn Camp nun bereits seit über drei Jahrzehnten. Ein Zeitraum, in denen traditionsreiche Erfahrungswerte mit moderner Technik und innovativem Fortschritt gepaart wurden. Mittlerweile ist das Familienunternehmen eines der am schnellsten wachsenden auf dem deutschen Reisemobilmarkt. 

Die Herausforderung bestand vor allem darin, den namhaften Konkurrenten und generell einem umkämpften Wohnmobilmarkt gegenüberstehend Herr zu werden. Im SEO war die Optimierung der Landingpages auf entsprechende Keywords erforderlich. Während der Bearbeitung stellte sich heraus, dass in der entsprechenden Branche oft von „Reisemobilen“ gesprochen wird, die Zielgruppe aber stattdessen als Suchbegriff „Wohnmobil“ und ähnliche (umgangssprachliche) Begriffe verwendet. 

Alle Ergebnisse der Case Study gibt es hier:

Case Study Ahorn Camp

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Die wichtigsten News aus dem Online Marketing

1. Black Friday 2023 stellt neue Rekordumsätze auf
2. Google testet Rich Results mit Gutschein-Codes im E-Commerce
3. Amazon und Meta ermöglichen In-App-Käufe auf Instagram und Facebook
4. Google schließt November Core Update ab und kündigt weitere Updates im Dezember an
5. Google FAQs sind (vorübergehend) zurück

Black Friday 2023 stellt neue Rekordumsätze auf

Trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten brach der Black Friday 2023 erneut Umsatzrekorde. Laut Criteo stiegen die Online-Verkäufe im Schnitt um 12,3 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Deutschland führte mit einem Anstieg von zwölf Prozent die Einkaufslaune an. Shopify-Händler in Deutschland erzielten Rekordumsätze von 9,3 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 24 Prozent. Beitrag lesen

Google testet Rich Results mit Gutschein-Codes im E-Commerce

Google führt einen Test mit innovativen Rich Results durch, die Deals, Angebote und Gutschein-Codes für E-Commerce-Websites anzeigen. Diese erweiterten Ergebnisse, derzeit nur in den USA sichtbar, beinhalten ein blaues Preisschild-Icon und bieten Nutzern die Möglichkeit, Gutschein-Codes direkt von der Suchergebnisseite zu kopieren. Diese Neuerung verspricht eine gesteigerte Sichtbarkeit und kann die Wahrnehmung von Rabatten fördern, potenziell zusätzlichen Umsatz generierend. Beitrag lesen

Amazon und Meta ermöglichen In-App-Käufe auf Instagram und Facebook

Amazon und Meta schließen sich zusammen, um In-App-Käufe auf Instagram und Facebook zu ermöglichen. Nutzer können ihre Prime-Konten mit ihren Meta-Accounts verknüpfen und direkt über Produktanzeigen im Feed Amazon-Produkte erwerben. Die Partnerschaft, als Reaktion auf das rasante Wachstum von TikTok, signalisiert eine bedeutende Entwicklung im Social Commerce. Die Integration vereinfacht den Checkout für Kunden und bietet Amazon-Händlern neue Chancen für höhere Conversion Rates und ein erweitertes Conversion Volume. Beitrag lesen

Google schließt November Core Update ab und kündigt weitere Updates im Dezember an

Nach fast vier Wochen ist das November 2023 Core Update von Google abgeschlossen. Dieses schnelle Update folgte auf das October 2023 Core Update und weitere bedeutende Aktualisierungen. Die SEO-Community muss sich auf häufige Anpassungen einstellen, während Google die SERPs durch verschiedene Änderungen beeinflusst, darunter ein Trending Seller Icon und Ads-Integration. Weitere große Updates sind für Dezember geplant. Beitrag lesen

Google FAQs sind (vorübergehend) zurück

Die vermehrte Sichtbarkeit von FAQ Rich Results in den Suchergebnissen könnte auf ein vorübergehendes Experiment von Google zurückzuführen sein. Obwohl ein Blogbeitrag auf ein begrenztes Experiment hinweist, haben Tracking-Tools und Website-Betreiber einen Anstieg von Impressionen und Klicks für FAQ Rich Results festgestellt, was die Frage nach einer möglichen dauerhaften Rückkehr aufwirft. Beitrag lesen

Business Hack: Webinar „Souverän Wirken“ mit Bane Katic

Bane Katics beeindruckende Karriere startete 2004 mit Ausbildungen bei ProSieben und AFK TV. Nach dem TV-Durchbruch 2008 als Eurovision-Moderator festigte er seinen Status 2010 durch die Moderation von über 90 ESC-Pressekonferenzen. Als vielseitiger Moderator für Sender wie SAT.1 und ProSieben reiste er weltweit als Reporter. Heute ist Bane Katic ein gefragter Public Speaking Coach und Experte für strategische Kommunikation, der Menschen dabei unterstützt, in der beruflichen Arena erfolgreich zu agieren.

Jetzt zum Webinar anmelden

Case Study: 42% mehr Conversions durch Umstellung auf PMax Kampagnen

resimdo hat sich zum Motto gemacht: Renovieren leicht gemacht. Mit einem umfangreichen Sortiment an Folien ermöglichen sie es ihren Kunden, Möbel, Wände oder Böden eine komplett neue Optik zu verschaffen.

Zu Beginn der Zusammenarbeit bestand die größte Herausforderung darin, die bestehenden Kampagnen so zu optimieren, um in einem stark wachsenden Marktsegment innerhalb der Performance-Vorgaben die Budgets zielführend einzusetzen.

Dabei sah die Umstellung der erfolgreich optimierten Shopping-Kampagnen auf das neue Kampagnenformat Performance Max auf den ersten Blick wie ein risikobehaftetes Unterfangen aus. Die lange Lernphase der Kampagne gepaart mit den geringeren Optimierungsmöglichkeiten sind zu Beginn auf Skepsis gestoßen, da wir auf die Umsätze der gut laufenden Shopping-Kampagnen nicht verzichten konnten

Alle Ergebnisse der Case Study gibt es hier:

Case Study resimdo

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Die wichtigsten News aus dem Online Marketing

1. Google behebt Fehler im Core Update
2. Google testet Anzeigenintegration in organischen Suchergebnissen
3. Google Business Profiles: Bearbeitung von Social-Media-Profilen nun verfügbar
4. LinkedIn erreicht 1 Milliarde User und führt KI-Update ein
5. Meta launcht kostenpflichtige & werbefreie Nutzung

Google behebt Fehler im Core Update

Google meldet einen Fehler im Oktober 2023 Core Update, der Google Discover beeinflusst hat. Nach der Fehlerbehebung könnten Websites erhöhten Traffic aus Discover verzeichnen. Website-Betreiber sollten dies in der Google Search Console überwachen. Beitrag lesen

Google testet Anzeigenintegration in organischen Suchergebnissen

Google testet die Integration von Anzeigen zwischen organischen Suchergebnissen. Dieses Experiment hat Verwirrung ausgelöst, da Anzeigen normalerweise über oder unter den organischen Ergebnissen erscheinen. Dies könnte auf das Streben nach mehr Werbeeinnahmen hinweisen, da Google in diesem Bereich stark gewachsen ist. Die langfristige Durchführung des Tests bleibt jedoch unklar. Gleichzeitig verändern sich die SERPs durch verschiedene Updates und Optimierungen bei Google. Beitrag lesen

Google Business Profiles: Bearbeitung von Social-Media-Profilen nun verfügbar

Google ermöglicht es Unternehmen nun, ihre Social-Media-Profile in Google Business Profiles zu bearbeiten. Dieses Feature wird global ausgerollt, und die Aktualisierungen sind schnell sichtbar. Anweisungen zum Hinzufügen, Bearbeiten und Entfernen von Social-Media-Links sind nun in den Profilen verfügbar. Beitrag lesen

LinkedIn erreicht 1 Milliarde User und führt KI-Update ein

LinkedIn feiert 1 Milliarde Mitglieder und startet ein KI-Update für Premium-Nutzer. Das Update bietet personalisierte Erfahrungen, Zusammenfassungen von Inhalten, Nutzung von Microsoft Bing, und Verbesserungen für Jobsuchende. Die Plattform reagiert auf wachsende Konkurrenz, insbesondere von X, das zur „Everything App“ werden möchte. Beitrag lesen

Meta launcht kostenpflichtige & werbefreie Nutzung

Meta plant, ab November 2023 in Europa eine kostenpflichtige Nutzung von Facebook und Instagram einzuführen, um Datenschutzrichtlinien zu erfüllen. Die Dienste sind werbefrei und kosten monatlich 10 Euro auf Desktop und 12,99 Euro auf mobilen Geräten. Preise steigen ab März 2024. Datenschutzbehörden hatten zuvor Bußgelder wegen Datenschutzverletzungen verhängt. Beitrag lesen

Business Hack: Das sind die Online Marketing Trends 2024

Seit 2020 verfolgen wir die Entwicklungen im Online-Marketing und sind stolz darauf, unsere jüngste Studie präsentieren zu können. Die Teilnahme von vielen Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen hat dazu beigetragen, aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen. Als treuer Leser unseres eLetters erhältst Du einen direkten Zugang zu den Studienergebnissen. Viel Spaß beim Lesen.

Studie Online Marketing Trends 2024

Case Study: 15% KUR für KFZ Nachrüstungs-Shop

Über einen Online-Shop bietet das Unternehmen k-electronic Nachrüstlösungen für Automodelle der Volkswagen-Gruppe mit Schwerpunkt auf die Marken Audi und VW an. Die Originalteile können dank detaillierter Anleitungen selbst eingebaut werden.

Ein stark wachsender Account und der nächste Schritt in der Professionalisierung stellten die Haupt-Herausforderungen bei diesem Projekt dar. Darüber hinaus sah sich k-electronic mit einem hart umkämpften Markt konfrontiert, in dem große Autohersteller wie Audi intensiv Werbung schalteten. Die Konkurrenz durch günstige Vertreiber auf Amazon und Co. verschärfte die Lage zusätzlich. Alle Ergebnisse der Case Study gibt es hier:

Case Study k-electronic

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Die wichtigsten News aus dem Online Marketing

1. Die LinkedIn Ads Library ist da
2. Google Desktop-Suche: Keine HowTo Rich Results
3. Neue Funktion für Markenausschlüsse in Performance Max-Kampagnen
4. Google September 2023 Helpful Content Update
5. Google Ads führt automatisch erstellte Assets auf Deutsch ein

Die LinkedIn Ads Library ist da

Neu auf LinkedIn: Die LinkedIn Ad Library ermöglicht es, die Anzeigen der Konkurrenz zu überprüfen. Mit Suchfunktionen nach Unternehmen, Keyword, Land und Datum können Insights zu Anzeigen eingeholt werden. Eine praktische Ressource für Wettbewerbsanalysen auf der Plattform. Beitrag lesen

Google Desktop-Suche: Keine HowTo Rich Results

Google hat überraschend auch in der Desktop-Suche seit dem 13. September HowTo Rich Results entfernt, obwohl ursprünglich nur die mobile Suche betroffen sein sollte. Dies kommt einen Tag nach der Entfernung der meisten Rich Results für FAQs aus den Suchergebnissen. Google bezeichnet diese Art von Rich Results nun als „veraltet“. Beitrag lesen

Neue Funktion für Markenausschlüsse in Performance Max-Kampagnen

Markenausschlüsse für Performance Max-Kampagnen sind eine neue wichtige Neuerung bei Google Ads. Bisherige Daten könnten durch Markensuchkonversionen verfälscht sein. Die Lösung: Markenausschlüsse, die jetzt direkt in Google Ads eingerichtet werden können. Wichtige Punkte sind die Einrichtung der Ausschlüsse und die Notwendigkeit von Branded Standard Shopping-Kampagnen. Beitrag lesen

Google September 2023 Helpful Content Update

Google hat das September 2023 Helpful Content Update gestartet, kurz nach dem August Core Update. Das Update zielt darauf ab, einen Klassifikator zu verbessern und das Helpful Content System so anzupassen, dass es nicht nur schlechte Inhalte abwertet, sondern auch gute Inhalte aufwertet. Dies soll vor allem kleinen Websites und Blogs zugutekommen. Der Rollout sollte etwa zwei Wochen dauern. Beitrag lesen

Google Ads führt automatisch erstellte Assets auf Deutsch ein

Google führt automatisch erstellte Assets (Automatically Created Assets oder ACA) in verschiedenen Märkten und Sprachen, darunter Deutschland, ein. Advertiser können diese Assets nutzen, um schnell relevante Anzeigen für ihre Zielgruppen zu erstellen. Die ACA-Funktion ermöglicht die Verwendung von Titeln und Beschreibungen von Landing Pages und vorhandenen Anzeigen, um neue Anzeigen zu erstellen, nachdem sie Qualitätsprüfungen durchlaufen haben. Dies ist Teil von Googles Strategie, KI und Automatisierungstools zur Verbesserung der Werbeanzeigenbereitstellung einzusetzen. Beitrag lesen

Business Hack: Digital Marketing Trends 2024 – so kommst Du an unsere Studie

Seit 2020 analysieren wir jährlich die Trends im Online-Marketing und haben uns fest etabliert. Wir möchten auch in diesem Jahr aussagekräftige Ergebnisse präsentieren, um dir bei der zielführenden Ausrichtung deines Online-Marketings zu helfen. Dafür benötigen wir deine Unterstützung und bitten um deine Teilnahme an einer kurzen Umfrage (ca. 5 Minuten). Als Dankeschön wirst du zu den ausgewählten Personen gehören, denen wir die Studienergebnisse vorab exklusiv zugänglich machen werden (voraussichtlich Ende Oktober / Anfang November):

Umfrage Digital Marketing Trends 2024

Case Study: Full-Funnel Strategie für B2B Unternehmen

Die Cloud Identity & Access Management Lösung cidaas ist ein Produkt der Widas ID GmbH mit Sitz in Wimsheim. Mit cidaas können Unternehmen eine Identität pro Nutzer kanalübergreifend schaffen und das Einwilligungsmanagement standardisieren und vereinfachen.

Der Kunde hatte bereits vor unserer Zusammenarbeit erste Schritte im Digital Marketing auf unterschiedlichen Kanälen gemacht. Ein expliziter Wunsch war es, diese Kanäle sinnvoll miteinander zu verzahnen, relevanten Traffic und damit Leads zu generieren. Alle Ergebnisse der Case Study gibt es hier:

Case Study Widas ID

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Die wichtigsten News aus dem Online Marketing

1. Google streicht FAQ-Snippets aus den Suchergebnissen
2. „Mentioned In“: Das ist der neueste Test von Google
3. Google Ads beendet auto-optimierten CPC für Shopping-Kampagnen
4. Domain-Name hat keinen Einfluss auf SEO-Erfolg
5. Größtes Google Core Update seit März 2023

Google streicht FAQ-Snippets aus den Suchergebnissen

Google hat im August Änderungen angekündigt, bei denen FAQ Rich Results nur noch auf renommierten Regierungs- und Gesundheits-Websites in Suchergebnissen angezeigt werden. Anderen Seiten wird diese Sichtbarkeit reduziert. Strukturierte Daten für FAQ-Inhalte müssen nicht entfernt werden, könnten jedoch Traffic-Rückgänge verursachen. Beitrag lesen

„Mentioned In“: Das ist der neueste Test von Google

Google führt ein neues Such-Feature ein: „Mentioned In“ zeigt relevante Inhalte anderer Quellen zu Suchergebnissen. In zwei Varianten präsent, bietet es eine Box, die Webseiten mit verwandten Inhalten anzeigt. Dies folgt auf die Reduzierung von FAQs und HowTos in den Ergebnissen, wodurch mehr Platz entsteht. Ein Klick auf ein Ergebnis in „Mentioned In“ führt direkt zur passenden Textstelle auf der Quell-Website. Es gibt zwei Versionen des Features, eine mit geschlossenem und eine mit geöffnetem Dropdown. Beitrag lesen

Google Ads beendet auto-optimierten CPC für Shopping-Kampagnen

Google beendet im Oktober 2023 die Nutzung des auto-optimierten CPC (ECPC) in Shopping-Kampagnen über Google Ads. Als Ersatz empfiehlt Google Performance Max und KI-Updates für das Shopping. ECPC wird bei Shopping-Kampagnen wie manuelles CPC-Bidding funktionieren. Google empfiehlt Tests mit Ziel-ROAS und erwähnt andere Smart-Bidding-Optionen wie „Conversions maximieren“. Performance Max-Kampagnen werden mit Gen AI-Features erweitert, die Empfehlungen und generierte Inhalte bieten. Beitrag lesen

Domain-Name hat keinen Einfluss auf SEO-Erfolg

John Müller von Google berät zur Wahl von Domain-Namen. Der Einfluss von Keywords im Domain-Namen auf SEO ist begrenzt. Langfristige Markenausrichtung ist bedeutsamer als Bindestrich-Keywords. Domains sollen kontinuierlich entwickelt werden. Die Verwendung von Bindestrichen in URLs hat geringfügige Vorteile. Keywords auf der Webseite sind wichtiger als im Domain-Namen. Müller betont die Bedeutung von Qualität und Marketingfokus. Google empfiehlt eigenständige Domains statt Subdomains. Beitrag lesen

Größtes Google Core Update seit März 2023

Google startet das August 2023 Core Update, das erste große Update des Sommers. Vorher gab es starke Schwankungen, und SEO-Experten erkannten Veränderungen in Analyse-Tools. Das Update dürfte etwa zwei Wochen dauern. Die Google Search Central bietet einen Überblick über Updates seit 2020. Für erfolgreiche Core Updates empfiehlt Google people-first Content und berücksichtigt Faktoren wie Page Experience und (Product) Reviews. Beitrag lesen

Business Hack: Erhalte ein Freiticket für die DMEXCO 2023

Die DMXCEO 2023 findet mit eMinded statt. Unsere Geschäftsführer Uli & Omid sowie unsere beiden Team-Leads im PPC Juliane & Bianca werden vom 20.09.2023 – 21.09.2023 auf unserem Stand anzutreffen zu sein. Wenn Du mit uns (mal wieder) sprechen möchtest, dann kannst Du Dir einen Termin bei uns buchen und mit etwas Glück noch ein Freiticket ergattern:

DMEXCO TERMIN & FREITICKET

Case Study: 1.926 Conversions für SaaS-Unternehmen

ThinkOwl – die KI Software, die Kundenkommunikation produktiv macht. Die Servicedesk Software aus der Cloud bietet alle Features für kundenzentrierte Prozesse, effizienten Kundenservice und exzellente Customer Experience.

Nach vorangegangener technischer Betreuung durch eine andere Agentur, suchte der Kunde ThinkOwl unsere Unterstützung bei der proaktiven, strategischen Optimierung eines übermäßig großen und unübersichtlich gestalteten Accounts. Alle Ergebnisse der Case Study gibt es hier:

Case Study ThinkOwl

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Die wichtigsten News aus dem Online Marketing

1. Google Bard: Jetzt auch in der EU verfügbar
2. Google launcht neuen Ads Editor
3. Das Ende von Dynamischen Suchanzeigen (DSA)?
4. Meta’s ‚Threads‘ – Über 100 Mio. Nutzer in 4 Tagen!
5. Elon Musk plant Twitter-Umbenennung
6. Neues Upgrade-Tool für den Wechsel von Display zu PMAX

Google Bard: Jetzt auch in der EU verfügbar

Google hat seinen KI-Chatbot ‚Bard‘ nun auch in der EU freigegeben, nachdem Datenschutzbedenken zuvor eine Einschränkung verursachten. Bard ist jetzt in über 40 Sprachen und in mehr als 230 Ländern verfügbar und bietet zusätzliche Features wie das „Privacy Hub“ und Kontextinformationen für mehr Transparenz und Nutzerkontrolle. Unser Kollege Patrick hat seine ersten Eindrücke in einem LinkedIn Post festgehalten. Beitrag lesen

Google launcht neuen Ads Editor

Google hat den Google Ads Editor neu strukturiert, um die Navigation und Kontoverwaltung zu vereinfachen. Dadurch können Routineaufgaben schneller erledigt und erweiterte Funktionen leichter genutzt werden. Das aufgefrischte Layout und optimierte Tools bieten mehr Kontrolle über das Konto und ermöglichen einen reibungsloseren Zugriff auf Einstellungen. Beitrag lesen

Das Ende von Dynamischen Suchanzeigen (DSA)?

Google empfiehlt die Umstellung von dynamischen Suchanzeigen auf Performance Max-Kampagnen, da letztere alle Funktionen der dynamischen Suchanzeigen in einer einzelnen Kampagne bieten. Dadurch erscheinen Produkte oder Dienstleistungen im gesamten Anzeigeninventar von Google. Dies könnte das Ende des dynamischen Suchanzeigen-Kampagnentyps bedeuten. Beitrag lesen

Meta’s ‚Threads‘ – Über 100 Mio. Nutzer in 4 Tagen!

Die neue Social-App „Threads“ von Meta, ähnlich wie Twitter, verzeichnet innerhalb von nur vier Tagen über 100 Millionen Nutzer. Die Anmeldung erfordert einen bestehenden Instagram-Account. Die App hat noch einige Einschränkungen wie fehlende Hashtags und Echtzeitsuche, aber Meta plant, diese Probleme zu beheben. Derzeit ist die App in der EU aufgrund von Datenschutzbedenken nicht verfügbar. Beitrag lesen

Elon Musk plant Twitter-Umbenennung

Elon Musk plant Twitter in X.com umzubenennen und das Logo zu ändern. Die Domain X.com leitet bereits auf Twitter.com um. Musk hatte in Tweets die Umbenennung zu „X, die App für alles“ angekündigt. Die X.com-Domain könnte somit erstmals sinnvoll genutzt werden. Twitter-Mitarbeiter wurden über die geplante Änderung informiert, doch die Umsetzung bleibt abzuwarten. Beitrag lesen

Neues Upgrade-Tool für den Wechsel von Display zu PMAX

Google bietet ein neues PMAX Upgrade-Tool an, mit dem man freiwillig von Display zu Pmax und von DSA zu PMAX wechseln kann. Die Umstellung verspricht höhere Conversion-Raten für Responsive Display Ads-Kampagnen sowie DSA-Kampagnen. Durchschnittlich sollen die Conversion-Raten um 15% bzw. 20% steigen, während Google automatisch Bildinhalte von DSA-Websites erstellt. Beitrag lesen

Business Hack: Google Analytics 4 Umstieg

Die Deadline ist nun verstrichen. Seit dem 01.07.2023 werden nur noch Daten über Google Analytics 4 verarbeitet. Wir helfen Dir gerne beim Umstieg, der Einrichtung oder auch mit einem Coaching. Beantworte uns dazu lediglich 6 Fragen und erhalte Dein persönliches Angebot: 

Google Analytics 4 Umstieg

Agentur Insight: Wir sind auf der DMEXCO 2023

Die DMXCEO 2023 findet mit eMinded statt. Unsere Geschäftsführer Uli & Omid sowie unsere beiden Team-Leads im PPC Juliane & Bianca werden vom 20.09.2023 – 21.09.2023 auf unserem Stand anzutreffen zu sein. 

Wenn Du mit uns (mal wieder) sprechen möchtest, dann solltest Du Dir den Termin schon einmal im Kalender vormerken. 

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Die wichtigsten News aus dem Online Marketing

1. Google Ads: Neue ‚Broad Match‘-Einstellung ersetzt passgenaue Keywords
2. Google Ads mit neuem Design ab 2024
3. Roll-out „Thought Leader Ads“ auf LinkedIn
4. Google testet Seller Ratings in neuen organischen E-Commerce-Ergebnissen
5. Google vermutlich mit einigen Updates im Juni

Google Ads: Neue ‚Broad Match‘-Einstellung ersetzt passgenaue Keywords

Google Ads führt eine neue Kampagneneinstellung für weitgehend passende Keywords ein. Die Optionen „Passende Wortgruppe“ und „Genau passend“ werden abgeschafft. Die Einführung der neuen Einstellung wirft Fragen nach der Zukunft der gezielten Keyword-Targeting auf. Nutzer haben die Möglichkeit, das neue Setting zu testen und seine Leistungsfähigkeit zu überprüfen. Es wird spekuliert, ob dies ein Schritt in Richtung vollständig automatisierter Google Ads-Kampagnen ist. Beitrag lesen

Google Ads mit neuem Design ab 2024

Google Ads hat sein neues Design vorgestellt. Es wird nach und nach eingeführt und wird ab 2024 standardmäßig für alle Werbetreibenden auf der Plattform gelten. Das neue Design bietet eine verbesserte Navigation und ist in fünf Hauptkategorien unterteilt: Kampagnen, Ziele, Tools, Abrechnung und Administration. Alle Nutzer haben bis 2024 die Möglichkeit, zum alten Design zu wechseln. Google wird, wie bei Erneuerungen gewohnt, Ressourcen bereitstellen, um den Übergang zu unterstützen. Beitrag lesen

Roll-out „Thought Leader Ads“ auf LinkedIn

LinkedIn hat das neue Anzeigenformat „Thought Leader Ads“ eingeführt, das Unternehmen ermöglicht, die Posts ihrer Mitarbeiter als Anzeigen zu nutzen. Es erfordert die Zustimmung der Mitarbeiter und funktioniert nur in Verbindung mit Unternehmensseiten. Das Format beschränkt sich derzeit auf Single Image Ads und unterstützt nur Brand Awareness und Engagement-Ziele. Das Potenzial zur Steigerung der Reichweite von Unternehmensinfluencern wird dadurch eindeutig erkennbar. Beitrag lesen

Google testet Seller Ratings in neuen organischen E-Commerce-Ergebnissen

Google testet erweiterte organische Snippets für E-Commerce mit Seller Ratings. Die neuen Suchergebnisse enthalten zusätzliche Informationen wie Händlerbewertungen und werden nur angezeigt, wenn bestimmte Kriterien erfüllt sind. Dies könnte die Bedeutung von Bewertungen für Online-Händler erhöhen. Beitrag lesen

Google vermutlich mit einigen Updates im Juni

Kurz nach einem mutmaßlichen Google-Update vom 7. Juni gibt es erneut Anzeichen für Veränderungen in den Suchergebnissen. Seit dem 13. Juni gibt es starke Schwankungen in den Rankings, die am 17. Juni ihren Höhepunkt erreichten. Webmaster berichten von deutlichen Einbußen im Such-Traffic. Es gibt jedoch noch keine offizielle Bestätigung für ein neues Google-Update. Beitrag lesen

Business Hack: Google Analytics 4 Umstieg

Die Deadline ist nun verstrichen. Seit dem 01.07.2023 werden nur noch Daten über Google Analytics 4 verarbeitet. Wir helfen Dir gerne beim Umstieg, der Einrichtung oder auch mit einem Coaching. Beantworte uns dazu lediglich 6 Fragen und erhalte Dein persönliches Angebot: 

Google Analytics 4 Umstieg

Agentur Insight: Geschäftsführung am OMT Agency Day

Wie bereits in den Vorjahren nahmen unsere beiden Geschäftsführer Uli und Omid auch am diesjährigen OMT Agency Day teil. Das Format richtet sich an Inhabern von Agenturen bzw. Teamleads von Agenturen mit mehr als 50 Mitarbeitenden. Aus vielen Sessions und Gesprächen brachten sie wertvollen Input zur Weiterentwicklung der Agentur mit. Stay tuned!